英国の競争市場庁（CMA）は今週、衝撃的な発表を行った。 MicrosoftによるActivision Blizzardの買収を阻止した 水曜日に。 マイクロソフトの戦いの多くの焦点は、買収によってXboxに利益がもたらされるかどうかに集中していましたが、 コンソールは PlayStation コンソールに対して不公平な優位性を持っていましたが、最終的にそれがはるかに小さい市場であると判断したのは次のとおりです。 クラウドゲーム.
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- マイクロソフト、クラウドゲームの王者
- CMA と Microsoft の問題
- もうクラウド ゲームを無視することはできません
プレイしているゲームをクラウドからストリーミングできるというアイデアは、10 年以上前から存在していました。 クラウド ゲームとビデオ ゲーム業界の関連性は、ここ数年でますます高まっています。 Google、Amazon、そして最も重要なこととして、大手テクノロジー企業による失敗と成功の両方の取り組み。 マイクロソフト。 それでも、クラウド ゲームは比較的ニッチだと考えられており、Activision Blizzard の Bobby Kotick 氏はある記事でクラウド ゲームを「取るに足らない」と呼んでいます。 ブルームバーグとのインタビュー および UCL 準専門職のヨースト・リートフェルト氏 明確な市場ではないと言う CMAへの提出で。
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こうした嘆願にもかかわらず、CMAはクラウドゲームは「初期の市場」であり、「この市場ではすでに強力な既存企業がさらに強力である」と主張している。 418ページの報告書 その件に関しては。 水曜日のCMAの決定を受けて、私はより明確にするために数人のアナリストと話をしました。 Microsoft がクラウド ゲーム分野でどれほど大きな存在なのか、また CMA がそうせざるをえない理由について 介入する。 この決定に関して専門家は主に CMA をめぐって Microsoft の側に立っているが、これらの議論から 1 つのより大きな真実が明らかになった。 クラウド ゲームがこの買収に関連していると考えるかどうかは別として、この新たなゲーム スタイルは、 もはや後戻りできない地点に達しており、今後のビデオゲーム業界にとって重要な役割を果たします。
マイクロソフト、クラウドゲームの王者
クラウド ゲームは業界のニッチ市場のように聞こえるかもしれませんが、それは完全に正確ではありません。 BrandFinance マネージング ディレクターのローレンス ニューウェル氏は Digital Trends に対し、「クラウドベースのサービスが Microsoft ブランドの 70% 以上を占めている」と語ります。 その価値は1,375億ドルという驚異的な額に達します。」 これは非常に目を引く数字であり、規制当局が警告を発するのは当然です 鐘。 しかし、ニューウェル氏は、ゲームがマイクロソフトの収益に占める割合は 8.5% にすぎず、クラウド ゲームはそのほんの一部に過ぎないことを認めています。
会社全体への影響は比較的小さいにもかかわらず、私が話を聞いた専門家のほとんどは、Microsoft が Xbox Game Pass Ultimate の大部分との互換性のおかげで、クラウド ゲームのリーダーとして浮上しました。 図書館。 逆に、Activision Blizzard は、クラウド ゲームの存在を 1 つ以外ではほとんど持っていません。 SEKIRO: Shadows Die TwiceGoogle Stadia へのポート そのサービスが終了する前に。 もし買収されれば、より多くの Activision Blizzard ゲームがクラウドベースのゲーム サービスに登場する可能性が高くなるのは避けられません。
かかわらず Google Stadiaのシャットダウン そしてクラウド ゲームから得られるブランド価値は会社の他の部分に比べて相対的に小さい、と CMA は依然として次のように指摘しています。 「英国の月間アクティブユーザー数は、2021 年の初めから年末までに 3 倍以上に増加」という決定に関するプレスリリース 2022. 2026年までに世界で最大110億英国ポンド、英国で10億ポンドの価値があると予測されています。」 UCLの戦略と起業家精神の准教授 経営大学院のヨースト・リートフェルト氏は、マイクロソフトの買収過程でコンサルタントも務めたが、クラウドゲーム全体が単一のものであるという概念に異議を唱えている。 市場。
代わりに、リートベルト氏は Xbox Game Pass を 4 つのカテゴリに分割し、Xbox Game Pass を「機能としてのクラウド ゲーム」と呼ばれるカテゴリに分類しました。これは、「消費者向けのサービスの一部として提供される」場合です。 配信プラットフォーム」または「プラットフォーマーが提供するより大きなサービスのバンドルに含まれる」。 リートフェルト氏の見解では、Nvidia GeForce Now、Ubitius、EE などのサービスはすべて、 誰 マイクロソフトは個別の取引を行っている Activision Blizzard と Xbox Game Studios のタイトルは異なるカテゴリーに分類されるため、Xbox Game Pass と考慮したり、直接比較したりすべきではありません。 オムディアのシニアプリンシパルゲームアナリスト、スティーブ・ベイリー氏によると、現在どのように分類されているかに関係なく、このテクノロジーに立ちはだかる真の疑問符は、その将来の成長だという。
「これはニッチな追加サービスにとどまるでしょうか、それとも将来のゲーム プラットフォームになるでしょうか?」 ベイリー氏はDigital Trendsへの声明でこう尋ねた。 「私たちの予測では、クラウド ゲームは急速に成長している (収益は 2026 年までに 2 倍以上になるはずです) が、ゲーム市場を引き継ぐにはまだ遠いため、どちらにしても議論の余地はあります。」
ここで私にとってキーワードとして注目されるのは「議論可能」です。 他の新興テクノロジーと同様に、私たちはクラウド ゲームの良い点と悪い点について、特にこの買収というレンズを通して激しく議論しています。 しかし、CMA は Microsoft の何を懸念しているのでしょうか?
CMA と Microsoft の問題
「CMAの主張は、Activision Blizzardを買収すれば、ソニーと任天堂が独占してきたコンソール市場全体をマイクロソフトが独占できるようになるということではない。 Xbox と比べて強い地位を築いていますが、それは特にクラウド ゲームで支配的な地位を獲得するのに役立つだけです」とベイリー氏は Digital Trends に語ります。 「マイクロソフトとアクティビジョン ブリザードは、クラウド ゲーム市場の規模が比較的小さいことを考えると、これは不釣り合いだと主張するでしょう。」
Microsoft は、確かに非常に小さい市場において市場リーダーです。 CMA は、Call of Duty のような Activision Blizzard シリーズがゲームに登場するかどうかに懸念を抱いています。 Microsoft 独自のサービスは、CMA が強気としている新興市場において他社に不利益をもたらすことになる の上。 MicrosoftはNvidiaなどの企業と契約を結び、この懸念を和らげようとしていたが、CMAにとっては十分ではなかった。 Rietveld 氏は、Microsoft 側の 2 つの欠点を個人的に指摘しています。それは、次のような競合サービスをサポートしていなかったということです。 アマゾン・ルナ PlayStation Plus だけで十分であり、Nvidia のようなクラウド ゲーム会社に提示された取引は、「急速に発展するクラウド ゲーム スペースの動的な性質との互換性が不十分」でした。
クラウド ゲーム分野の現状で厄介なのは、それがゲーム業界の将来にとってどれほど重要になるか明確なイメージがないことです。 それはゲームの未来なのでしょうか、それとも高価なゲーム ハードウェアや安定したインターネット接続を購入できる人にとってのみ目新しいものに留まるのでしょうか? 「機能としてのクラウド ゲーム」に関する Microsoft の取り組みは、中間のどこかに位置しているように見えます。 クラウド ゲームのおかげで、同社のゲームはこれまで以上に多くの人が利用できるようになる可能性がありますが、これは主に忠実な Xbox Game Pass Ultimate 加入者向けのボーナスです。
[Microsoft] は自らの成功の犠牲者になりつつあります。
今回の Activision Blizzard の買収のようなことは、その命題を強化するだけでしょう。 Digital Trends に提供された声明では、次のことも可能です。 MIDIAのブログを読む, シニア ゲーム アナリストのカロル セヴェリン氏は、このアプローチによりマイクロソフトのクラウド ゲームへの取り組みもキャッチ 22 の状況に陥ると述べています。
「あなたが小さな市場で数少ない早期参入者の 1 人であれば、当然、相対的に市場シェアは高くなります」とセヴェリン氏は説明します。 「マイクロソフトは、ゲームをより良くし、消費者にとってよりアクセスしやすいものにする（そしてはっきり言って、長期的にはより多くの利益を得る）ことを目的としたイノベーションに対して、罰せられていると自然に感じるかもしれません。 ある意味、それは自らの成功の犠牲者になっているのです。」
この買収により、Microsoft は Call of Duty の力に大きく賭けています。 これは業界全体で最も人気のあるフランチャイズの 1 つであるため、これを自社のサービスに導入することは、より多くの人々を Xbox Game Pass Ultimate に引き込み、ひいてはクラウド ゲームに引き込むことになるのは明らかです。 一方CMAは、Activision Blizzardのような企業が独立して、あるいは少なくともプラットフォームホルダーによる直接所有権に基づいてクラウドゲームへの取り組みを推進しないことを望んでいる。 セヴリン氏は、この推論が一種のクラウド ゲームのパラドックスを引き起こすと指摘しています。
「CMA は、この決定の一部が、Activision を含む独自のクラウド ストリーミング プランを持っている可能性のある企業を保護することであると示唆しています」とセヴェリン氏は説明します。 「矛盾しているのは、Activision が最初から買収提案に明らかに同意していたことです。 言い換えれば、Activision はクラウド ゲームを追求するよりも会社を売却することを決定したのです。 1人。 地球上で最も人気のあるゲーム フランチャイズを持つゲーム会社がこの決定を下したのであれば、CMA は他の多数の小規模なゲーム会社がクラウド ゲームに現実的に取り組むことを期待しているでしょうか?」
CMA の目には、最後の質問に対する答えは「はい」です。 しかし、私が話をした人全員にとって、それは議論の余地があります。 映画やテレビのストリーミングを見てみると、 見え始めている制約 ほぼすべてのスタジオが独自のサービスを提供しているためです。 優れたゲームを提供することはクラウド ゲーム サービスの成功に不可欠であり、Call of Duty のようなタイトルは、クラウド ゲーム サービスで入手できる最も人気のあるゲーム コンテンツの 1 つです。
議論は、クラウド ゲームですでに強固な足場を築いている企業かどうかという点に落ち着いた。 Microsoft と同様に、そのようなコンテンツを取得できるはずです。CMA の目には、答えは次のとおりです。 いいえでした。 その答えに同意できない人もいるかもしれませんが、クラウド ゲームは今や、業界の大手企業が大きな動きをするときに必ず問われるべき質問になる段階に来ています。
もうクラウド ゲームを無視することはできません
それで、次に何が起こるでしょうか？ MicrosoftとActivision Blizzardの両社は、この決定に対して控訴しており、決定を再考する可能性があることを明らかにしている。 また、この取引の失敗が企業に与える可能性のある財務上の影響も考慮する必要があります。 ビジネス。 Newell 氏は、Microsoft の損失を「数値化するのは難しい」ものの、これは Activision Blizzard にとって問題の始まりに過ぎない可能性があると示唆しています。 水曜日にこのニュースが流れた後、アクティビジョンは時価総額の13％を失った。
「2 つのプレーヤー (Microsoft と Activision) の規模には大きな違いがあるため、最大の影響は Activision にあると考えています」と Newell 氏は述べました。 「これは、合併阻止のニュースが流れたとき、Activision の時価総額が突然 13% 下落したことで証明されています。 さらに、収益予測の変更により、Activision はブランド価値を約 8 億ドル失うと推定しており、これは 11% の損失に相当します。」
CMA の決定は、初期の市場を保護するという信念に基づいて行われたように見えますが、私はその逆が起こるのではないかと懸念しています。
これらの数字と光学系全体の貧弱さを考慮すると、この取引が失敗したとしても、Microsoft と Activision Blizzard がこの取引を押し通すために依然として懸命に努力することは驚くべきことではありません。 しかし、たとえそうでなかったとしても、Activision Blizzardはおそらく打撃を受けて、毎年恒例のCall of Dutyゲームとアップデートを大量に提供し続けることができるでしょう。 ウォーゾーン 2.0、オーバーウォッチ 2、 と ワールド オブ ウォークラフト. 一方、Xbox には、Xbox プラットフォーム向けに開発中のファーストパーティ タイトルが多数あります。 これがクラウド ゲームにとって何を意味するかを考えることの方が重要です。
「CMAの決定は、初期の市場を保護し、市場の成長と革新を可能にするという信念によって動かされているように見えますが、私は逆のことが起こるのではないかと懸念しています」とリートフェルト氏はデジタル・トレンドに語った。 「マイクロソフトはいくつかのクラウド ゲーム サービスにライセンス契約を提案しました…これだけでもクラウドを推進できる可能性があります」 また、それはソニーが今後もクラウドゲームを提供し続けるための取り組みをさらに強化するきっかけとなるだろう。 競争力。 クラウド ゲームはまだ大規模なゲーム業界のほんの一部にすぎませんが、この買収が実際にこの分野に切望されていた衝撃を与えることができると信じています。」
私たちがそれについて考えなければならないという事実は、クラウド ゲームがどれほど遠くまで到達したか、そして今後もクラウド ゲームが今後もどのように存続する可能性があるかを示しています。 Microsoft が Activision Blizzard を所有しているかどうかに関係なく、業界の成長を続ける部分です (一部のプレーヤーが不満を抱いているかどうかは関係ありません) 技術）。 Microsoft による Activision Blizzard 買収に伴うこの試練全体は、クラウド ゲームがもはや業界として無視したり軽視したりできるものではないことを示す最初の兆候です。
たとえこの取引を成立させるためにクラウド ゲームを軽視していたとしても、クラウド ゲームは Microsoft が重点的に推進している分野であり、今後も成長が見込まれる業界の一部です。 Microsoft が CMA の決定に対する控訴に成功すれば、業界最大手のゲームのいくつかがクラウド ゲームにさらに多くの人々を引き寄せる可能性があります。 もしそれが起こらなかったとしても、クラウド ゲームはビデオ ゲーム業界最大の買収が実現しなかった理由として常に記憶されるでしょう。
クラウド ゲームは、一般的なゲーマーよりも業界に対して広い視野を持つ規制当局にとって懸念事項です。 クラウド ゲームは企業価値、買収、業界規制に顕著な影響を与えており、議論や懸念も生まれています。 これらすべてから、このテクノロジーがついにビデオに関心のある人にとって注目すべきレベルに達しつつあることは明らかです。 ゲーム。
CMA の買収前はクラウド ゲームは重要ではないと思われたかもしれませんが、買収後は無視できないほど重要です。
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