Bareburger + Kabaq - קמפיין שיווקי Snapchat
הריחות הנישאים מהמטבח, תפריט נייר מקומט וקרוע, וההצצות החולפות להזמנות של המלצר מתאזן בזריזות בדרכו לשולחן אחר אולי כבר לא הדרך היחידה להציג בתצוגה מקדימה מה אתה אוכל ב מִסעָדָה. סטארט-אפ Kabaq שואפת להביא את השינוי הגדול הבא בהשפעת הטכנולוגיה עבור מסעדות ופודיז מאז האינסטגרם עוררה עלייה בצילומי אוכל: תפריט מציאות רבודה.
רשת בורגרים ברבורגר תהיה בין המסעדות הראשונות שיאפשרו ללקוחות לראות את הארוחה שלהם ממש מולם - לפני אי פעם ביצוע הזמנה.
סרטונים מומלצים
באמצעות עדשות Snapchat World מותאמות אישית, לקוחות יכולים לסרוק Snapcode להניח מנה וירטואלית על השולחן, לשנות את גודלה ולערבב אותה עם פילטרים אחרים וכמובן, לצלם תמונה לשליחתה לחבר.
נוצר מתמונות של המבורגר אמיתי, עדשות המציאות המוגברת לאפשר לסועדים לצפות במנה שלהם מכל זווית. בזמן ש-Bareburger מתכונן להציג תפריט AR, רשת ההמבורגרים מחלקת 5,000 Snapcodes שמציעים הצצה להתקדמות בתפריט זה.
כל אחד יכול לסרוק את ה-Snapcode כדי לשחק עם העדשה, אבל האוכל עם הכרטיס הפיזי יכול להגיש אותו עבור הגרסה האמיתית של המסנן הזה, בחינם.
רשת המסעדות נותנת באקראי את הקודים האלה עם הזמנות לקחת עד ה-22 באפריל במקומות בארה"ב ובדובאי.
Kabaq היא חברת AR ממוקדת מזון שהושקה ב-2016. המייסדים השותפים אלפר גולר וקנר סויר עבדו בעבר בחלל המציאות הרבודה ביצירת כלים לעיצוב פנים וריהוט. הרעיון לקבאק הגיע לאחר שניסה להסביר לחברה את המנות במסעדה טורקית, משימה קשה ללא עזרת ויזואליה.
נוצר מתמונות
של המבורגר אמיתי, עדשות המציאות המוגברת לאפשר לסועדים לצפות במנה שלהם מכל זווית.
"אנו מאמינים פייסבוק, Snapchat ואינסטגרם משנים את האוכל שאנו אוכלים במסעדה", אמר גולר. "האוכל הוא ויזואלי מתמיד כי רוב האנשים, לפני שהם מתחילים לאכול, מצלמים תמונה עבור חשבון האינסטגרם שלהם. זה התחיל ליצור יותר תנועה למסעדות. עם AR, מסעדות יכולות ליצור אפילו יותר חזותיים כדי להוביל יותר תנועה למסעדה עצמה."
בעוד ש-Bareburger מביאה את העדשות שלה ל-Snapchat, Kabaq בונה עדשות AR שניתן להשתמש בהן במספר דרכים שונות. יחד עם Snapchat, ניתן לשלב את דגמי המזון באפליקציות חברתיות אחרות, כמו מצלמת פייסבוק, או להשתמש בתוך אפליקציית Kabaq עצמה. מסעדות יכולות גם לבנות את פריטי המזון של AR באפליקציות משלהן, ולהציב את תפריט ה-AR לצד פונקציות אחרות של אפליקציות כמו ביצוע הזמנה ומציאת מיקומים.
לרשתות המסעדות יש אפשרות לשלב את תפריט ה-AR באפליקציה המיועדת לרשת, אבל גולר אומר שהשילוב עם פלטפורמות קיימות כמו Snapchat ו-Facebook Camera מזרז את תהליך. במקום להוריד אפליקציה כדי לצפות בתפריט, הסועדים יכולים לסרוק Snapcode באמצעות אפליקציה שכבר יש לרבים.
התפריט נוצר ממנות אמיתיות מהמסעדה באמצעות פוטוגרמטריה - תהליך של צילום מספר תמונות של משהו מזוויות שונות על מנת ליצור מודל תלת מימדי. לאחר מכן Kabaq ממירה את התמונות למודל ומייעל את פריט המזון עבור תוכנית AR.
כשזה מגיע לאוכל, הסביר גולר, הבדלי הצבע הקלים ביותר בין גרסת ה-AR של המנה לדבר האמיתי יגרמו לה להרגיש מאוד לא נעימה. החברה משקיעה זמן רב בהפיכת הדגמים למדוייקים, תוך הבטחה שמסנני AR פועלים בצורה חלקה בטלפון.
מסעדות יכולות גם לשלב מחירים ומידע תזונתי בפריטי התפריט באמצעות תיבות מידע המותאמות למודל התלת מימד
מסעדות יכולות גם לשלב מחירים ומידע תזונתי בפריטי התפריט באמצעות תיבות מידע המותאמות למודל התלת מימד. כמו עדשות Snapchat אחרות, ניתן לשנות את גודל עדשות התפריט, כך שהן אמנם יתנו לסועדים מושג מה לעשות לפי הזמנה, המסננים לא יציעו רעיון לגבי גדלי מנות ללא מידע נוסף, כמו מידע נלווה קופסאות.
מלבד לראות את המנה לפני ההזמנה (והגורם ה"מגניב") הזה, הטכנולוגיה יכולה גם ליצור תפריטים ידידותיים יותר לסביבה מנייר. Bareburger מתמקד במרכיבים שמקורם באתיקה, ומקווה שתפריט ה-AR יוכל בסופו של דבר להחליף את הנייר כחלק מהיוזמה הידידותית לסביבה של החברה.
המלצות עורכים
- אם iOS 17 הוא אכזבה, אתה יכול להאשים את המכשיר הזה של אפל
- סוף סוף אולי נדע איך אפל תכנה את אוזניות ה-AR/VR שלה
- איך עוברים משקפי AR מגאדג'ט נישה להחלפת סמארטפון
- איך אפל תכנה את אוזניות ה-VR שלה? אולי תהיה לנו תשובה
- אוזניות המציאות המעורבת של אפל עלולה להתעכב שוב
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
