במכתב פתוח שני שפורסם לאתר האינטרנט של החברה, מנכ"ל אפל, סטיב ג'ובס, תיאר תוכניות ליצירת "תפוח ירוק יותר" על ידי סילוק חומרים רעילים ממוצריה והגברת מאמצי מיחזור הפסולת האלקטרונית.
מבחינה היסטורית, אפל נחשבה לאחת החברות הירוקות ביותר של תעשיית הטכנולוגיה, כשהיא בין הראשונות שהשיקו תוכניות מיחזור מחשבים, לחסל את הפסולת באריזתו, להפחית את הפלט הרעיל מתהליכי ייצור, להתחייב לשמור פסולת אלקטרונית שנאספה בצפון אמריקה, ולנסות לייצר מוצרים בדרכים שיש להן את ההשפעה הסביבתית הנמוכה ביותר, עם זאת, בשנה האחרונה אפל הייתה יעד בולט של קבוצות סביבתיות, רובן במיוחד שלום ירוק, שיש ציין שוב ושוב את אפל כפחות ידידותית לסביבה של יצרניות הטכנולוגיה הגדולות. ההערכה של גרינפיס למדיניות הסביבתית של אפל מבוססת בחלקה על היעדר מחויבויות ציבוריות של החברה ליוזמות ידידותיות לסביבה.
סרטונים מומלצים
במכתב הפתוח, ג'ובס אומר שאפל באופן מסורתי לא מדברת על התוכניות שלה לעתיד, ומעדיפה לדבר על מה שיש לה. הושג בפועל, וכתוצאה מכך לקוחות ואחרים לא קיבלו מידע על התוכניות של אפל לשפר את איכות הסביבה שלה פּרוֹפִיל. ג'ובס אומר שבחקירת השיטות הנוכחיות של אפל, הוא "הופתע" לגלות שהחברה מקדימה את רוב מתחרותיה בעניינים ידידותיים לסביבה, או שבקרוב תהיה.
לשם כך, ג'ובס תיאר שורה של שינויים שאפל תטמיע כדי להפוך את העמדה הכוללת של החברה ל"ירוקה יותר". ביניהם:
אפל תחסל את הכספית מלוחות התצוגה שלה על ידי המרה לטכנולוגיית תאורת LED אחורית החל משנת 2007, ולבטל לחלוטין תאורת פלורסנט אחורית כאשר היא טכנית וכלכלית אפשרי;
אפל תחסל את הארסן מהזכוכית המשמשת בתצוגות ה-LCD שלה עד סוף 2008;
אפל אומרת שהמוצרים שלה יהיו נקיים מפוליוויניל כלוריד ומעכבי בעירה ברום עד סוף 2008.
ג'ובס גם אומר שהחברה מיחזרה 13 מיליון פאונד של פסולת אלקטרונית ב-2006, שהיוו 9.5% מהמסה של כל המוצרים שאפל מכרה שבע שנים קודם לכן. ג'ובס אומר שהאחוז אמור לגדול ל-13% ב-2007, ועשוי להגיע ל-28% עד 2010. אם זה יקרה, אפל תמחזר אחוז גדול משמעותית ממשקל המכירות שלה בעבר מאשר HP או Dell, שמתיימרים כיום למחזר כ-10 אחוזים בשנה ולא הצביעו על שום ציפייה להגדיל את זה אֲחוּזִים. ג'ובס גם חזר על המחויבות של אפל לשמור על פסולת אלקטרונית שנאספה בצפון אמריקה בארצות הברית, במקום לשלוח אותה לחו"ל לצורך עיבוד וסילוק.
אנליסטים וצופים בתעשייה ישמרו עין על ההשפעה של המכתב הפתוח החדש של ג'ובס; הנוהג עשוי לסמן כיוון חדש עבור אפל לפנות ללקוחותיה ולציבור הרחב ישירות דרך האינטרנט, במקום לעבור בערוצי יחסי ציבור מסורתיים. המכתבים עשויים לשמש גם לחיזוק מעמדו של ג'ובס כדמות תקשורתית: פולחן האישיות רב השנים סביב מנהיג אפל קיבל פרופורציות חדשות עם עסקי המוזיקה המצליחים ביותר של אפל, כמו גם את התפקיד החשוב של ג'ובס בתוך קונגלומרט התקשורת דיסני. המכתבים הפתוחים, שבהם ג'ובס מדבר ישירות לציבור, מעצימים את התפיסה הזו.
המכתב הפתוח הראשון של ג'ובס, שפורסם באתר האינטרנט של החברה, בפברואר, דן בשימוש בטכנולוגיית ניהול זכויות דיגיטליות ברכישות בחנות iTunes, ואמר שאפל תרצה זרוק את ה-DRM "בדופק" של מפיצי מוזיקה לא התעקשו על זה. מאז, חברת תקליטים EMI הודיעה על תוכניות להציע מוזיקה ללא DRM ב-iTunes.
המלצות עורכים
- בינה מלאכותית יכולה להחליף כ-7,800 משרות ב-IBM כחלק מהפסקת גיוס עובדים
- מחשבי המק הגרועים בכל הזמנים
- 7 מחשבי המק הטובים בכל הזמנים
- חברות כבר מתכננות להגדיל את ה-M2 - כולל אפל
- מחשב אפל האגדי הזה עשוי להימכר בעד 500,000 דולר
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
