עיניה של תעשיית המוזיקה פנו אל רדיוהד כשהוציאה את האלבום האחרון שלה בקשתות בענן מקוון תחת א תוכנית "שלם מה שאתה רוצה".. האם הלהקה תצליח לעקוף את הפצת המוזיקה המסורתית - כולל קשרים של חברות גדולות עם שירותים כמו iTunes— על ידי הצעת מוזיקה ישירות למעריצים ולתת להם לשלם ישירות ללהקה? ולא רק מחיר קבוע: המאזינים יכלו לשלם כל מה שהם הרגישו שהמוזיקה שווה.
מדדי מדיה שחברות אוהבות comScore אוהבת לקבל שאלות כאלה, ובשבוע שעבר החברה הוציאה א דיווח על המאמץ המקוון של רדיוהד, המסקנה שבעצם, כשניים מתוך חמישה מורידים היו מוכנים לשלם עבור רדיוהד בקשתות בענן אלבום, כאשר מורידים בתשלום בארה"ב מוכנים לשלם בממוצע 8.05 דולר, לעומת 4.64 דולר עבור מורידים שאינם ארה"ב. עם זאת, comScore הגיעה למסקנה ש-62 אחוז מכל מי שהורידו את האלבום הם מטילים חופשיים, ולא משלמים דבר עבור המוזיקה.
סרטונים מומלצים
comScore הגיעה למסקנותיה על סמך מדגם של כאלף משתתפים בפאנל שלה של כ-2 מיליון משתמשי אינטרנט שהסכימו לאפשר ל-comScore לפקח על השימוש שלהם באינטרנט, כולל המקוון שלהם עסקאות.
בהצהרה שפורסמה ל-MTV, להקת Radiohead הפריכה את הניתוח של comScore. "בתגובה לנתונים ספקולטיביים גרידא שהוכרזו בעיתונות לגבי מספר ההורדות והמחיר ששולם עבור האלבום, נציגי הקבוצה רוצים להזכיר לאנשים ש...לא ייתכן שלארגונים חיצוניים יהיו נתונים מדויקים מכירות. עם זאת, הם יכולים לאשר שהנתונים שצוטטו על ידי חברת comScore Inc. אינם מדויקים לחלוטין ואינם משקפים בשום אופן מודיעין שוק סופי או, למעשה, את הצלחתו האמיתית של הפרויקט".
רדיוהד לא הציעה נתוני מכירות משלה.
comScore פרסמה הצהרה בבלוג שלה להגן על המתודולוגיה שלה, באומרו כי המדגם של "כמה מאות עסקאות בתשלום" הוא "סט נתונים חזק מאוד" שעל פיו ניתן להעריך את הצלחת הוצאת המוזיקה המקוונת של רדיוהד. מבחינה סטטיסטית, זה עשוי להיות נכון אם האנשים שמאחורי מאות עסקאות אלה הם, למעשה, סטטיסטית מייצגת את בסיס משתמשי האינטרנט או את הקהל המקוון של רדיוהד בתור א כֹּל. ולמרבה הצער, זה בלתי אפשרי עבור comScore להוכיח, מכיוון שהחברות בפאנל שלה היא וולונטרית.
עותקים פיזיים של בקשתות בענן אמורים להתחיל לשלוח למעריצים ב-3 בדצמבר.
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
