לשכת הפרסום האינטראקטיבי פרסמה את נתוני ההכנסות מפרסום מקוון בארה"ב עבור לוח השנה של 2010 בשנה, ולמרות שהכלכלה האמריקאית בסך הכל עשויה עדיין להיות בשפל, שוק הפרסומות המקוונות עדיין צומח חזק. לפי ה-IAB, הכנסות המודעות באינטרנט לשנת 2010 הגיעו לשיא של 26 מיליארד דולר, עלייה של 15 אחוז בהשוואה ל-2009. ברבעון הרביעי של 2010 לבדו - הכולל את עונת החגים הרווחית של סוף השנה - באינטרנט מפרסמים הוציאו שיא של 745 מיליארד דולר על פרסום מקוון, עלייה של 19 אחוז בהשוואה ל שנה שעברה.
"מפרסמי מותג ומשווקים אימצו את כוחה של המדיה הדיגיטלית כמרכיב מרכזי בקמפיינים שלהם", אמר נשיא ומנכ"ל IAB, רנדל רוטנברג, בהצהרה. "צרכנים העבירו יותר מזמנם למדיה דיגיטלית - צפייה בתוכניות טלוויזיה וסרטים מקוון - ומפרסמים מקבלים כעת את המדיום הרב-גוני הזה כמרכיב מפתח להגעה שלהם מטרות."
הנתונים מסמנים את הרבעון החמישי ברציפות של גידול בהכנסות לתעשיית הפרסום המקוון. למרות שהשפל הכלכלי העולמי השפיע על ההכנסות מפרסומות מקוונות ב-2009, נראה שהתעשייה התאוששה במהירות.
סרטונים מומלצים
ה-IAB מגלה שפרסום חיפוש נותר פורמט המודעה הפופולרי ביותר עבור מפרסמים מקוונים בארה"ב, ומהווה כ-46% מההוצאות על מודעות מקוונות בשנה. למרות שההכנסות מפרסום ברשת החיפוש עלו בכ-12 אחוז בהשוואה לשנת 2009, אחוז ההכנסות שנכנסו ממודעות חיפוש נשאר קבוע: זה היה 47 אחוז מהמודעות המקוונות הוצאות ב-2009. הפלח הגדל במהירות הגבוהה ביותר של הוצאות פרסום מקוונות בשנת 2010 היה חסויות, בעוד נניח עלייה של 88 אחוזים מ-2009, ועלייה של 142 אחוז במהלך הרבעון הרביעי של 2010 בלבד. פרסום הקשור לתצוגה - פרסומות המוטמעות בעדכוני וידאו, באנרים מסורתיים של מודעות ופרסומות לתצוגה, עשירים מדיה וחסויות יחד היוו הכנסות של כמעט 10 מיליארד דולר במהלך 2010, עלייה של 24 אחוזים לעומת 2009.
ההכנסות מיצירת לידים ושיווק בדוא"ל ירדו למעשה מ-2009 ל-2010, כאשר שיווק בדוא"ל מהווה כעת 195 מיליון דולר בהכנסות ממודעות בהשוואה ל-2929 מיליון דולר לפני שנה. ייצור לידים ראה ירידה פרופורציונלית קטנה יותר, ועדיין מהווה כ-1.4 מיליארד דולר.
בפעם הראשונה, IAB פרצה את ההכנסות ממודעות לנייד כנתון נפרד: הדוח מעריך שחברות אמריקאיות מוציאות בין 550 ל-650 מיליון דולר על פרסום במובייל ב-2010.
נתוני הדוח של IAB נאספו ונאספו על ידי PriceWaterhouseCoopers. הטקסט המלא של הדו"ח הוא זמין בפורמט PDF.
המלצות עורכים
- פושעים מקוונים גנבו כמעט 7 מיליארד דולר מאנשים בשנת 2021
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
