עוד בימים הראשונים של פריחת האינטרנט, הרוקר טוד רונדגרן סיכם באופן נבואי את מה שהופך את האינטרנט למדיה משכנעת: "זה התוכן, טיפש." וכנראה שהאינטרנט מתחיל להיות מובן מספיק שמשתמשי אינטרנט מסוגלים יותר ויותר להגיע לתוכן, במקום להתעסק עם מנועי חיפוש, לעקוב אחר קישורים מתים ולהתלונן על כך שאתרים לא עובדים או קיימים לא נגיש. ה איגוד המוציאים לאור באינטרנטאינדקס פעילות באינטרנט גילה שביוני 2007, משתמשי אינטרנט הוציאו כמעט מחצית מהזמן שלהם - 49.6 אחוזים ממנו - עסקו בתוכן.
הניתוח מבוסס על מדד "סה"כ דקות" של Nielsen Netratings, המנסה למדוד כמה זמן אנשים מבלים בסוגים שונים של אתרים ופעילויות מקוונות. איגוד המפרסמים המקוון מגדיר "תוכן" כאתרים ויישומים מקוונים שנועדו בעיקר לספק חדשות, מידע ו(הנה אחד גדול) בידור. דוגמאות לכך יכללו ערוצי חדשות כמו CNN, אתרי בידור כמו YouTube, היבטים מקוונים של יישומים כמו Windows Media Player או iTunes, ואתרי מידע כמו Google Maps. למרות שהקווים לפעמים מעט מטושטשים, ה-OPA עוקב אחר פעילויות אלו בנפרד מתקשורת (הודעות מיידיות, קבוצות מקוונות), מסחר (Amazon.com, eBay וכו') וחיפוש.
סרטונים מומלצים
הנתון של 49.6 אחוזים מייצג עלייה משמעותית בכמות הזמן שמשתמשי האינטרנט מקדישים לתוכן: הנתון עמד על 39.6 אחוזים ב-2006.
איגוד המפרסמים המקוון מייחס את הכלים לכמות ההולכת וגדלה של תוכן מקוון זמין למשתמשי אינטרנט, כמו גם לעלייה במהירויות החיבור לאינטרנט. גם לאתרי רשתות חברתיות יש תפקיד: "גם תכונות וקהילות חדשות מקוונות מובילות לצרכנים לבלות חלק גדול יותר מזמנם המקוון בתוכן", אמרה נשיאת OPA, פאם הורן, ב לְשַׁחְרֵר. "צרכנים מבלים זמן רב באתרי רשתות חברתיות, המשמשים לא רק כמקומות תוכן אלא גם כלי תקשורת חשובים יותר ויותר."
אילו קטגוריות סבלו מהפופולריות החדשה של תוכן? מאז 2003, אתרי מסחר ראו את כמות הזמן שמשתמשי אינטרנט מבלים בהם פוחתת בחמישה אחוזים, והיווה 15 אחוז מסך הזמן המקוון. ועד כה בשנת 2007, הזמן שהושקע בתקשורת ירד ל-33 אחוז מהזמן המושקע באינטרנט, ירידה מ-46 אחוז ב-2003.
המלצות עורכים
- שואב האבק האלחוטי לחיות מחמד Dyson V7 Animal מושבת בחצי לזמן מוגבל
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
