חברי הקונגרס של ארה"ב החלו לתהות כיצד שומרים על כמה מחברות האתרים והאתרים הנמכרים ביותר באינטרנט לעקוב אחר ההתנהגות המקוונת של המשתמשים שלהם במאמץ למקד פרסום על סמך מונחי חיפוש, שימוש באתר ועוד פרמטרים. הבקשות נשלחו ליותר מ-30 חברות אינטרנט, כולל שמות גדולים כמו גוגל, מיקרוסופט, Verizon, Comcast, Time Warner ו-AT&T.
החשש הגובר לגבי מעקב התנהגותי מקוון מגיע עם השימוש הגובר בסט של טכניקות הנקראות Deep Packet Inspection (DPI), שבעצם מסתכם במעקב אחר אתרים שבהם משתמש אינטרנט מסוים מבקר, כמה זמן הוא שוהה שם, אילו קישורים הם עקוב אחר, אילו מונחים משמעותיים מופיעים בדפים אלה, יחד עם דברים כמו שאילתות שנשלחו למנועי חיפוש, ואפילו נתונים שהוזנו טפסים. למרות שחלק מהמחלוקת התרכזה סביב מכשירי חשמל מ NebuAd, טכניקות דומות משמשות את גוגל וחברות פרסום אחרות באינטרנט במאמץ להציג מודעות רלוונטיות יותר לאינטרנט משתמשים - הרעיון הוא שאם המודעות בדף תואמות יותר לדברים שהמשתמש התעניין בהם, כך הסיכוי שהמודעות יהיה גבוה יותר יָעִיל.
סרטונים מומלצים
כמובן, פרסום התנהגותי מביא איתו שורה של חששות פרטיות: למרות שכמעט כל העוסקים במקצוע אומרים שלא ניתן לקשר את הנתונים שהם אוספים משתמשי אינטרנט בודדים - ולפחות NebuAd מאפשרת למשתמשים לצאת מהמערכת שלה - ועדות הקונגרס לאנרגיה ומסחר ביקשו חלק נרחב של חברות אינטרנט לתאר את שיטות העבודה שלהן בפירוט ולהסביר כיצד הן מגינות על מידע שעלול להיות רגיש - כמו מידע בריאותי ופיננסי - מפני שימוש לרעה והתעללות.
בהצהרה, חבר הקונגרס של מסצ'וסטס אד מרקי (דם) כתב: [ה] היכולת הגורפת לאסוף, לנתח ולעשות פרופיל כיצד אנשים משתמשים בחיבור הפס הרחב שלהם מעלה בעיות פרטיות ברורות, ואני מאמין שפעילות כזו צריכה להתרחש רק בהסכמה מפורשת מראש של הפרט אזרחים. בנוסף, חייבים גם אתרים בודדים ומנועי חיפוש ושותפיהם המסונפים שעוקבים אחר משתמשים הודעה בונה לצרכנים על פעילויות כאלה והזכות להגביל או לסכל כל מידע אישי אוסף."
תעשיית הפרסום המקוון צפויה לטעון שאין צורך בהתערבות פדרלית ושהתעשייה תוכל לווסת את עצמה באמצעות שיטות עבודה מומלצות מוסכמות רחבה. עם זאת, האיחוד האירופי בוחן זה מכבר את תפקידו של מעקב אחר משתמשים מקוון, ואת הפדרל האמריקאי ועדת הסחר גם בחנה את הנוהג, אם כי נראה שהיא מסתפקת לתת לתעשייה לשלוט עצמו.
המלצות עורכים
- מבצעי החבילה הטובים ביותר למכשירי חשמל: חסכו בהגדרות המטבח והכביסה
- Ninja Black Friday: מעקב אחר מבצעי הבלנדר והטיגון העדכניים ביותר
- האזעקה החכמה של Kidde's Smoke + Carbon Monoxide מציעה הגנה מחוברת בפחות כסף
- זו הסיבה ש-34,000 קונים באמזון אוהבים את שואב האבק הרובוטי הזה בסך 150 דולר
- Eve Weather היא תחנת מזג אוויר HomeKit שעוקבת אחר המיקרו אקלים של הבית שלך
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
