בעוד שהמונח "MP3" היה פעם שם נרדף לפיראטיות ו"הפצת מוזיקה דיגיטלית", פעילות מחתרתית מרומזת, אוסף של דיגיטלי חלוצי חברות מוזיקה וגמישות מוגברת של חברות התקליטים החלו לשלוט במערב הפרוע הדיגיטלי, ומציגות חלופות משפטיות מושכות לישן דרכים. חברה אחת התקשרה עַצלָן, שימורים את מודל ההורדה הישן לטובת צורה חדשה של רדיו אינטרנטי, המאפשרת למשתמשים מטורפים לכוון רשימות השמעה לטעמם ללא המונוטוניות של בחירת שירים - הכל בחינם. בעקבות שחרורו של ה סלאקר נייד, ישבנו עם הווטרינר המנוסה למוזיקה דיגיטלית ג'ונתן סאס, סגן נשיא השיווק של סלאקר ולשעבר מנכ"ל iRiver America, כדי לקבל את דעתו על עתיד המוזיקה הדיגיטלית, חברות התקליטים, פיראטיות וכמובן, עַצלָן.
מגמות דיגיטליות (DT): האם אתה חושב שכדי שהפצת מוזיקה דיגיטלית תצליח בעתיד, יהיה צורך לבטל את הפיראטיות בסופו של דבר? או שאתה חושב שיש שם נישה להפצת מוזיקה חוקית כדי לשרוד גם אם פיראטיות היא תמיד אופציה לאנשים?
סרטונים מומלצים
ג'ונתן סאס (JS): בסופו של יום, כולם מאמינים שאם שירות לגיטימי יכול להיות קל באותה מידה אם לא קל יותר מאשר לגנוב דברים, אז אנשים יעשו את זה... היום פיראטיות היא עדיין ברור שאופציה עבור הרבה אנשים, אבל עבור רוב האנשים זה כנראה יותר מאמץ ממה שהם רוצים להשקיע בהשגת תוכן דיגיטלי, אפילו יותר מאשר חלק מהלגיטימי האחרים האלה שירותים.
מנקודת המבט שלנו, אנו מציעים שירות חינמי נפלא לאנשים. השירות החינמי הוא די משכנע, ואנחנו לא חושבים שאנשים שמקבלים שירות חינמי מעולה יקבלו השראה נוראית לצאת ולעשות מה שצריך כדי לקבל תוכן פיראטי.
זה תמיד יהיה שם. זו תמיד תהיה האפשרות האחרת. אבל אני חושב שעבור צרכנים מיינסטרים, זה כבר הפך למכשול גדול יותר ממה שהוא שווה. 
DT: עם המעבר הזה להפצת מוזיקה דיגיטלית, אתה חושב שחברות התקליטים המסורתיות ישרדו? או שאתה חושב שתהיה איזה שינוי או מעבר?
JS: אני חושב שהם בהחלט ישרדו. יש להם כמות עצומה של משאבים ולמרות שהם אולי האטו, במיוחד בשלב מוקדם, אני חושב שברור להם שיוזמות ותוכן דיגיטליים מסירה נמצאים במקום גבוה ברשימה של דברים שצריך לפתור ודברים שצריך לאפשר... העובדה שקיבלנו רישיון לכל התוכן שלנו מכל התוויות מראה שהם עושים צעד קָדִימָה. אתה צריך לדחוף, להפעיל ולתמוך בסוגים אלה של שירותים.
דברים ישתנו. כבר ראינו ירידה במדיה הפיזית. ישנם סוגים שונים של מדידות למכירת אלבומים היום מאשר היו אפילו לפני כמה שנים. אני חושב שהם ישמשו את המאמצים שלהם ויתמקדו בדרכים שאנשים רוצים להשיג תוכן. במובנים רבים, ייתכן שהם מניעים את זה ומציעים סוגים שונים של פתרונות. אבל במובנים רבים זה תלוי בחברות כמונו לעזור להן למצוא מדיניות שימוש חדשה וסוגים חדשים של רישוי וסוגים חדשים של יישומים עבור הרישיונות הללו. למצוא דגמים שהצרכנים באמת אוהבים, שהם מוכנים להשתמש ושהם נהנים מאוד להקשיב להם. ואני חושב שהתוויות כבר מגיעות. כפי שאמרתי, הם משאבים אדירים ויש להם הרבה תמריצים לגרום לזה לעבוד בשלב זה. הם בהחלט ישרדו, אבל תהיה תפנית. אנחנו רואים שהשינוי מתחיל כבר.
DT: עד כמה חברות התקליטים היו פתוחות למודל ההפצה של סלאקר?
JS: הם היו נהדרים. הצלחנו להשיג עסקאות שרוב חברות הרדיו באינטרנט אפילו לא היו מנסות להשיג. הם תמכו, הם חתמו על העסקאות. יש לנו רישיונות טובים במקומות עם כל הגדולים ורוב האינדי, ואנחנו עובדים על עסקאות ההוצאה לאור... אני מוציא הרבה חלק מכל שבוע מפגש עם החברות ומציאת דרכים חדשות לשיווק, דרכים חדשות לקידום, והן תמכו מאוד ב זֶה.
DT: האם אתה רואה את עתיד הפצת המוזיקה מתרחק ממודלים לפי דרישה?
אני חושב שתמיד יהיה רכיב לפי דרישה. תמיד יהיו אנשים שרוצים לשמוע שיר מסוים, או אלבום מסוים. אני מאמין שזה לא הולך להיות משהו שהולך להיעלם. אבל מנקודת מבט בידורית, של האזנה למוזיקה והנאה מתוכן מוזיקלי, וגילוי מוזיקה חדשה, והאזנה למועדפים שלך, דגם הרדיו מתאים מאוד מאוד. לזמנים שבהם אנשים רוצים להתקדם יותר וללכת לקבל אלבום, או ללכת לקבל שיר, או לצבור ספרייה, סוג כזה של גישה לפי דרישה לשירים שהם אוהבים - זה עדיין חשוב מאוד. אנשים ירצו את זה. אבל אני חושב שהדגם של רַק שימוש לפי דרישה כדי לקבל גישה למוזיקה הוא משהו שהולך להשתנות.
DT: אם אתה לא מתחרה בשירותים לפי דרישה, מה לגבי שירותים כמו פנדורה שמציעים גם רדיו מותאם?
JS: המרכיב הגדול של רדיו אינטרנט שאנו מציעים בידול עליו הוא "ללכת". רוב שירותי הרדיו באינטרנט, אם יש להם רכיב ניידות כלשהו לשירות שלהם, זה זרם חי. אנחנו לא חושבים שזה מודל נהדר, כי רוב האנשים בדרכים לא נמצאים במצב שבו הם יכול לשמור על חיבור אינטרנט חי כדי להאזין לתחנת רדיו, האיכות סובלת, ועוד דברים. בין אם אתה מסתכל על פנדורה, או רפסודיה, או אתרי רדיו אחרים באינטרנט, החלק היחיד שהם לא באמת מציעים הוא ניידות אמיתית. כדי באמת לקבל את החוויה המלאה, אתה צריך את המחשב האישי שלך.
כשאנחנו מסתכלים על הצד של MP3, או מנויים והורדות של מוזיקה, הרבה אנשים שנמצאים בדגם הזה כרגע מתוסכלים בדרך כלל מהחוויות. יש הרבה אנשים שאוהבים את זה, אבל יש אוכלוסייה גדלה של אנשים שמוצאים שהתהליך הזה הוא יותר מדי עבודה. הם לא משנים את הפלייליסטים שלהם. הם לא מורידים תוכן חדש. הם משלמים על המנויים שלהם, אבל הם סוג של שירים כלאחר יד פה ושם, והם סוג של רק מתמודדים עם התוכן הישן שנמצא על נגני ה-MP3 שלהם. זה אחד מהדברים שבהם אנשים קצת קולניים לגבי זה. זה לא נדיר בכלל למצוא מישהו שיש לו נגן MP3, בין אם זה אייפוד או מכשיר אחר, שאומר "טענתי מוזיקה חדשה על הנגן שלי לפני ארבעה חודשים, וזה אותם דברים ישנים. אני יוצא לטיולים ומאזין למוזיקה מלפני חצי שנה". זה בגלל שהם לא לוקחים את הזמן - הם לא רוצה לקחת את הזמן - לבנות מחדש את הפלייליסטים שלהם כל הזמן.
DT: כרגע ל-Slacker יש רק את ה-Slacker Portable שתומך בהבאת המוזיקה שלך לכל מקום. האם יש תוכניות בעתיד להרחיב את היכולת הזו לשחקנים אחרים, אולי יותר מיינסטרים?
JS: בהחלט. חלק גדול מהיוזמה שלנו הוא לאפשר שירות Slacker בכמה שיותר מקומות. בין אם מדובר במכשירים ניידים אחרים, ובין אם זה במרחב הנייד, ובין אם זה בסביבת אפטרמרקט או רכב, או סוגים אחרים של התקני PC, אנחנו בהחלט עובדים כדי לאפשר לשירות Slacker לעבוד בהרבה מכשירים שונים... המשלוח המנגנון עצמו עובד טוב מאוד בכמה סביבות שבהן המוזיקה עדיין לא ממש עבדה טוב, ואחד מהמקומות האלה הוא בהחלט המרחב הנייד. כשאתה מסתכל על השוק היום, יש הרבה אנשים שמתמודדים עם משלוח מוזיקה, אבל זה תהליך מסורבל או יקר להתמודד איתו בטלפון הנייד שלך. כדי להיות מסוגל להקצות כמה תחנות לטלפון שלך, ולגרום לטלפון לצאת ולקצור תוכן, כאשר זה היה מתאים, וכדי להיות מסוגל לנגן את זה במצב לא מקוון, אתה מקבל איכות טובה יותר, משיג לך מוזיקה טובה יותר, וזה לא דורש שום מאמץ על שלך חֵלֶק. אז יש הרבה מקומות שאנחנו יכולים לאפשר את שירות Slacker שבהם אנחנו באמת יכולים להגביר את חווית המוזיקה במספר מכשירים שונים.
DT: האם יש מכשירים ספציפיים שנמצאים בדרך, או שזו רק תוכנית כללית לעתיד?
JS: למעשה יש לנו מספר מכשירים בעבודה. יש הרבה מאמצים כרגע כדי להכניס שירות Slacker במספר נקודות מגע שונות. כמה מהדברים האלה אני חושב שתראה ב-2008, חלקם אולי בתחילת השנה הבאה. אבל בלי קשר, יש הרבה מקומות שתראה את Slacker מחוץ למכשיר הנייד שלנו.
DT: אני מבין שרוב התחנות הקיימות של סלאקר "מתוכנתות באופן מקצועי". מה זה אומר?
JS: המשמעות היא שיש לנו מומחים בז'אנר - אלה יכולים להיות אנשים שהיו מנהלי מוזיקה או תוכנית דירקטורים בתחנות יבשתיות מובילות או בשווקים מובילים, אנשים שיש להם מומחיות חזקה בנושאים אלה ז'אנרים. יש לנו למעלה מ-60 מנהלי מוזיקה עבור התחנות הללו. חלק מהבמאים מתכנתים תחנות מרובות, אבל לרוב אנחנו מתמקדים מאוד במה המומחיות שלהם. לדוגמה, ייתכן שיהיה לנו מנהל מוזיקלי עבור אותה תחנה מסוימת שעבד בתחנה יבשתית, או עשור או יותר של התמחות בז'אנר מסוים. הם מכירים את השירים, הם מכירים את האמן, הם שברו את האמן. הם מנהלי מוזיקה באיכות מעולה עבור התחנות הללו, והם בוחרים ידנית כל שיר שמתנגן בתחנה הזו.
DT: אז כל שיר שעולה בתחנת Slacker קיימת, למעשה נבחר באופן ידני? זה לא רק מאגר של שירים שמחולקים באקראי?
JS: זה נכון. כל שיר בכל תחנה שנמצאת בעץ התחנות שלנו נבחר ידנית על ידי מומחה בקטגוריה זו... אנו מתכנתים את התחנות שלנו בצורה מאוד ספציפית. זה לא סתם סוג מתפתל של אלגוריתם שמוציא שירים בכל פעם שיש צורך ברצועה חדשה. כל תחנת רדיו, בין אם זו תחנה מותאמת אישית או תחנה מתוכנתת מראש, או תחנת אמן - השירים מושמעים בשעון רדיו, המבוסס על שעה של האזנה. השירים שאנו בוחרים מתוכנתים כך שיתאימו לסיבוב מסוים, בין אם הם שירים פופולריים מאוד, או שירי סיבוב להיטים, או רצועות כוח, או רצועות שוליים, או רצועות סיבוב בינוניות, או שירים קלאסיים שמתאימים בצורה מושלמת לז'אנר הזה שאולי יתנגן מדי פעם... זה מתוכנת בצורה חכמה מאוד, כך שזה לא רק מאגר אקראי של שירים שמעורבבים לתוך סוג של רשימת השמעה.
DT: האם אתה רואה בעתיד מודעות שמתווספות ל-Slacker, או מודעות באנר גרפיות, או פרסומות אודיו שצצות מדי כמה זמן?
JS: ברור שיש לנו הרבה עבודה לעשות כדי לפרסם את האסטרטגיה הזו, אבל כרגע התוכנית שלנו היא ש... הזכרתי את שעון הרדיו שלנו, נכון? בערך אתה מקבל בערך 18 שירים של האזנה לשעה של מוזיקה, ומה עלול לקרות, בקיצוניות ביותר במקרה, הוא שאחד מהשירים האלה יוחלף באיזו פרסומת לאורך כל הזמן שָׁעָה. יכול להיות שכמה פעמים במהלך השעה אתה שומע נקודה של 30 שניות, או שזה יכול להיות בצורה של די ג'יי שמעביר כמה טיפים וטריקים עבור Slacker, או מודעה של צד שלישי. אבל לרוב, זה יהיה בקטעים של 15 עד 30 שניות, והוא יתפוס לא יותר משיר אחד שלך בשעה.
DT: האם יש משהו שרצית להוסיף שלא נגעתי בו?
JS: אחד הדברים שבאמת מגניבים בשירות היום, הוא האופן שבו המכשיר הנייד אוסף תוכן. זה מאוד מודד, במובן זה שכאשר אתה משתמש בחיבור ה-Wi-Fi או ה-USB, ברגע שהוא נכנס לרשת, הוא פשוט אוסף שירים. זה בוחן את העדפות ההאזנה שלך: נניח שאתה מאזין לאלט משנות ה-90 יותר מכל שאר התחנות במכשיר שלך. זה יהפוך את Alt שנות ה-90 להרבה יותר עמוקה כך שתוכל לקבל חוויה טובה יותר שם. הוא ימלא את Alt שנות ה-90 תחילה לפני שהוא ימלא את התחנות האחרות. זה יוציא החוצה את השירים ששנאת ויתפוס עוד שירים שאולי תאהב. זה מאוד יעיל בדרכים שהוא מקבל תוכן. זה מאוד חכם גם לגבי זה.
אני חושב שקטע ה-Wi-Fi הוא די משכנע, כי אם אתה יכול למצוא מקום עם Wi-Fi פתוח או שבמקרה יש לך את מפתח הרשת, אתה יכול פשוט להגדיר אותו יוצא לדרך, והוא יתחיל לתפוס את כל התוכן שאתה צריך כדי לשמור על התחנות שלך מעודכנות לחלוטין עם התוכן העדכני והמתאים ביותר תוֹכֶן. במהלך השבוע שלך, אם אתה יכול להיכנס לרשת Wi-Fi פעם או פעמיים, בין אם זה בבית או בעבודה או בבית הקפה או כל דבר אחר, אתה אף פעם לא צריך להתחבר למחשב בכלל.
המלצות עורכים
- כיצד להוסיף מוזיקה לאייפון או אייפד
- טלוויזיות ה-WebOS של LG מקבלים אפליקציה מקורית של Apple Music
- Amazon Music הופכת לחוויית קניות עבור חובבי מוזיקה
- אפליקציית המוזיקה Collab החדשה של פייסבוק היא דרך מהנה לשחק עם אחרים
- איך מופע פרסי המוזיקה הווירטואלי MAMA 2020 לקח את הטכנולוגיה לרמה אחרת לגמרי
