Digital Trends שוחח איתו לאחרונה כדי לקבל תחושה של מה זה אומר לעשות אמנות בראשון חברתי כלכלה, וכיצד הקבוצה עושה השפעה מתמשכת על ידי ריפים על הנושאים הזמניים מטבעם של הפופ תַרְבּוּת.
"אנחנו במקרה נמשכים לנושא הזה," אמר מילנר בטלפון. "עם תרבות הפופ, חשוב לנצל את המדיום הנכון. צריך לעבוד בקצב מהיר ולשחרר אותו בצורה שיכולה להגיע להרבה אנשים בזמן קצר”. עבור Art404, זה פירושו עבודה ישירה דרך המדיה החברתית, או באופן שיוצר עניין ברשתות החברתיות (כגון של הקבוצה “Macbook Selfie Stick"קטע ביצוע).
"ברגע שהבנתי איך לפרסם תמונה אחת בכל פעם בלי שהרשת תישבר, אז ידעתי שאני על משהו."
במובן מסוים, חשבון האינסטגרם של מילנר הוא סוג מסורתי יותר של אמנות בהשוואה לפרויקטים אחרים של הקבוצה. הוא משמש ככרוניקה ויזואלית של אירועים אקטואליים, כל תמונה אינדיבידואלית חיה כ"אריח" בתוך היצירה המלאה, שמתחברת רק בעת צפייה בדף הפרופיל הראשי.
זה כשלעצמו אינו רעיון חדש - חשבונות אינסטגרם רבים עוקבים אחר דפוס דומה - אבל זה של מילנר שונה: החשבון כולו הוא יצירת אמנות אחת, ציור קיר חי שמשתנה ללא הרף. עם הוספת אריחים, היצירה גדלה, החדש משתלב בצורה חלקה עם הישן, Kylo Ren עובר ללא מאמץ אל זיגי סטארדאסט.
זוהי דוגמה מושלמת לשימוש במדיום דיגיטלי, במיוחד חברתי, באופן שלא יהיה אפשרי בעולם הפיזי. הוא מציע את המיידיות הנדרשת לסיקור אירועי אקטואליה, אך באופן שגם נותן לו קביעות ומשמעות ארוכת טווח. "זה מספק היסטוריה של רגעים, סרוגים יחד בציר זמן מתמשך", הסביר מילנר.
הפרויקט היה תוצאה של ניסויים רבים. "רק שיחקתי," אמר מילנר. הוא ידע שהוא רוצה להשתמש באינסטגרם ליצירת אמנות יחידה, אבל כזו שלא הייתה סטטית, שיכולה להשתנות ולגדול עם הזמן. "ברגע שהבנתי איך לפרסם תמונה אחת בכל פעם בלי שהרשת תישבר, אז ידעתי שאני על משהו."
מקורות האמנות
מילנר הוסיפה כ-70 אריחים כשהחשבון עלה לאוויר, ומשם החלה להעלות תמונה בודדת מדי יום. עם כל העלאה חדשה, הרשת משתנה - תמונות ישנות נדחפות ימינה, או יורדות לשורה נמוכה יותר. לוודא שהרשת תמשיך להתאים לתוכן חדש הייתה משימה לא פשוטה.
מילנר מעצב 12 עד 15 אריחים בו זמנית, תוך שימוש בשילוב של Adobe Photoshop ו-Illustrator. הוא מושך חומר מקור לפוטושופ כדי ליצור את הקומפוזיציה ומשתמש באובייקטים חכמים כדי לצפות בתצוגה מקדימה של איך זה ייראה כשהאריחים יעברו באינסטגרם. אחר כך הוא יוצר אמנות קו באילוסטרייטור, מחזיר את הנכסים לפוטושופ לצביעה, ואז זה חזרה ל-Illustrator עבור הכלי Live Tracing כדי לשנות את מפות הסיביות לנתונים וקטוריים שיכולים להתאים בקלות.
אם זה נשמע כמו הרבה עבודה, זה בגלל שזה כן. כשהחשבון היה בשיא פריחתו, מילנר אמר שהוא בילה כ-30 שעות בשבוע, בדרך כלל במשך שלושה ימים של 10 שעות, ביצירת יצירות אמנות. עבודה מהירה הייתה הכרחית להצלחת הפרויקט כמסמך של אירועים אקטואליים. "אם רק חיכיתי יום או יומיים, זה כבר הרגיש מעופש", אמר.
להפקת תוכן עבור מדיה חברתית יש סט סיכונים ואתגרים משלה עבור אמנים, אבל מילנר מיהר לשים את זה בפרספקטיבה: "זה אקלים חברתי-ראשון בכל דבר: אמנות, שיווק, עֵסֶק. כל דבר." לא כל אמן, וגם לא כל סוג של עסק, הסתגל בקלות למדיה החברתית, אבל זה כלי במקרה מתאים לפרויקטים הקיימים בבית ההגה של Art404, העוסקים בפרסום, תרבות פופ, וטכנולוגיה.
כאשר social-first עובד... ולא
על ההשפעה שיש לרשתות החברתיות בעולם האמנות, מילנר היה בעיקר חיובי, אבל ציין שבוודאי לא קל יותר להתפרנס כאמן. "היתרון הגדול ביותר הוא עבור הצופה", הוא אמר, והוסיף שזה מועיל גם לקריאייטיבים, שכן "יש להם יותר גישה ליצירות אמנות ברמה גבוהה מאי פעם". ההשראה נמצאת בכל מקום, והיא מיד נגיש.
עם זאת, גישה קלה יותר לא הפכה את הכל לטוב יותר. Snapchat היה בחדשות לאחרונה עבור שואל רעיונות לכאורה על עדשות הסלפי שלה מאמני איפור פופולריים באינסטגרם. על האיום בגניבת אמנות, מילנר הגיב: "זה בערך כמו שזה, אבל זה לא משהו חדש. רק שעכשיו הכל הרבה יותר שקוף".
הוא הודה שהנושא ראוי לשיחה גדולה יותר, במיוחד כאשר מדובר בתאגיד, ולא באדם פרטי, המואשם בגניבת יצירות של אמנים. עם זאת, בסופו של דבר, "אני לא יכול להתעצבן יותר מדי על זה", אמר.
מונטיזציה היא אתגר נוסף, ושוב, זה לא משהו חדש עבור אמנים. חשבונות האינסטגרם הפופולריים ביותר מסוגלים לייצר רווחים באמצעות מיקום מוצר, אבל חשבון לא יכול לייצר הרבה הכנסה "אלא אם אתה מקבל ספירת עוקבים של שש או שבע ספרות", אמר מילנר.
עבור @micahnotfound, זה אפילו לא היה אופציה - כל פוסט שיפריע ליישור הרשת יהרוס את הפונקציה והאסתטיקה של היצירה. בנוסף, 32,000 העוקבים של החשבון פשוט לא הספיקו כדי לגרום לזה לעבוד.
במקום זאת, כמו רבים מהפרויקטים של Art404, @micahnotfound משרת את הצרכים הפיננסיים של הקבוצה בדרך עקיפה. חבריה הוציאו עבודה רבה בחינם ובשביל הכיף, שהשתלמה עם חשיפה בכלי התקשורת הגדולים ועל ידי משיכת לקוחות משלמים שאוהבים את הסגנון של הקבוצה.
"ברגע שאתה מפתח את המוניטין הזה, אנשים מתחילים להושיט יד", אמר מילנר. "אני בטוח שיש דרכים חכמות יותר שאני יכול לייצר ממנו רווחים, אבל אנחנו במצב בר מזל שבו אנחנו לא צריכים".
כדי ללמוד עוד על Art404 והפרויקטים האחרים שלו, עברו אל אתר הקבוצה.
המלצות עורכים
- מחוון המצלמה של iOS 14 נדלק בעת גלישה באינסטגרם; תיקון באגים בדרך
- מקבלים פרסומות מוזרות? הנה איך לגלות מה אינסטגרם חושב שאתה אוהב
