עמק הסיליקון עדיין זקוק לתוכן של הוליווד

הניו יורק טיימס הכריז באומץ על קיץ 2014 של תעשיית הקולנוע הגרוע ביותר מאז 1997. זה לא טוב. הוושינגטון פוסט הכריז על עמק הסיליקון, לא על לוס אנג'לס בירת התקשורת של העולם. אאוץ. סטיבן שפילברג חזה את זה בפומבי "התפרקות" של תעשיית הקולנוע. איכס.

בינתיים, נטפליקס זוכה בפרסים, אמזון בנתה אולפן משלה מאפס, ותמורת סכום כסף פייסבוק בילו לאחרונה בוואטסאפ, הם יכולים לרכוש מרובות אולפני סרטים וטלוויזיה מבוססי לוס אנג'לס. עבור משקיפים רבים בתעשייה, זה בלתי נמנע שעמק הסיליקון העשיר ותאב התוכן יספוג - או יבטל - את מה שאנו חושבים עליו כיום כהוליווד.

ולאנשים האלה אני אומר: מה אתה מעשן?

כרגע, עמק הסיליקון זקוק להוליווד משגשגת הרבה יותר משהוליווד זקוקה לעמק הסיליקון מצליח.

נטפליקס בלי סרטים הוליוודיים זה כמו אובר בלי מכוניות

הכל עניין של תוכן. עמק הסיליקון פשוט לא עוסק ביצירת תוכן. הם גם לא צריכים להיות. זה לא הגיוני כלכלי שהם יעשו זאת. יצירת סרטים וטלוויזיה היא עסק מבולגן, רצוף בסוג הסיכון שיש לבעלי הון סיכון סיוטים לגביהם. אתה לא יכול לייצר שובר קופות של 200 מיליון דולר עם אופציות למניות, ואין אלגוריתמים לטעם. כל סרט או פרויקט טלוויזיה הוא הסטארט-אפ שלו, וברגע שהפרויקט מסתיים, צריך להתחיל הכל מחדש מאפס.

כפי שהוא, "סיפורי הצלחות" טכנולוגיים כמו טוויטר ופייסבוק מתקשים מספיק לעמוד בציפיות בוול סטריט. הוצאה של 5 מיליארד דולר לרכישת אולפן סרטים, רק כדי שיוכלו להיות במשחק יצירת תוכן (בניגוד למשחק אוצרות תוכן), לא יעזור לגבש את השורות התחתונות שלהם. הסיכון פשוט לא שווה את התגמול.

עמק הסיליקון מקבל כרגע לבחור מבין מיטב ההיצע של הוליווד מבלי לקחת על עצמו את הסיכון של ייצור דפוקים. אי אפשר להמעיט בחשיבותה של עובדה זו. למה לקנות את הפרה כשאתה מקבל את החלב במחירים צפויים, מונעי שוק?

כן, נטפליקס אכן נכנסה למשחק יצירת תוכן בהצלחה רבה, אבל היא כן מאוד שונה מחברת הטכנולוגיה הטיפוסית שלך. ראשית, עסקי הסטרימינג של נטפליקס עוקבים פחות או יותר אחר ספר המשחקים של HBO. נטפליקס התחילה עם קטלוג של סרטים ישנים יותר, ובנתה אותו עם הזמן כשהיא הגדילה את בסיס המנויים שלה. הפקת תוכן מקורי היה צעד טבעי להבדיל עוד יותר את השירות שלה, בדיוק כמו ש-HBO התחילה לעשות בשנות ה-80.

אמזון זה סיפור אחר. בניגוד לנטפליקס, שלקח לה זמן להתפתח משירות DVD-במייל נישה, אולפני אמזון ביקשו להשפיע מההתחלה. עוד בשנת 2010, כאשר אמזון חשפה לראשונה את האולפן שלהם, המטרה הייתה לשפר לחלוטין את תהליך הפיתוח הטיפוסי של הוליווד (המכונה בחיבה "גיהינום הפיתוח") אולפני אמזון הציגה את עצמה כפלטפורמת הקוד הפתוח של תעשיית הקולנוע, המאפשרת לאוהבי סרטים מכל העולם לשתף פעולה בתוכן שייבחן בשוק לפני שהושג דולר בודד. מוּתַשׁ. השאיפה הזו זכתה לתשומת לב רבה - וכמות לא מבוטלת של ביקורת. (בשלב זה אני כנראה צריך להזכיר שעשיתי קצת סיקור תסריט בתשלום עבור אולפני אמזון כשהיא לראשונה עם זאת, מה שלא זכה לתשומת לב רבה הוא המעבר של אולפני אמזון לעבר הפקה הרבה יותר מסורתית חֶברָה. קח את הסדרה שהתקבלה היטב שָׁקוּף, לדוגמה. אני מבטיח לך, יוצרת התוכנית - ג'יל סולווי המוכשרת במיוחד - לא רושמת הערות מ-RandomAmazonUser1234.

הוליווד לא בוערת

סיבה נוספת שלא הגיוני כלכלית שחברות טכנולוגיה בעמק הסיליקון יתחילו לרכוש אולפנים הוליוודיים - הוליווד לא מצליחה כמעט כמו שהכותרות האחרונות היו חושבות. ה ניו יורק טיימס מאמר ציינתי, איך 2014 היא השנה הגרועה ביותר לסרטי קיץ מאז 1997? יש הרבה של בעיות איתו. ראשית, הוא מכסה תקופה של חודשים ספורים בלבד, אשר מציג תמונה חלקית (ודי סלקטיבית). היא גם לא הזכירה ש-2013 הייתה שנת שיא עבור הוליווד, שלקחה את הכתר הזה מ-2012. כל מי שיקנה אולפן הוליוודי עכשיו ישלם פרמיה גדולה כדי לעשות זאת.

זה לא אומר שהוליווד לא הגיעה לכמה אבני נגף בכל הנוגע לטכנולוגיה חדשה. אוּלְטרָה סָגוֹל - המאמץ האחרון של התעשייה להפוך מדיה פיזית לרלוונטית בעידן הענן - לא זכה למשיכה רבה. אתרי סטרימינג בבעלות סטודיו כמו Crackle של סוני עדיין נאבקים להתבלט. צרכנים בהחלט רוצים שהסרטים ותוכניות הטלוויזיה שלהם יועברו בזול, מהיר יותר וגמיש יותר, והוליווד המסורתית מתקשה לבצע את ההתאמה. עמק הסיליקון הרוויח מקום ליד השולחן בכך שהציע לצרכנים שיטות משלוח חדשות, והראה להוליווד, פשוטו כמשמעו, את הכסף. אבל להציע שעמק הסיליקון מחזיק בכל הקלפים במערכת היחסים הזו מטעה מאוד.

המיליארדרים של צפון קליפורניה בהחלט שולטים בעתיד, אבל כרגע, בהווה, המשחק עדיין משוחק בדרום קליפורניה. ולכל מי שחושק שחברת טכנולוגיה תשתלט על כלי תקשורת מסורתי, יש לי שלוש מילים עבורכם: AOL-Time Warner.

המלצות עורכים

• הקומדיה המצליחה של עמק הסיליקון של HBO תסתיים לאחר עונה שישית בת שבעה פרקים

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.