Twenty20 משיקה סוכנות עם 45 מיליון תמונות 'אותנטיות'

רוצים לחשוף את תמונות הסמארטפון שלכם למותגים גדולים ולסוכנויות שיווק? עשרים 20, סוכנות צילומי מלאי חדשה המתמקדת בצילום סלולרי, משיקה את מה שהיא מתיימרת להיות "הגדול בעולם קטלוג תמונות במקור המונים". שירות הרישוי היה בגרסת בטא במשך כשנה, אך כעת הוא פתוח לכולם משתמשים.

כמו Snapwire, Scoopshot ואחרים, Twenty20 (זמין דרך האינטרנט וכאפליקציית iOS) מחבר את הקהילה האדירה של צלמים ניידים - מחובבנים ועד חובבים - עם מותגים גדולים, כמו קמעונאית הרהיטים West Elm, שמחפשים תמונות עם יצירתיות ואותנטיות, במקום תמונות מבוימות מהמסורתיות סוכנויות. לפי Twenty20, גישה זו במיקור המונים רצויה מאוד עבור קמפיינים במדיה החברתית של מותגים, הנוטים להעדיף תמונות "אמיתיות" שצולמו על ידי צלמים יומיומיים; תמונות במקור המונים נתפסות על ידי מותגים כמשהו שמהדהד טוב יותר עם הלקוחות, ויכול לעזור למותגים לעסוק בהם. השירות ניתן בחינם לצלמים (הם יכולים להעלות כמעט כל מה שהם רוצים, ולהשתתף בחלוקת הכנסות עם Twenty20), בעוד שחברות מקבלים גישה לתיק זה.

הבדל אחד בין Twenty20 לסוכנויות אחרות הוא, על פי החברה, האוסף שלה של יותר מ-45 מיליון תמונות, מ יותר מרבע מיליון צלמים ב-154 מדינות - פורטפוליו הולך וגדל שהמתחרים פשוט לא יכולים להתחרות בו, Twenty20 אומר. והחברה רק השיגה 8 מיליון דולר ממשקיעים, מה שאפשר לה לגדול עוד יותר. חמושים במשאבים אלה, Twenty20 מחפשת להתחרות ברמה הנכבשת על ידי סוכנויות גדולות ומבוססות יותר כמו Getty, במקום סטארט-אפים אחרים בתחום הצילום.

אבל, בדיוק מי זה Twenty20? החברה לא התחילה להיות סוכנות צילום. הוא הושק לפני שלוש שנים בשם Instacanvas, שירות מקוון המאפשר למשתמשי אינסטגרם וצלמים ניידים למכור הדפסים פיזיים של עבודתם. אבל עם הזמן, כשבסיס המשתמשים שלה גדל מאוד, Instacanvas התפתחה למשהו אחר.

"בשלב מוקדם, מה שהתחלנו להבין הוא ש[צלמי סלולר] חיפשו מאוד את הקהילה שלהם", אומר לנו מאט מונסון, מנכ"ל ומייסד משותף של Twenty20. "המוצר שלנו התחיל להתפתח מסתם פלטפורמה עסקה של מכירת הדפסים פיזיים, לקהילת צלמים יצירתית, אז זה מאוד מה שזה היום.

"ובסיס הצלמים הזה בנה את הקטלוג הגדול ביותר בעולם במיקור המונים, והוא מתרחב במהירות", מוסיף מונסון.

הצמיחה המהירה הזו היא שגרמה למונסון ולצוות שלו הזדמנות גדולה עוד יותר מעבר ל עסקי הדפסה פיזיים, הוא אומר, שלא לדבר על התמונות האיכותיות שהפיקו התמונות האחרונות סמארטפונים.

"היה לנו עניין רב ממותגים וסוכנויות חיצוניות בקבלת גישה לתוכן", אומר מונסון. "מכיוון שכולנו צורכים תמונות במכשירים ניידים ובמדיה חברתית, אנחנו רגילים לראות את התמונות התוססות האלה בעולם האמיתי, וכך אנשים קונים תמונות לשימוש מסחרי - שבאופן מסורתי קנו משהו מחברות מניות כמו גטי ושוטרסטוק - מחפשים לרכוש תוכן אותנטי יותר." אז, כשהיא הגדילה את בסיס הקהילה שלה, Twenty20 הכינה בסתר את שירות הרישוי שלה להשקה, כדי לעמוד בזה דרישה חדשה.

"אז במקום לעבור דרך קבוצה קטנה של צלמי SLR מקצועיים, וזה מה ש חברות צילום מסורתיות עושות זאת, אנחנו למעשה מוצאים מאנשים אמיתיים בכל רחבי העולם." מוסיף מונסון. "מנקודת מבט של קטלוג תמונות, אנחנו כבר השלישיים בגודלם בעולם. היינו מאוד מתחת לרדאר בכוונה בנושא הזה, אבל בהשקה אנחנו מדברים על שירות שהוא גדול יותר משירות הנסחר בבורסה כמו Shutterstock." מונסון מציין כי רוב התוכן שלו משמש לפלטפורמות דיגיטליות, כגון פרסום באינטרנט, קמפיינים במדיה חברתית ותמונות כותרות לאפליקציות לנייד, אך ניתן להשתמש ברבות מהתמונות בתמונות מסורתיות גם התקשורת.

הקונספט של Twenty20 דומה מאוד לסטארט-אפים אחרים של צילום מלאי המתמקדים בצילום נייד. אתה יכול לעיין במבחר התמונות, לראות רשימה אסופה של תמונות מדגישות מהקהילה ולהשתתף באתגרים. אבל מונסון אומר ל-Twenty20 יש יתרונות נוספים. בהשוואה לסטארטאפים אחרים, החברה מציינת כי הפורטפוליו הגדול שלה מאפשר לה להתחרות בחברות המבוססות יותר ישירות מהשער.

"אתה שומע לעתים קרובות על סטארט-אפים שמשיקים שירות, הולכים אחרי בעל תפקיד גדול, והם מציגים חזון עתידי לגבי מה יהיה אפשרי כשהם יגדלו", אומר מונסון. "די נדיר להכריז על שירות חדש שכבר השיג רמת קנה מידה העולה על בעלי התפקידים האדירים".

מרכיב חשוב נוסף לעסק שלה הוא הצוות המשפטי הפנימי של Twenty20 המטפל בשירות סקירה איכותית. מונסון אומר שכל תמונה המיועדת לשימוש מסחרי נבדקת. החברה מוודאת שכל השחרורים הדרושים נחתמו או נוקו, מכיוון שלדבריה סוג החברות ש-Twenty20 מספקות הגנה משפטית.

"אנחנו החברה הראשונה שעושה את זה בקנה מידה, וזה מאפשר לנו להביא לקוחות, מותגים גדולים יותר, וסוכנויות שבעבר נמנעו מאפשרויות במיקור המונים או אפשרויות מבוססות סלולר", מונסון אומר. "זו הפעם הראשונה שהם מסוגלים לתת רישיון לתוכן עם אותו סוג של הבטחות משפטיות ו הגנה שהם רגילים אליה בעת רישוי עם חברות גדולות יותר כמו Getty או Shutterstock.

"אם אתה נותן שירות לחברה כמו אמריקן אקספרס, הם רוצים לדעת שכל תמונה נבדקת ושהיא לא תגיע למים חמים חוקיים. ולכן בגלל זה, מותגים גדולים היסטורית נמנעו מתמונות מהנייד", מוסיף מונסון.

בהתחרות עם השחקנים הגדולים, אומר מונסון, בהיותו בעידן דיגיטלי שבו הכל עוסק בנייד וחברתי, Twenty20 נמצאת במקום מתוק.

"האייפון ומכשירים אחרים עשו דמוקרטיה רבה בצילום, ו[אנשים נוספים] מגלים את הצילום ויוצרים תמונות מדהימות באמת בקצב שלא נראה קודם לכן", אומר מונסון, למרות שהוא מציין שהשירות אינו בלעדי ל סמארטפונים; משתמשים יכולים להעלות גם תמונות שצולמו במצלמות מסורתיות. "הדור המתפתח הזה של אנשים שאינם מקצוענים, אבל שמגלים שהם יכולים ליצור דימויים מאוד משכנעים. המטרה שלנו היא לתת להם דרך להתמקצע ולתת להם קהל עולמי על עבודתם.

"אם אתה מסתכל על הנתונים על המילניום כצרכנים, הם רוצים אותנטיות ותחושת אמיתיות במותגים שהם מעריצים. אתה לא מקבל את זה מצילום מבוים, אלא ממישהו שרק יצא ללכוד בחיים האמיתיים שלו", מוסיף מונסון.

למרות השאיפה להיות ה-Getty של הצילום במובייל, מונסון גם אומר שהכוונה שלו היא לא לעקוף את השחקנים הגדולים (או לפחות, לא כרגע). "אני חושב של-Getty יש עסק נהדר בעבודות דפוס, עריכה, סלבריטאים וכל זה, ואנחנו [לא אומרים לאנשים] להפסיק לקנות תמונות מגטי או Shutterstock. אנחנו חושבים שהכל מתקדם לעבר עולם מאוד ממוקד נייד, ממוקד חברתי - אנחנו כבר שם - ואנחנו רואים את הצורך האדיר הזה בסוג של דימויים שאנשים לא יכולים למצוא [ב-Getty או Shutterstock]."