באוקטובר 29, דיסני פרסם טיזר ל- כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת על פרויקט Keychest שלה, שנועד "לשנות את המשמעות של צרכן להחזיק סרט או תוכנית טלוויזיה, על ידי הגדרה מחדש של בעלות כזכויות גישה, לא החזקה פיזית." Keychest היה נושא למספר מאמרים ובלוגים על האם זה יעבוד ואם הצלחתו תסיט סוף סוף את המסך ב-DVD מכירות. אמנם עשוי לקחת זמן עד שדי.וי.די נושמים סוף סוף את נשמתם, הצריכה הדיגיטלית של סרטים נמצאת במגמת עלייה ופרויקט Keychest עשוי להיות צעד נוסף לקראת הגדלת הצריכה הזו.
נקודה שחשוב לזכור היא שכבר יש לנו את הטכנולוגיה להזרים סרטים. "לקומקאסט יש כעת טכנולוגיית IP המשמשת לווידאו על פי דרישה ו-Fancast", לדברי ג'ני מוייר מקומקאסט תקשורת, חבר ב-Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) - של דיסני תַחֲרוּת.
סרטונים מומלצים
מה שחדש ב-Keychest ובפרויקט המתחרה של DECE הוא ניסיון ללכת מעבר להזרמת סרטים למכשיר אחד ובמקום זאת להפוך אותו לזמין לכל הפלטפורמות התומכות באינטרנט. רבים מאמינים שפרויקט DECE זהה לפרויקט אקסקליבר המסתורי של קומקאסט. גם Excalibur וגם Keychest צריכות להתמודד עם נושא ניהול הזכויות הדיגיטליות, המכשול העיקרי לצפייה בתכנים במספר פלטפורמות. יש התומכים בהיפטרות מוחלטת מ-DRM, אבל זה מתעלם מהמציאות שאולפנים מצפים להחזר כספי על השקעותיהם במוצר. זה קשה לעשות כשאדם אחד קונה את זה ואז שולח את זה בחינם לכל החברים שלו. מקורות דיסני אומרים שהם מודעים ל"רצון להגן על רכוש אינטלקטואלי" ו-Keychest יעבוד עם DRM. "Keychest הוא פתרון טכנולוגי המאפשר למערכות DRM להתקיים. זה מאפשר יכולת פעולה הדדית מכיוון שהוא מפריד בין זכויות לתוכן", אומר דובר דיסני, שביקש לא להזכיר את שמו.
קָשׁוּר
- Disney+, Hulu, ESPN+ מקבלים תוכניות תמחור חדשות בסתיו הקרוב
- אפל מיוזיק לעומת Spotify: איזה שירות הזרמת מוזיקה הוא הטוב ביותר?
- מדריך המגמות הדיגיטליות לשירותי סטרימינג מהירים
ה-DECE, לעומת זאת, עדיין לא מוכן לטפל בפומבי ב-DRM. מויר רק היה אומר, "אנחנו בוחנים כיצד הטכנולוגיה החדשה הזו יכולה ליצור חוויה טובה יותר."
דיסני אומרת שהפרויקט שלה שונה ממה ש-DECE עובד עליו בכך ש"DECE יוצרת מערכת סגורה שתתחרה במשטרים קיימים בעוד שלנו פתוחה. הם מנסים לבנות מערכת אקולוגית ואנחנו לא". כדי להדגים את האופי הכוללני של הפרויקט שלהם, דיסני אומר: "הראינו את זה לכולם כולל חלק מה-DECE."
השאלה איזה מוצר עדיף תוכרע על ידי הביקוש של הצרכנים, אבל גם דיסני וגם DECE עומדות בפני התנגדות מצד אותם צרכנים שעדיין רוצים מוצר פיזי. מלבד הסיפוק הפיזי של החזקת סרט קנוי, יש בה גם תחושת ביטחון מסוימת בידיעה שבכל פעם שמתחשק לך לצפות בו, כל מה שאתה צריך לעשות הוא להוריד אותו מהמדף ולהכניס אותו לתוך שחקן. עם Keychest צרכן יצטרך להסתמך על קוד גישה כדי להזרים את הסרט למכשיר הרצוי. "התוכן שלך יאוחסן באמצעות אחסון מדיה של קובץ בודד בשרת הניתן לשדרוג ו-Keychest תיגש ללוקר הדיגיטלי שיעקוב אחר הזכויות שלך", אומר דובר דיסני.
כדי לשמוע איך Keychest עובד, נראה כאילו דיסני פתרה את הבעיה הגדולה של הזרמת תוכן דיגיטלי. "אם קנית סרט מאמזון למשל, ורוצה להפעיל אותו באייפון שלך, הוא יקבל את מאפייני ה-DRM של iTunes, אם תנסה לשחק בו ב-Xbox שלך, הוא יאמץ את מאפייני ה-DRM של מיקרוסופט", אומר דובר דיסני. המקורב מודה שזה לא תהליך אוטומטי: "כל חברה עם פלטפורמה מקוונת תצטרך להיכנס לתוכנית", הוא אומר. דיסני אפילו מרגישה ש-Keychest עשויה למנוע פיראטיות מקוונת. "פיראטיות היא מודל עסקי שאנחנו צריכים להתחרות בו", אומר המקור של דיסני. "אנחנו חושבים שאם נעשה את זה קל יותר לקנות מאשר לגנוב, אנשים יקנו."
אבל חשיבה על אחסון בענן מביאה תמונה של הימים האחרונים פיאסקו של T-mobile. דיסני אומר, "Keychest ייתן קביעות של זכויות, גם אם המוכר המקורי היה תחתיך עדיין הבעלים של זכויות התוכן שלך." אבל זה עדיין יכול להיות רעיון טוב להיאחז באוסף ה-DVD רק בפנים מקרה.
באשר למי יעלה בפיילוט Keychest, דיסני כנראה בונה על מאמצים מוקדמים בקרב לקוחותיה הנוכחיים. לדברי גרי קאופהולד, אנליסט עקרוני בחברת מחקרי השוק In-Stat, "לדיסני יש קבוצה מסורה של מעריצים; הם יוכלו לגרום לכמה אחוזים מבסיס המעריצים של דיסני להשתמש בו מכיוון שהוא מספק ניידות של התוכן שלהם וקביעות התוכן שלהם", אומר קאופהולד, שצוטט במאמר עבור עסק וידאו.
כמובן ש-DRM הוא לא המכשול היחיד. דיסני וה-DECE מתמודדים גם עם הבעיה מי משלם עבור רוחב הפס הנוסף שזה ייקח. להריץ סרטים ברזולוציית 1080p פירושו הרבה רוחב פס וחיבור לאינטרנט סטרימינג קבוע. אז אם אתה רוצה לראות סרט בטיול, כנראה שעדיין תצטרך לתפוס את תקליטורי ה-DVD. זה גם בעייתי שלארה"ב אין תשתית סיבים לתמוך בשימוש נרחב בענן מבוססי ענן VOD. דיסני מודה, "לא הגענו עד לרוחב הפס או מי ינהל את השרת או מה רשת הסיבים תצטרך להיראות כך כדי שזה יעבוד", אבל מדגיש את היתרון של Keychest על פני הורדות. "שרת הזכויות יהיה בענן והתוכן יזרום אליך כך שהוא לא יאכל הרבה מקום בכונן הקשיח."
הבאזז שדיסני וה-DECE יצרו עשוי להיות מספיק כדי להשיג מאמצים מוקדמים. אם המוצרים עומדים בהייפ, מובילי דעה בקרב אותם מאמצים מוקדמים עשויים לסחוף את ההמונים.
ג'ון גריבס הוא סופר המתגורר בדאלאס, ג'ורג'יה. עבודתו הופיעה בעיתונים, מגזינים ואתרי אינטרנט.
המלצות עורכים
- דיסני כבר יודע אם אתה משתף את חשבון הסטרימינג שלך
- מה זה דיסני פלוס: תוכניות, מחיר וכל מה שאתה צריך לדעת
- מה זה YouTube Premium? מחיר, תוכן ועוד
- ניסיון חינם של דיסני פלוס: האם אתה יכול להזרים בחינם בשנת 2023?
- תוכן Hulu מגיע לדיסני+ באפליקציה אחת, עם מחיר גבוה יותר ללא פרסומות
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
