נטפליקס שוב פופולרית ורווחית

שירות הזרמת הווידאו והשכרת הווידאו נטפליקס יצאה סוף סוף מהצל של עליית המחירים בשנה שעברה, וחזרה לרווחיות. החברה הכריז היום תוצאותיה לרבעון השני של 2012, מהן עולה כי היא הניבה 889 מיליון דולר במהלך הרבעון שהסתיים ביוני. זה העניק לנטפליקס כ-6 מיליון דולר ברווחים, ו-0.11 דולר למניה למשקיעים.

למרות היותו בצד הגבוה של ציפיות החברה לרבעון, הביצועים הפיננסיים שלה נותרו הרבה מתחת למה שהיו בשנה שעברה. במהלך אותה תקופה ב-2011, נטפליקס הניבה רווח של 68 מיליון דולר, על 1.26 דולר למניה.

גם מספר המנויים היה נמוך מהצפוי. וול סטריט קיוותה ל-24.3 מיליון מנויי סטרימינג בארה"ב, 9.1 מיליון לקוחות DVD ו-3.7 מיליון לקוחות בינלאומיים בסך הכל (הכוללים את קנדה, אמריקה הלטינית ובריטניה). במקום זאת, נטפליקס השיגה 23.9 מיליון מנויי סטרימינג בארה"ב, 9.2 מיליון מנויי DVD ו-3.6 לקוחות בינלאומיים. במילים אחרות, זה חסר כ-300,000 אנשים ממה שהמשקיעים קיוו.

ובחור, האם משקיעים שונאים לטעות: נטפליקס ירדה ב-14% במסחר לאחר שעות העבודה.

נראה כי נטפליקס סופרת את 2011 כשנה אבודה. בעוד ההחלטה הגורלית שלה ל להגביר את העלות של צרור הזרמת שירות משלוח DVD ב-60 אחוז הגיע ביולי, והניסיון הכושל לעשות זאת להשיק מחדש את עסק ה-DVD שלה תחת השם Qwikster זמן לא רב לאחר מכן, החברה רק עכשיו חוזרת לרמות העסקיות של 2010. ובכל זאת, תוספות מנויים נשארות ב-50 אחוזים מרמת הרבעון השני של 2010.

מנכ"ל נטפליקס ריד הייסטינגס, למרות שהוא אופטימי, כותב במכתב המשקיעים שלו (pdf) שהרבעון הקרוב הולך להיות רבעון קשה עבור החברה - הודות לאולימפיאדה.

"סביר להניח שהרבעון הזה לאולימפיאדה תהיה השפעה שלילית על הצפייה וההרשמות של נטפליקס", הוא כותב. "אז, ההנחיה שלנו לרבעון השלישי היא 1 מיליון עד 1.8 מיליון תוספות מקומיות נטו. אם נסיים את הרבעון השלישי בקצה הגבוה של הטווח הזה, נישאר במסלול של 7 מיליון תוספות מקומיות נטו לשנה; אחרת זה יהיה מאתגר להשיג את היעד הזה עד סוף השנה".

כמובן, כל זה לא באמת כל כך חשוב עבור לקוח נטפליקס הממוצע. למרות שהחברה עדיין נאבקת, לא סביר שהיא פשוט תיפול בקרוב. מה שחשוב באמת זה התוכן. ובחזית הזו, ובכן, הדברים נראים... בסדר.

"אנחנו ממשיכים לרדוף אחרי עסקאות חדשניות עם אחרים", כותב הייסטינגס. "עסקה אחת כזו היא הסדר פלט עם חברת ויינשטיין שיאפשר לנו לקבל חלון בלעדי לכותרים תיאטרליים שיתחילו לאחר פקיעת חלון התשלום הראשון שלהם. עסקה ראשונה מסוגה זו תעניק לחברי נטפליקס גישה לכל סרטי התיאטרון של ויינשטיין במה שהיה מסורתי חלון הטלוויזיה החינמית הראשון - רק 12 חודשים מתחילת חלון הטלוויזיה בתשלום, בניגוד למעצור המסורתי של כמעט 8 שנים. בין התארים שבקרוב יהיו לנו זוכה פרס האוסקר בשנה שעברה, נאום המלך והמוערכים ביותר כחול ולנטיין. שנה הבאה נקבל השבוע שלי עם מרילין ו אשת הברזל.”

הייסטינגס אומר שלא HuluPlus ולא Amazon Instant Video לא הצליחו "להשיג אחיזה משמעותית" מול נטפליקס, וכי Redbox Instant, אשר Verizon תשיק בקרוב, "תעמוד בפני אתגר גדול לפרוץ ל-3 המובילים של שירותי הסטרימינג של מנויים". הייסטינגס אומר ש, בעוד HBO Go היא מתחרה פופולרית, "ייתכן גם שנמצא הזדמנויות לעבוד יחד - בדיוק כפי שאנו עושים עם אחרים רשתות."

רשתות כבלים ולוויין, כמו Comcast, שמציעות את התכנות שלהן באמצעות אפליקציות לנייד, נותרו האיום הגדול ביותר על נטפליקס, אומר הייסטינגס.

המלצות עורכים

• 10 הסרטים הפופולריים ביותר בנטפליקס כרגע
• הכל מגיע לנטפליקס באוגוסט 2023
• 10 תוכניות הטלוויזיה הפופולריות ביותר בנטפליקס כרגע
• נראה שהכרטיסייה החדשה My Netflix הופכת את הסטרימינג בדרכים לקצת יותר קלה
• 5 מותחנים של נטפליקס שמושלמים לצפייה בקיץ

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.