אין ספק בעניין: המדיה החברתית משחקת תפקיד משמעותי, אם כי בלתי ניתן לכימות, בבחירות הלאומיות בארה"ב ב-2012. לכל המועמדים יש עדכוני טוויטר ודפי פייסבוק שלהם. חדשות על זרימת הבחירות בזרם אינסופי של עקיצות של 140 תווים ומאמרי "אהבתי" מרחבי הרשת. וחברות אוהבות 140 נבחרים אפילו קמו כדי לעזור להדריך את המקורבים לוושינגטון ואת בעלי התקווה אל מושבי השלטון באמצעות אסטרטגיית מדיה חברתית מוצלחת. עם זאת, באופן מוזר, פייסבוק ו-CNN מצאו דרך לגרום לכל העניין להיראות חסר ערך לחלוטין.
הושק היום, ה רכזת פייסבוק-CNN Election Insights אומר לך לאילו מועמדים יש "באזז" בפייסבוק, באמצעות "לייקים", עדכוני סטטוס ו(באופן מפחיד) תגובות ותגיות. Election Insights מאפשרת למשתמשים להציג את שיחת הבחירות הארצית בפייסבוק כמכלול, או לצמצם את פטפוט לקטגוריות, הכוללות מדינה, מין, קבוצות גיל ותקופת זמן (12 השעות האחרונות עד שבעת הימים האחרונים). החוויה עתירת הגרפיקה, שנוצרה על ידי חברת אוצרות מידע רלוונטיות המונית, נוצץ ומרשים מבחינה ויזואלית. כל זה אומר שנראה כי Election Insights מספקת כמעט אפס מידע שימושי לגבי הבחירות לנשיאות 2012.
סרטונים מומלצים
הדבר היחיד שקרוב ל"תובנה" שמספקת Election Insights הוא כמה אנשים מקשקשים על הארבעה שמות גדולים בכרטיס השנה: הנשיא אובמה, סגן הנשיא ביידן, המושל מיט רומני והחבר המתמודד שלו, ארה"ב. נציג פול ריאן. זהו זה. אין שום דבר על סקרים, או תרומות לקמפיין, או אפילו מודעות פוליטיות מרושעות. כל מה שזה אומר לך זה אילו מועמדים אנשים שִׂיחָה על, וכמה הם מדברים עליהם. בין אם השיחה הזו חיובית או שלילית, Election Insights לא מספקת דבר.
כדי להחמיר את המצב, היכולת לנפות ולמיין מהן הדמוגרפיות מדברות על מועמדים מסוימים רק משמשת לבלבל את המבקרים של Election Insights. לדוגמה, המפה במרכז דף האינטרנט משנה כל מדינה בארה"ב מכחול לאדום או חזרה לכחול, בהתאם לקטגוריות שבחרת. במהלך 12 השעות האחרונות נשים בנות 18 עד 24 מדברות יותר על אובמה וביידן. גברים בגילאי 35 עד 44 מדברים על רומני וריאן, מלבד אלה שגרים בניו יורק ובוושינגטון די.סי. ועוד ועוד.
לכל זה יש אווירה של השלכות; זה מצביע על כך שלכמות הפטפוטים בפייסבוק על מועמד מסוים יש השפעה מסוימת על האופן שבו האנשים האלה יצביעו בנובמבר. אבל עדיין לא מצאתי שום הוכחה לכך, והמרכז של Election Insights אינו מציע שום הסבר על מה שהוא מנסה להשיג על ידי העמסת יתר במה שנראה כמו לא יותר מאשר חולף שְׁטוּיוֹת.
העובדה היא שמדיה חברתית היא כלי נהדר להפצת מידע ולהישאר מעודכן בחדשות, הקשורות לבחירות או אחרות. אבל יש מעט עדויות לכך שניתן להשתמש במדיה חברתית כדי לחזות במדויק את התוצאות של דברים כמו בחירות. לפי מחקר הופיע באוניברסיטת קורנל על ידי דניאל גאיו-אוולו, עוזר פרופסור באוניברסיטת אוביידו בספרד, "כוח החיזוי המשוער של [המדיה החברתית] לגבי חיזוי בחירות היה די מוגזם: למרות שהמדיה החברתית עשויה לספק הצצה לתוצאות הבחירות, המחקר הנוכחי אינו מספק ראיות חזקות התומכות בכך שהוא יכול להחליף סקרים מסורתיים".
אם כבר מדברים על סקרים מסורתיים, אם אתם מחפשים נתונים מעוררי תובנות לגבי הבחירות לנשיאות 2012, דלג על מרכז פייסבוק-CNN Election Insights ופנה ישר אל הבלוג של נייט סילבר Five Thirty Eight, שמספק נתונים משמעותיים, ניתוח תובנות, ולא כמעט כל כך הרבה הערות מעצבנות.
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
