מתי המילה החליקה תחילה שאפל תרכוש את ביטס, היה לא חסרות ספקולציות למניעיו. אנחנו מדברים כאן על מיליארדי דולרים - זה הרבה עכברי קסם. זה גם בולט כרכישה די יוצאת דופן לקופרטינו, שיש לה היסטוריה ארוכה של קליטת חברות שמעולם לא שמעת עליהן. כשהחתול יצא עכשיו מהתיק של 3 מיליארד דולר, אפל סוף סוף חופשייה להסביר את עצמה.
"הכל קשור למוזיקה, ותמיד ראינו שמוזיקה היא המפתח לחברה ולתרבות", המנכ"ל טים קוק אמר re/Code זמן קצר לאחר החשיפה. "מוזיקה תמיד הייתה בליבה של אפל. זה עמוק ב-DNA שלנו. מכרנו מחשבי מק למוזיקאים מאז תחילת מחשבי המק. והאצנו את תעשיית המוזיקה עם מהפכת המוזיקה הדיגיטלית עם ה-iPod וחנות המוזיקה של iTunes."
סרטונים מומלצים
"האצנו את תעשיית המוזיקה עם מהפכת המוזיקה הדיגיטלית".
הדוגמה הבולטת ביותר של אפל שהצליחה לעשות זאת בעבר מגיעה מ-iTunes Store. החנות, שהוצגה ב-2003, פחות משנתיים לאחר הסגירה הראשונית של נאפסטר, הוכיחה את מה שרבים חשבו בלתי אפשרי: אנשים עדיין היו מוכנים לבזבז את כספם שהרוויחו קשה על מוזיקה. השירות הציע גישה קלה לשימוש וישירה להורדת מוזיקה, שבה, בניגוד לאתרי פיראטים, המשתמשים באמת ידעו מה הם מקבלים. והכי חשוב, זה עבד בצורה מושלמת עם קו האייפוד הפופולרי ממילא של החברה. חנות ה-iTunes עקבה במהירות אחרי האייפוד, והפכה לכוח הדומיננטי במכירות מוזיקה מקוונות, ועבור חברות תקליטים רבות, מעטפת כסף נדירה לסערה שגררה ההווה על ידי דיגיטל הורדות.
בעשור שחלפו מאז, הצליחה אפל לשמור על דומיננטיות בתחום הורדת המוזיקה, גם עם תחרות מוגברת מצד שחקנים גדולים כמו גוגל ואמזון. אבל להיות בפסגה מציע מוטיבציה מועטה להתנסות, וככזה, לא הרבה השתנה בעולם ה-iTunes, כולל המחירים. רוב השינויים הגדולים בשירות במהלך השנים האחרונות נבעו מהטעיה בלבד מתחרים, כמו הפינג הנ"ל, שאפל כנראה תעדיף שכולנו נשכח יחד איתו ה ביטול DRM והקדמה של האייטונס מחובר ו רדיו iTunes.
ככזה, זה רק נראה כמו עניין של זמן עד שהחברה תתחיל להזדרז מוזיקה, מהלך שהמומחים חוזה מאז הימים הראשונים של רפסודיה ונאפסטר 2.0. מעולם לא נראה המהלך הזה בלתי נמנע כמו כאשר חֶברָה רכשה את Lala בסטרימינג ב 2009. הפירות של אותה רכישה באו לידי ביטוי בצורה של Match, תכונת התאמת שירים מבוססת ענן, ו פינג, מעין רשת חברתית מוזיקלית כושלת שהחווירה בהשוואה לשירותים מתחרים כמו Rdio.
כל אותו זמן, אפל עמדה בחיבוק ידיים כששירותי הזרמת מוזיקה צמחו סביבה. לקח לספוטיפיי שלוש שנים תמימות לחשב את זכויות הרישוי להשקה בארצות הברית, אבל החברה עדיין ניצחה את אפל בשלוש שנים נוספות. כתוצאה מהצמיחה הבלתי מופרעת של Spotify, שירות הסטרימינג השוודי הכריזה על המנוי ה-10 מיליון שלה מוקדם יותר החודש.
זה רק נראה כמו עניין של זמן עד שהחברה תתחיל להשתעמם בהזרמת מוזיקה.
לפני כל סוג של השקה מחדש של מותג אפל, קשה לומר אם לחברה יש בסופו של דבר תוכניות כלשהן שעלולות לשבש שוב את תעשיית המוזיקה באופן לגיטימי. אך לעת עתה, עסקה זו עומדת בניגוד לרכישות מהעבר בהתחשב בבולטות ובמחיר של הרכישה. על פניו, העסקה נראית פחות כמו שאפל מושיטה יד להציל תעשיית מוזיקה חולה, ויותר כמו שאפל מנסה להציל את עצמה. מכיוון שהעניין הציבורי עבר מתשלום באמצעות השיר או האלבום לתשלום באמצעות מנוי חודשי, אפל צריכה מנוי להציע.
עם iTunes, אפל עזרה לשבור רבים מהמושגים של "בעלות" סביב רכישות מוזיקה, על ידי ביטול אלבומי פורמט פסיכי וחלק גדול מהגאווה סביב אוסף התקליטים. גישת ה-DRM המוקדמת של השירות להפצה העמידה בספק אם אתה באמת יכול לתבוע בעלות על קטע מוזיקלי כשהחברה שמכרה לך אותו הגבילה את מספר העותקים שאתה יכול לעשות משיר ואת המכשירים שאתה יכול להשמיע אותו עַל.
לא צריך הרבה דמיון כדי לעשות את הקפיצה מהתרחיש הזה לעולם שבו אנשים רק "שוכרים" את ספריית המוזיקה שלהם תמורת 10 דולר לחודש. לכאורה לקח לאפל לא מעט זמן להכנס למושג הזה כמודל עסקי בר-קיימא, ודווקא הכישלון הזה חדשנות שעלתה לחברה בסופו של דבר מיליארדים בודדים כאשר היא בחרה לבסוף להיכנס לעולם מנויי הסטרימינג עבור אמיתי.
המלצות עורכים
- אפל מיוזיק לעומת Spotify: איזה שירות הזרמת מוזיקה הוא הטוב ביותר?
- כמה עולה Spotify Premium והאם אתה יכול לקבל עסקה?
- המבצעים הטובים ביותר לחזרה לבית הספר של Apple Pencil: חסכו בשני הדורות
- מבצעי האייפד הטובים ביותר לחזרה לבית הספר: קבל טאבלט של אפל ב-$220
- כיצד להיפטר מזהה אפל של מישהו אחר באייפון שלך
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
