בראיון שנערך לאחרונה עם שלט חוצות, המנהיג הצעיר הכריזמטי של אחד משירותי הסטרימינג הגדולים בעולם טוען שהקרע עם סוויפט לשים Spotify באור הזרקורים, עוזרת לבדל את השירות מהשחקן הגדול האחר במשחק הסטרימינג, פנדורה. רחוק מלהיות מקור לכל מה שלא בסדר במוזיקה היום, אק רואה בשירות שלו את המפתח להחזרת התעשייה ליושנה.
סרטונים מומלצים
"מה שזה הדגיש עבורנו הוא שאנחנו צריכים לעשות עבודה טובה יותר ולהסביר לאמנים איך סטרימינג מועיל להם", אמר אק על הדיון בסוויפט. "הנקודה שאבדה היא שספוטיפיי היא מקור ההכנסות הצומח ביותר שיש לתעשייה."
לאחר שהושק ב"כמעט 30 מדינות חדשות" רק בשנה האחרונה, אק רואה עתיד מזהיר לחברה העולה שלו; כזו שבה ספוטיפיי מחזרת בהצלחה אחרי חלק אריה מהקהל האדיר של מאזיני המוזיקה ברחבי העולם. עדיין אפשר לתפוס, להרחיק אותם מטורנטים ואמצעים לא חוקיים אחרים לצריכת מוזיקה, ולהיכנס למנוי של Spotify נִדבָּך. והוא אומר, זה יהיה דבר טוב לא רק עבור Spotify, אלא עבור תעשיית המוזיקה כולה.
"אני בטוח שאם נוכל להשיג את מיליארד האנשים פלוס שצורכים מוזיקה באינטרנט ולהעביר אותם למודל כמו Spotify, התעשייה תהיה גדולה בהרבה ממה שהיא היום", אמר אק. "אני חושב שאנשים מוזילים על פיראטיות. התרגלנו לזה, אז [אנחנו] לא ממש בטוחים מה אנחנו יכולים לעשות בנידון. אבל יש מיליארד אנשים שעושים את זה. אם הם תורמים לשירות משפטי מכל סוג שהוא, זה ניצחון ענק".
"אני בחור חסר סבלנות", אמר אק, "למרות שהוספנו (הוספנו) כמעט 30 מדינות, אנחנו רוצים להתקדם מהר יותר ולהחזיר את התעשייה לצמיחה מחדש".
אבל עד כמה באמת תהיה השליטה העולמית המבוקשת של ספוטיפיי לתעשיית המוזיקה החולה - במיוחד האמנים? רבים התגייסו לצדה של סוויפט בעמדתה נגד Spotify, שכמו רוב שירותי הסטרימינג משלמת סכום נמוך ידוע לשמצה לכל השמעת שיר, איפשהו בין .6 ו-.84 סנט. וזה לא סופר את חתך התווית. ובכל זאת, אק מחזיק בטענה שספוטיפיי משלמת שכר הוגן לאמנים הפופולריים ביותר שלה.
"יש הרבה אמנים שבאמצעות הלייבלים אנחנו כבר משלמים להם מיליונים בשנה. גדלי הצ'קים האלה רק ימשיכו לגדול", טוען אק. המספרים חשובים כאן, כי הם היו שנויים במחלוקת רבה. Ek טען בעבר שאמן כמו טיילור סוויפט יכול לצפות לקבל תשלום בסביבות 6 מיליון דולר בשנה. דובר Spotify מאוחר יותר אמר למגזין טיים שהחברה שילמה לסוויפט, שהוא אחד האמנים הנמכרים ביותר על פני כדור הארץ, 2 מיליון דולר בשנה שעברה.
מנכ"ל חברת התקליטים של סוויפט, סקוט בורצ'טה, חולק על שתי הטענות הללו, ואמר לטיים שסוויפט הרוויחה 496,044 דולר באותה תקופה. כל אחד משני הצדדים האלה הוא בֶּאֱמֶת גרוע במתמטיקה או שמישהו מבשל את הספרים. למעשה, בורצ'טה טוענת שסוויפט הרוויחה יותר כסף מהזרמת סרטונים ב-Vevo מאשר מספוטיפיי בשנה שעברה.
אבל אק לא נראה מאוד מודאג מפערים כאלה, ולמה הוא צריך להיות? לפי החשבון של השירות עצמו, ל-Spotify יש למעלה מ-50 מיליון מאזינים בין השירות המבוסס על פרסומות "freemium" ושירות המנויים שלה, שמתהדר ב-12.5 מיליון משתמשים שמשלמים את המנוי של 10 דולר ל-Spotify לחודש תַשְׁלוּם. ולמרות שהרווח היה מאבק עבור שירותי סטרימינג של מוזיקה בכללותה, נראה ש-Ek בטוח שספוטיפיי תפנה בקרוב את הגל כדי להפוך למיזם רווחי ביותר.
"אנחנו ללא ספק שירות המנויים הגדול ביותר, אנחנו כנראה גדולים כמו כל האחרים גם יחד", אמר אק. והוא רואה עתיד שבו אותם "מיליארד" או יותר מאזינים שעוסקים כיום במוזיקה פיראטית בשלים לבחירה. הוא גם רואה את שירות המנויים של Spotify עושה יותר מהלכים בעתיד כדי להפוך אותו אפילו יותר מפתה מהשירות ללא פרסומות, כולל האפשרות להוסיף מוזיקה ברזולוציה ללא הפסדים. והדחיפה הגדולה הזו מתחילה עם חברות המוזיקה הכל-יכולות שבבעלותן כל התוכן נכנסות סוף סוף לסיפון.
"סוג הוויכוחים שרציתי לנהל הרבה מאוד שנים עם תעשיית המוזיקה, אנחנו סוף סוף רואים את זה קורה", אומר אק. "איך עלינו לארוז מנויים לצרכנים? זה נושא מאוד גדול כרגע בצד התווית".
"התעשייה מבינה, 'היי, אנחנו צריכים לאמץ סטרימינג, ואנחנו צריכים לעשות את זה מהר'".
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
