פרסומת טלוויזיה ל-Vauxhall Ammpera, או שברולט וולט כפי שהיא מוכרת בארה"ב, נחשבה כמטעה על ידי סוכנות תקני הפרסום בבריטניה.
זו פרסומת פשוטה, המשווה את האמפרה להישגים פיזיים מדהימים של כמה אתלטים, ונסגרת עם ההצהרה על המסך "אמפרה, טווח של עד 360 מייל", בעוד המספר פטריק סטיוארט אומר "מסיע חשמל רחוק יותר" כשהמכונית נעלמת לתוך מֶרְחָק.
סרטונים מומלצים
השילוב של ההצהרות הללו, בתוספת הנוכחות העדינה יותר של קווי חשמל ושל הבריא והמיוער האזור שדרכו האמפרה נוסע, מרמז שהמכונית היא רזה, ירוקה, מונעת רק באמצעות חשמל מְכוֹנָה.
קָשׁוּר
- GM תחזיר 6 מיליון כלי רכב בארה"ב בגלל בעיית כריות האוויר של טקאטה
- במחיר של 60,000 דולר, קורבט סטינגריי 2020 עשוי להפסיד כסף עבור GM
- GM חושבה על מוח אלקטרוני חדש עבור המכוניות שלה, המאפשר עדכונים דרך האוויר
זה גם הוביל שלושה אנשים להתלונן בפני אס"א שהמודעה מטעה. הסיבה? הוא מציע שהמכונית יכולה לנסוע 360 מיילים באמצעות חשמל בלבד.
זה נכון, אבל לא ממש מדויק, כמו אחרי בין לבין 38 ו-50 מיילים, המכונית עוברת מכוח חשמלי למשהו שנקרא "מאריך טווח", שהוא גנרטור מונע בגז. על מיכל מלא, המכונית יכולה אז לרוץ עוד 310 מיילים נוספים לפני שתזדקק לסוג כלשהו של דלק - בין אם זה חשמל או גז לייצורו.
ויכוח סוער
ווקסהול טוען שמכיוון שהמנוע אינו מחובר לגלגלים, האותיות הקטנות שלו בבסיס המסך מנקה אותם מכל הטעיה. האותיות הקטנות אומרות "השוואה מבוססת על רכבים חשמליים וכלי רכב חשמליים עם טווח מורחב המונעים חשמלית בכל עת, גם כאשר מקור כוח נוסף מייצר חשמל".
אמנם היא מכירה בנוכחותה של מערכת "מאריך טווח", אבל לא כולם יודעים מה זה אומר, ומכיוון שאין אזכור של מנוע בעירה פנימית בכלל, האס"א החליטה לאשר את התלונה ולאסור את המודעה במתכונתה הנוכחית.
אנשי השיווק של ווקסהול יצטרכו להמציא מודעה מתוקנת לפני שניתן יהיה להציג אותה שוב על מסכי הטלוויזיה בבריטניה. לשם השוואה, הפרסומות בארה"ב עבור הוולט כוללות המקום האינפורמטיבי הזה, המתאר בפירוט כיצד פועלת המכונית, בעוד שאפילו עדויות הבעלים השתמשו במילה "גז" באותיות הקטנות כאשר דנו בטווח.
טווח הפעולה של מכוניות חשמליות הוא נושא שמעורר ויכוח סוער. ניסן למשל, בפרסומת בבריטניה בשנה שעברה ל-Leaf הכל-חשמלי, נמנע מהנושא לחלוטין, בעוד שהצגת הרכב בבריטניה טופ גיר מפורסמת ספגה את זעמו של טסלה ב-2011, לאחר שהדגימה את הטווח המוגבל של המכונית באופן טיפוסי חסר כבוד דֶרֶך.
ווקסהול/GM לא עוזרים למטרה גם עם סוג זה של פרסומת. מכוניות חשמליות מורחבות טווח הן חדשניות ומעניינות, והאמפרה היא רכב בעל מראה נהדר - אם כי יקר. הניסיון למשוך לקוחות לא מעודכנים בדרך זו לא באמת צריך להיות הכרחי.
המלצות עורכים
- עם EV Live, GM מאפשרת לך לשוחח עם מומחי EV הרחק מסוחרים מגעילים
- פלטפורמת Ultium המודולרית של GM תהיה אבן הבניין של המכוניות החשמליות העתידיות שלה
- GM מזכירה 3.4 מיליון טנדרים ורכבי שטח עקב בלמים פגומים
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
