במשך שנים, מומחים, אנליסטים וחברות דנו ברעיון של "חיתוך חוטים", והאם זה יביא ל"מוות של טֵלֶוִיזִיָה." כעת, נראה, אולי יש לנו מושג לגבי כמה אנשים עשויים להיות מוכנים להשתתף באירוע טלוויזיה, הודות למחקר חדש על צפייה בווידאו צרכני הרגלים.
על פי המחקר Choosing Content: Viewing Video, שבוצע על ידי Parks Associates עם 2,500 משקי בית שהגיבו לשאלות הסקר, 17 אחוז מערוץ הכבלים הפרימיום לקוחות ו-16 אחוז מלקוחות הווידאו לפי דרישה בתשלום לפי צפייה ישקלו להשתמש בשירות מנוי מקוון כמו Netflix Watch Instantly במקום הצפייה הנוכחית שלהם בחירה, כאשר אפשרות הסטרימינג המקוונת של נטפליקס מדורגת גבוה יותר מבחינת שביעות רצון לקוחות מאשר שידור פרימיום בגלל כמות החומרים המוגדלת הזמינה, וכן עלות נמוכה יותר.
סרטונים מומלצים
בהתייחס לממצאי הדו"ח, הצביע מנהל המחקר של Parks Associates, ברט ספינגטון כי "צרכנים יכולים לשלם עבור חודש של נטפליקס בערך באותו סכום כמו עבור שני סרטי VOD בתשלום. מחקר של Parks Associates מראה שצרכנים יודעים שהאיכות של שירות [המנוי] אינה ניתן להשוות לאיכות טלוויזיה בתשלום, אבל מספיקה השוואה בין עלות-תועלת כדי להשפיע על הרכישה שלהם החלטות."
קָשׁוּר
- מדוע אתה רואה מודעות עבור דברים שכבר קנית?
- האם היית סומך על OneSearch החדש ממוקד הפרטיות של Verizon כדי להגן על הנתונים שלך?
- 6 דברים שכדאי להפסיק לעשות באינטרנט
הדו"ח של פארקס אכן מצביע על כך שחברות כבלים ורשתות פרימיום כמו HBO יצרו שיטות משלהן להזרמת תוכן באינטרנט בניסיון למקם עצמם כמתחרים במגרש קצת שוויוני עם נטפליקס, אך שימו לב ש"מודעות הצרכנים נמוכה ומעטים הספקים מציעים מנוי [מעל הגג] שירותים. קומקאסט מציעה שירות מנוי OTT באופן בלעדי למנויי טלוויזיה בתשלום, ורשת DISH מציעה שירות מקוון למנויים שלה באמצעות Blockbuster. Verizon ו-Redbox משתפות פעולה כדי להציע שירות מופרז בהמשך השנה".
נכון לעכשיו, בעוד שבהחלט חלה האטה בכמות צמיחת המנויים עבור שיטות שידור מסורתיות, החשש הגרוע ביותר מ"גזירת חוטים" לא התממש. זה משהו שעשוי להשתנות ככל שהדמוגרפיה של הקהל משתנה, עם זאת, כמו מארק רוגובסקי ציין בפורבס. "אנשים נהגו לצאת מבתיהם של הוריהם, למצוא עבודה ולהירשם באופן רפלקסיבי לכבלים. עכשיו - עבור אלה שבאמת זוכים לצאת - הרעיון של להוציא את הכסף על כבלים הוא מכירה קשה יותר, במיוחד לאחר תקופת היכרות שבה החשבון נוטה לעלות מ-30 דולר לחודש לערך לכפולה של זה", כתב, והצביע על כך שבזכות פתרונות שונים שמציע האינטרנט - לא כולם חוקיים, כמובן - "אפשר בהחלט" לצפות בתוכניות האהובות עליך ללא מנוי לכבלים. "בהתחשב בעובדה שהכנסה פנויה עודפת אינה מועדת לארנקים של בני עשרים ומשהו בארה"ב בקרוב (וגם אם כן, לא ברור שהם ימהרו להירשם לכבלים)", הוא מוסיף, "יש אפשרות אמיתית שעם הזמן, חדירת רב-ערוצית בארה"ב. לרדת בצורה משמעותית מהרמה הנוכחית של 90 פלוס האחוזים כשהלקוחות הנוכחיים מתים והלקוחות החדשים הפוטנציאליים אינם אוטומטיים לבחור ב."
במקום לחתוך חוטים, זה אולי צריך להיות הדאגה העיקרית של חברות הטלוויזיה בשלב זה: זה לא שאנשים יוותרו על הטלוויזיה שלהם בשביל האינטרנט, אבל אם האינטרנט יכול לשכנע אנשים שמעולם לא בֶּאֱמֶת היה מנוי כבלים לפני כן הם אפילו לא צוֹרֶך אחד... ובכן, זו יכולה להיות בעיה אמיתית.
המלצות עורכים
- יכול להיות שהאינטרנט SpaceX Starlink מגיע לחברת תעופה קרובה אליך
- האם הייתם מוותרים על משלוח של אמזון פריים כדי להציל את כדור הארץ?
- אילון מאסק אומר שעב"ם על מקל יחבר אותך ללווייני האינטרנט שלו
- Wi-Fi 6 סוף סוף הושק. הנה מה שזה אומר עבורך
- האם כשאפל מתחברת לנטפליקס, האם יוטיוב מוותרת על אסטרטגיית התוכן המקורית שלה?
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
