מניית פייסבוק זינקה ל-23.54 דולר למניה נכון לכתיבת שורות אלו, זינוק של יותר מ-20 אחוזים בעקבות קריאת הרווחים של פייסבוק אתמול. לסיכום, פייסבוק חשפה את הכנסותיה שהופקו ממוצרי הפרסום של הרשת החברתית ברבעון השלישי, שהסתיים ב-30 בספטמבר. נראה שהדאגות של המשקיעים לגבי פוטנציאל הצמיחה של פייסבוק, כלומר במובייל, אולי נרגעו במקצת.
במהלך הרבעון השלישי של 2012, פייסבוק ייצרה 1.262 מיליארד דולר, והגדילה את הרווחים ל-12 סנט למניה, כשהיא חוצה את הערכות וול סטריט של 1.23 מיליארד דולר ורווח של 11 סנט למניה. הרווחים עלו ביותר מ-32 אחוזים משנה לשנה. פייסבוק דיווחה על הכנסות של 1.09 מיליארד דולר מפרסומות (למען הפרוטוקול, הפרסום אחראי ל-86 אחוזים מסך ההכנסות של החברה השנה) ממוצרי המודעות הקיימים והאחרונים שלה, כולל קהלים מותאמים אישית, בורסת פייסבוק, הצעות פייסבוק, ו התקנות מודעות לאפליקציה לנייד. פייסבוק הפיקה 14 אחוזים מהכנסות הפרסום שלה ברבעון השלישי ממובייל.
סרטונים מומלצים
המוצרים שאינם פרסומיים וההכנסות שהופקו מתשלומים לא התאימו גם כן, וגרפו 176 מיליון דולר, ירידה של תשעה אחוזים מאז הרבעון השני של 2012. עם זאת, בסוף ספטמבר הודיעה פייסבוק על ההשקה הרכה של שירות המתנות החברתיות שלה שהיה פעם שמועות,
מתנות בפייסבוק, שבו משתמשים יכולים להשתמש כדי לשלוח פריטים פיזיים לחברים אחרים בפייסבוק. עם דיווחים שנוספו מתנות פייסבוק כמוצר סלולרי, הכנסות התשלומים שלה שנוצרו במהלך הרבעון הרביעי אמורות לראות דחיפה ולעזור לסיים את שנת הכספים הסוערת בנימה גבוהה.פייסבוק חגגה רשמית את ציון הדרך של מיליארד משתמשים מוקדם יותר החודש, אך החברה עברה את ציון הדרך עם 1.01 מיליארד משתמשים נכון ל-30 בספטמבר 2012. מספר המשתמשים היומי של שולחן העבודה הוא מחצית מבסיס המשתמשים שלו עם ממוצע של 584 מיליון בספטמבר. מה שבולט ושווה להדגיש הם 604 מיליון המשתמשים שמשתמשים באפליקציה לנייד של פייסבוק: זה עלייה של 61 אחוז מ-376 מיליון משתמשים ניידים בשנה במשך שנה, והישג שעשוי להרגיע את המתנגדים בוול סטריט ולהרגיע את צוקרברג, שדאג בפומבי לעתיד הסלולרי של פייסבוק מוקדם יותר. שָׁנָה. "עד כמה שאני גאה בכך שמיליארד אנשים משתמשים בפייסבוק מדי חודש, אני גם מאוד שמח שעכשיו יותר מ-600 מיליון אנשים שתף והתחבר בפייסבוק מדי חודש באמצעות מכשירים ניידים", אמר מארק צוקרברג במהלך שיחת הרווחים אתמול.
צוקרברג דן בכמה מגמות שהוא עד להן עם הנייד, כמו הפוטנציאל של מכשירים ניידים לעלות על מספר מכשירים שולחניים. אבל הוא הדגיש את העובדה שמשתמשי פייסבוק ניידים בילו יותר זמן בפייסבוק מאשר משתמשי שולחן העבודה שלה. "אנשים משתמשים באפליקציה שלנו לנייד כדי לבקר בפייסבוק בתדירות גבוהה יותר", אמר צוקרברג. הוא הוסיף שלמשתמש באפליקציית שולחן העבודה של פייסבוק יש סיכוי של 40 אחוז בלבד להשתמש בפייסבוק ביום נתון, בעוד שלמשתמש נייד יש סיכוי של 70 אחוז.
תוך חלוקת הרווחים של פייסבוק למוצרי הפרסום שלה, החברה חשפה כי מאז הרבעון השני של 2012, פרסום ניוז פיד ב הצורה של סיפורים ממומנים אומצה על ידי מפרסמים וכעת מייצרת פי שלושה יותר הכנסה ביום בָּסִיס. מודעות ניוז פיד מניבות הכנסה יומית של 4 מיליון דולר, כאשר 75 אחוז מהן מגיעות מנייד.
החברה גם הצליחה למשוך כספי פרסום מעסקים קטנים (ומשתמשי פייסבוק רגילים) הודות לפוסטים מקודמים. פייסבוק התמודדה עם זה עם כמה טקטיקות חינוך כבדות כדי לנסות להדריך קטן ומקומי עסקים, ואפילו אנשים פרטיים באמצעות שירות הפרסום המסובך יחסית שלה לטובה של האחרון כמה שנים. עד כה 300,000 דפי מותג השתמשו בפוסטים מקודמים, ו-25 אחוז מהם מעולם לא פרסמו בפייסבוק לפני כן.
עם הצגת מוצרי הפרסום הרבים של פייסבוק על בסיס קבוע יחד עם הפרסום ההכנסות שהחברה מייצרת - במיוחד ממודעות ניוז פיד - פלטפורמת הפרסום שלה מתעלה ציפיות. וכאשר מתנות פייסבוק פועלות כעת, עלינו לצפות שמסחר חברתי יהיה בין מוקדי האסטרטגיה והדיון של צוקרברג ברבעון הבא.
המלצות עורכים
- פייסבוק מכנה את קנושה יורה רצח המוני לאחר אירוע מקדם קריאה לנשק
- פייסבוק תתייג תוכן שנוי במחלוקת, תאסור דברי שטנה בפרסומות לאחר החרם
- וירוס קורונה: פייסבוק תסגור את משרד סיאטל לאחר שהעובד נבדק חיובי
- TikTok ניצחה את Facebook, Messenger בשנת 2019 עם למעלה מ-700 מיליון הורדות
- בהגשת ה-SEC, פייסבוק מודה שמטבעות קריפטוגרפיים במאזניים לא יתרחשו אחרי הכל
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
