בקמפיין שיווקי מעניין, נציג מקדונלדס עונה א שאלה אהובה על מעריצים: מדוע הפרסומות שלהם גורמות לאוכל של מקדונלדס להיראות טוב יותר ממה שהוא באמת? מנהל השיווק Hope Bagozzi ממקדונלד'ס קנדה לוקח אותך אל מאחורי הקלעים של צילום פרסומות כדי להראות את הסיבות וההבדלים.
באגוזי מתחיל בביקור ברשת McD's מקומית כדי להזמין רבע פאונדר כדי להמחיש מה הלקוחות רגילים לראות: המבורגר שבדרך כלל שטוח יותר ומהודק יחד ממה שתמצאו בה מוֹדָעָה. לאחר מכן היא ניגשת לסטודיו לצילומים בו "סטייליסט אוכל" מכין את הדוגמנית של היום. הצוות מסביר שהמבורגר טיפוסי שנעשה במזון המהיר עשוי, ובכן, מהר, בעוד שלדגם לוקח הרבה יותר זמן להשתכלל. עם זאת, כל המרכיבים, כמו הלחמנייה, הקציצה, החרדל, הקטשופ, החמוצים והבצל נשארים זהים.
סרטונים מומלצים
במהלך הצילומים, ההמבורגר גם לא מוערם מראש. במקום זאת, הצוות מערם כל חלק אחד אחד, מושיע מעט כל שכבה לאחור כשהם מתקדמים לכיוון העליון. בזווית צדדית ניתן לראות כיצד הלחמנייה העליונה לרוב נדחפת לאחור (ואפילו מוחזקת על ידי חתיכת לחם נוספת). לפי מקדונלד'ס, זה כדי להראות כל מרכיב שלקוח צריך לצפות לקבל כשהוא קונה את המוצר. במציאות, הכל מוערם אחד על השני כך שלא בהכרח אפשר לדעת שיש בצל וחמוצים ביניהם. לאחר הצילום, התמונה שנבחרה עוברת ריטוש כדי להיראות מפתה עוד יותר על ידי הרוויה של הצבעים והסרת סדקים בלחמניות ההמבורגר.
מכיוון שההמבורגרים מגיעים בדרך כלל בקופסת נייר כשאתם מזמינים אותם, באגוזי גם אומר שאפקט קיטור מוציא את הנפח הראשוני של הלחמניות, וגורם למוצר האמיתי להיראות מעוך. זהו קמפיין חכם ורציונל של מקדונלד'ס להתייחס לשאלת מעריצים פופולרית, מה שמפשט את העובדה שלפרסומות ומשלוחי מוצרים יש מטרות שונות. ג'ייסון קוטקה מ Kottke.org מסביר זאת בצורה הטובה ביותר: "ההמבורגר במסעדה מותאם לאכילה והמבורגר הצילום מותאם להיראות טעים."
אנו אסירי תודה שלפחות המודעות משתמשות באותם מרכיבים במקום להחליף אותם משחת נעליים וספריי שיער להביא חיים לחתיכת המבורגר מרושלת. או שהם? צפו בסרטון של באגוזי עונה על שאלת המעריצים הידועה לשמצה למטה וספרו לנו מה אתם חושבים.
המלצות עורכים
- כעת אתה יכול להגיש מועמדות לעבודה במקדונלד'ס דרך Google Home או Amazon Alexa
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
