המסך השני הסביר: מה זה ואיך זה עובד

טלוויזיה אינטראקטיבית, טלוויזיה משופרת, טלוויזיה חברתית; במסך השני יש כינויים רבים. אבל איך שלא תרצו לקרוא לזה, זה הופך במהירות לשיטה מועדפת לצפייה בטלוויזיה. אז מה זה? שאלה טובה. נסלח לך על שהיית בחושך. האמת היא שבעוד שיש הרבה אנשי תעשייה שמדברים על כמה זה נפלא וכמה זה הופך פופולרי, לא ראינו הרבה קטעים שמסבירים מה המסך השני, בדיוק - וחבל, כי יש הרבה אנשים בחוץ שמקוננים על רכיבי תכנות שמסך נוסף יכול תְרוּפָה. עם זה בחשבון, בואו נעמיק קצת יותר.

מה זה?

החל מההתחלה, המסך הראשון הוא טלוויזיה - הקופסה הגדולה שהייתה מרכז הסלון במשך עשרות שנים. המסך השני, לעומת זאת, יכול להיות מגוון של מכשירים שונים. באמת, ישנם שלושה קריטריונים בסיסיים שמכשיר חייב להתאים אם הוא רוצה לקרוא לעצמו מסך שני. האחד: קישוריות. שניים: פונקציונליות האפליקציה. שלוש: כדי לציין את המובן מאליו, חייב להיות לו מסך. אז - המחשבים הניידים, הטאבלטים, הסמארטפונים ויחידות המשחקים הניידות שלכם יכולים לשמש כולם כמסך שני, אם כי כרגע נראה שטאבלטים הם האפשרות הפופולרית ביותר.

איך זה עובד

נניח שאתה צופה בטורניר גולף. אם אתה אוהד מזדמן, אתה לא צופה בכל דקה בטורניר של ארבעה ימים; סביר יותר להניח שאתה מתהפך קדימה ואחורה בין האירוע לתוכנית אחרת. רוב הזמן, אתה קופץ לראות כמה תמונות ולבדוק את התוצאה. הבעיה היא: אולי תצטרך להסתובב קצת כדי לקבל את העדכון הזה. לא כך עם מסך שני.

כיום, רשתות רבות יספקו סיקור נוסף של האירוע באינטרנט, מה שיכול לחזק את חווית הצפייה שלך על ידי אחסון שידורים חוזרים לצפייה מאוחרת יותר. זה מאפשר לך לצפות במהירות במידע על השחקנים, ולתת לך גישה ללוח הישגים חי שמתעדכן בזמן אמת. זוהי דרך קלה לשפר את חווית הצפייה שלך, והיא בדרך כלל בחינם לאלה שיש להם ספק שירותי אינטרנט קיים.

המסך השני הוא גם אידיאלי לשילוב מדיה חברתית, ומאפשר לך ליצור איתו אינטראקציה מהירה משתמשים בטוויטר או בפייסבוק, להגיב על מה שקורה בשידור חי, ולהשתתף בסקרים או תחרויות. זה מביא אותנו לעיקרו של המסך השני: זה לא בהכרח טלוויזיה אינטראקטיבית, טלוויזיה משופרת או טלוויזיה חברתית; זה יותר כמו מותאם אישית טֵלֶוִיזִיָה. בדוגמה הספורטיבית שסיפקנו קודם, המסך השני מאפשר אתה ההזדמנות לצפות בשידורים החוזרים אתה רוצה לצפות, לבדוק את הסטטיסטיקה אתה רוצה לבדוק, ולעקוב אחרי השחקנים אתה מעוניינים ב. העולם מתקדם לקראת התאמה אישית, וזה רק עוד צעד.

דוגמאות לאפליקציות

יש אינספור דוגמאות להצביע עליהן, וחדשות צצות כל הזמן. מארוול'ס הנוקמים: חווית מסך שנייה, למשל, היא אפליקציית מסך שנייה שמספקת תוכן נוסף לסרט גיבורי העל הפופולרי. האפליקציה מאפשרת לך לגשת למקורות דמויות, צילומי מסך והרבה תוכן נוסף אחר. תוכניות וסרטים רבים מציגים אפליקציות משלהם בימינו, ובעוד אלו נוטות לספק חוויה צרה וממוקדת יותר, אפליקציות מסך שני כמו Zeebox מוצלח ביותר יש משיכה רחבה הרבה יותר. תוכניות טלוויזיה ושידורים ספציפיים יכולים לבנות דף משלהם ב-Zeebox, שפועל כמסד נתונים. הצופים יכולים להשתמש בשירות כדי למצוא את התוכניות המועדפות עליהם ולדון בהן באמצעות מדיה חברתית, או כדי להתעדכן באירועים האחרונים.

מתי זה התחיל לקרות?

אולי זה התגנב אליכם, אבל עידן המסך השני כבר כאן. לפי וראייטי, נילסן מעריך ש-36 אחוז מהאנשים בגילאי 35-54 ו-44 אחוז מהאנשים בגילאי 55-64 משתמשים טאבלטים להורדת אפליקציות קשורות ולאינטראקציה בשירותי מדיה חברתית בזמן צפייה בטלוויזיה תוכניות. ובכל זאת, למרות השכיחות של השימוש בהם כמשפרי טלוויזיה, אנחנו רק מתחילים לראות מסכים שניים משווקים כך. זה כנראה בגלל שהטרנד השני של המסך צמח באופן אורגני. רק לאחר שהצרכנים החלו להשתמש במכשירים שלהם כדי לשפר את הטלוויזיה, עסקים הבינו שהם יכולים לנצל זאת.

אם הם ישחקו נכון, רשתות טלוויזיה וחברות מדיה אחרות יכולות להרוויח מאוד מהמגמה הזו. הבאזז של המדיה החברתית שנוצר דרך המסך השני יכול להגדיל במהירות את הפופולריות של המותג. ואספקת תוכן משלים במסך השני יכול להפוך את מה שקורה במסך הראשון להרבה יותר מסקרן. כל זה יחד כדי להבטיח שגלגלי העין יישארו היכן שספקי התוכן, הרשתות והמפרסמים רוצים אותם.

להוכחה שהרשתות קופצות על הסיפון עם המסך השני, אל תסתכל רחוק יותר מהסבא של כל אירועי המסך הראשון, הסופרבול. לפי הפתגם, CBS מתכננת לספק סיקור מסך שני של המשחק, ותוסיף אלמנטים חברתיים וזוויות מצלמה נוספות כדי לעודד צופים במסך ראשון בלבד לקפוץ באינטרנט.

לא קשה לראות כיצד מהלך כזה יהווה רוח גבית למפרסמים, מכיוון שמסך שני מספק דרך נוספת עבורם לרוכל את המוצרים שלהם. אף פעם אין שטח פרסום נוסף זה יתרון יותר (ללא משחק מילים), מאשר במהלך הסופרבול. רק תסתכל על הנתונים הסטטיסטיים של המשחק בשנה שעברה, שהיה - עם 111.3 מיליון צופים - האירוע הנצפה ביותר בתולדות הטלוויזיה. אולי זו הסיבה שמלאי הפרסומות המקוון עבור הסופרבול - שישודר בשידור חי ברשת רק בפעם השנייה ב-2013 - כבר כמעט אזל. זאת על פי דו"ח המימרה שהוזכר קודם לכן, שגם טען שהיכרותם של הצרכנים עם השני המסך "גדל באופן אקספוננציאלי מאז האירוע ב-2012", אירוע שגרף רכישות של מודעות בשידור חי במיליון דולר טווח.

לאן זה הולך

נתונים מסוג זה מעודדים עסקים לחשוב מחוץ לקופסה אחת. להסתכל על בקר הטאבלט של נינטנדו, או הזכוכית החכמה של מיקרוסופט לראיה שחברות עושות הכל במאמץ לסנכרן את המסכים שלך ולאפשר לך לארוז יותר ויותר פעילות ומידע בחוויית הבידור שלך.

רבים משמיעים ריבוי משימות, מחזיקים אותו כדוגמה לחוסר היכולת של הדור הזה למקד את תשומת הלב שלהם. אבל במקרה של המסך השני, קשה לטעון את הטיעון הזה. באמת, המסך השני מספק דרך לייעל את חוויית הטלוויזיה, לא דרך לחלק אותה. זה נותן לרשתות דרך חדשה לספק תוכן, זה נותן למפרסמים עוד נקודת מגע שבאמצעותה ניתן ליצור קשר עם הצרכנים, זה נותן לצרכנים חוויה משופרת, וזה כנראה כאן כדי להישאר.

המלצות עורכים

• העתיד של טלוויזיות 8K הוא הכל על גיימינג. אנחנו נגיד לך למה