משחקים מזדמנים מביאים הרבה פחות מזומנים ממה שהיית מצפה

אם תרצה לפנק אותנו, נרצה לערוך ניסוי מהיר. מוּכָן? בסדר, פתח כרטיסייה חדשה בדפדפן לבחירתך ונווט לדף הפייסבוק שלך. כששם, לחץ קצת מסביב. זה לא באמת משנה מה אתה מושך; החלק החשוב כאן הוא שאתה מקדיש כמה דקות לעיון לפחות בחצי תריסר היבטים שונים של הרשת החברתית של צוקרברג בכל מקום. לאחר שראית את כל מה שאתה צריך לראות, העבודה שלך הושלמה.

כעת, נזכר בדפים שראית זה עתה, כמה מהם הציגו מודעות למשחקי וידאו? לא מסוג הפרסומות הבומבסטיות שהיית מצפה שיקדמו שחרור גדול מ-EA או Activision, אלא במקום זאת הפרסומות הקטנות יותר, בעיקר מודעות טקסט עבור דברים כמו בתמונה למעלה פארמוויל, מילים עם חברים ו מלחמות המאפיה. מניסיוננו, מודעות אלו הופיעו בכל עמוד בודד שראינו, ורבים מהדפים הללו הציגו מודעות עבור מספר כותרות מזדמנות.

בהתחשב בשפע הזה של פרסום והמספר העצום של משחקים המוצעים דרך פייסבוק בלבד, אפשר לצפות שמשחקי מזדמנים יהיו פרת המזומנים האחרונה והחשובה ביותר של תעשיית המשחקים. רעיון זה מאושש במספר אינספור של מאמרים שנכתבו במהלך השנים האחרונות המבשרים על משחק מזדמן כעתיד תעשיית המשחקים. עם זאת, דו"ח חדש המבוסס על אירועי ועידת המונטיזציה האחרונה במשחקים דיגיטליים בסן פרנסיסקו טוען שהכותרים הללו מהווים רק 10 אחוז זעום יחסית מסך ההכנסות שנגרמו מדי שנה על ידי המשחקים של 50 מיליארד דולר תַעֲשִׂיָה.

הבעיה? לדברי פול תלן, מנכ"ל יוצר משחקי הקז'ואל Big Fish Games, רבות מהחברות המתפתחות לכותרים כמו אלה ש-Big Fish מפתחת אין מושג קלוש כיצד להפיק רווחים נכון ממרחב הנישה הזה. "צריך להתאים את מכונאי המשחק למודל העסקי, והמונטיזציה צריכה להתאים למודל העסקי של המשחק", טוען תלן. "אם יש לך משחק שיש בו 6 עד 8 שעות של משחק ליניארי וכשתסיים אותו, סיימת, יש דרכים מוגבלות מאוד שתוכל להרוויח מהמשחק הזה. מה שעשינו הוא עסקה פשוטה; אתה קונה אותו, בדיוק כמו שאתה קונה ספר. קשה מאוד לייצר רווחים ספר עם משחק חופשי".

ביג פיש, שמשחקיה כוללים נקודות מחיר הנעות בין 7 ל-20 דולר, מתכננת להוציא 250 משחקים במהלך 2013. עבור רוב חברות המשחקים המסורתיות זו תהיה כמות בלתי נתפסת של עבודת פיתוח, אבל מודל המשחקים הקז'ואל מאפשר למפתחים להשקיע הרבה פחות עבודה, בהרבה פחות מזומנים, ועדיין לגמור עם משחק שיפנה לחלק גדול מספיק של השוק כדי להרוויח. כותרות התקציב הגדולות ביותר שמגיעות מ-Big Fish נוצרות תמורת 500,000 דולר בלבד (כאשר 20,000 דולר נוספים יוצמדו להעברת הכותרת למכשירי iOS ואנדרואיד). בהתחשב בצוותי הפיתוח הקטנים הדרושים ליצירת משחק מזדמן, ל-Big Fish יש עלויות פיתוח זעירות יחסית, ולכן נדרשות הרבה פחות הכנסות כדי שהחברה תציג רווח בולט.

גרג ריצ'רדסון, מנכ"ל Rumble Entertainment, קצת יותר ציני לגבי עתיד המשחקים הקז'ואלים. "מתוך 50 מיליארד הדולר שהוצאו ברחבי העולם בשנה שעברה על משחקים, פחות מ-10% הוצאו על תוכן מזדמן", קובע ריצ'רדסון. "החברות האלה היו ממש חכמות לגבי ניתוח ומונטיזציה וקל מאוד מבחינת יצירת מוצר ותוכן. אני לא בטוח שאף אחד מהדברים האלה הוא בר קיימא במיוחד. העתיד טמון בכניסה לחלק הגדול יותר של השוק, שהוא אנשים שמזהים את עצמם כגיימרים, ושם רכישת המשתמשים ויצירת הערך לטווח ארוך מגיעות מיצירת משחקים נהדרים."

אמנם זה מסביר איך משחקים מזדמנים יכולים להיות גם "הדבר הגדול הבא" וגם להוות רק 10 אחוזים הכנסות תעשיית המשחקים, זה בהחלט לא מצדיק את רמת ההייפ שהסגמנט הזה קיבל בעבר הקרוב. נותר לראות אם הנתון הזה יגדל במהלך השנים הקרובות, אבל אם יש לקחת לקחים מהדיגיטל פסגת המונטיזציה במשחק היא שאולי כולנו התרגשנו בטרם עת לקראת השפע האינסופי שמבטיחים משחקי מזדמנים מוציאים לאור. 5 מיליארד דולר הם עדיין נתח משמעותי של שינוי, אבל זה ידרוש כמות עצומה של צמיחה לפני שמשחקים מזדמנים עשויים להיראות כתחרות מציאותית על כותרים שוברי קופות גדולים כמו תחושת שליחות זיכיון או של מיקרוסופט הֵל סִדרָה.

המלצות עורכים

• טלפון אנדרואיד זה בשווי 450 דולר מתמודד עם Diablo Immortal הרבה יותר טוב ממה שהיית מצפה

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.