למה אנחנו עדיין צריכים טלפונים בלקברי

אחרי שנים של אובדן מכירות ונתחי שוק לאפל וגוגל, בלקברי הייתה זקוקה למנכ"ל החלטי וחסר היגיון שיודע לקבל החלטות נועזות. ועם ג'ון צ'ן, זה בדיוק מה שהחברה קיבלה.

"אם אני לא יכול להרוויח כסף על מכשירי טלפון", הצהיר המנהל הטרי בשבוע שעבר, "אני לא אהיה בעסקי המכשירים".

המשפט היחיד הזה כבש את הדמיון הקולקטיבי של העיתונות הטכנולוגית, שנמצאת על שעון מוות של BlackBerry (לבית RIM) מאז יציאת האייפון הראשון. אבל בעוד שמבקרים רבים יברכו על סיום מכשיר ה-BlackBerry, גם לחברה וגם לשוק הסמארטפונים הרחב יותר יהיה טוב יותר עם BlackBerry עדיין במשחק החומרה.

במילים אחרות: אם משהו לא עובד, נשנה אותו. זו פילוסופיה פשוטה, ללא ספק, אבל כזו שנראתה די זרה לאסטרטגיה של בלקברי בשנים האחרונות, כשהחברה ישבה וצפתה בנתח שוק הסמארטפונים האדיר שלה מתנדף. הוא חותם את הפוסט באמירה נחרצת, "לא ויתרנו ואנחנו לא עוזבים את עסקי המכשירים". עוזבים, לא. תעדוף מחדש, אני מקווה.

זה שמישהו עדיין נושא בלקברי בימינו מעיד בדיוק עד כמה החברה עשתה את העבודה שלה בימים לפני שאנשים התחילו להביא את המכשירים שלהם לעבודה. הכישלון הגדול של BlackBerry 10 היה הניסיון שלה ללכת ראש בראש עם התפוחים והסמסונגים של העולם. המשך קיומה של בלקברי מסתמך על זיהוי משבר הזהות הזה וביקור מחדש במה שהוא יודע. תחת הנהגתו של חן, סביר להניח (ובתקווה) החברה לאמץ מחדש את השורשים הללו.

בלקברי קטן וזריז יותר יכול להחזיר את המיקוד לאותם אלמנטים שהפכו את החברה להצלחה כזו בעולם העסקים מלכתחילה. גם כאשר תנועת הבא-המכשיר שלך ממשיכה לצבור קיטור במקום העבודה, ימשיך להיות מקום ממוקד עבודה, מכשירי אבטחה. עם באגים NSA ו-OpenSSL הענקים שפוקדים את האינטרנט, האבטחה הופכת לעניין גדול מאי פעם.

וכפי שהנשיא עצמו יכול להעיד, אף אחד לא עושה אבטחה כמו בלקברי - נושא שבוודאי נמצא בראש מעייניהם של כולם בעקבות הבהלת Heartbleed בשבוע שעבר. BlackBerry 7 היא מערכת הפעלה ניידת מאובטחת במיוחד, והחברה הצליחה להבטיח את הסמכת נאט"ו ומשרד ההגנה עבור BlackBerry 10 הפונה יותר לצרכן. אישורים מסוג זה חשובים להפליא כשמדובר בחתימה על חוזים גדולים עם גופים ממשלתיים ותאגידים עם דאגות ביטחוניות גדולות.

הפניית גבה למכשירים פירושה גם לוותר על טביעת הרגל המוקדמת של בלקברי בעולם המתפתח, שוק של כל טלפון אחר היצרן בוהה כאשר יותר ויותר אנשים במקומות כמו אפריקה והודו משתמשים בטלפונים ניידים כמחשוב העיקרי או היחיד שלהם התקן. אי אימוץ השוק הזה פירושו עוד אחד בשורה ארוכה של הזדמנויות עצומות שהוחמצו עבור יצרנית הסמארטפונים, שכן מתחרים כמו נוקיה עובדים כדי לצבור שם.

אימוץ שורשיו מחדש עשוי להתחיל גם במקלדת. זה אולי נראה קשה להאמין עבור אלה מאיתנו שהרימו מסכי מגע ולא הסתכלו לאחור, אבל מקלדות עדיין חשובות למספר משתמשים - במיוחד עבור אלה המשתמשים במכשירים הקשורים לעבודה מטרות. ואף אחד לא הופך את מקלדות הסמארטפונים לטובות יותר מבלקברי. זו הסיבה שכאשר תוסף האייפון המגובה על ידי Ryan Seacrest Typo יצא לבנות מקלדת, הוא לקח מבט ארוך וקרוב על החברה הקנדית - קרוב בצורה מפרה, למעשה. בלקברי הרגע ניצחה צו מניעה מקדמי נגד החברה, ולא בכדי. הדבר הזה נראה כאילו הוא נקרע ישירות מ-Bold.

עם זאת, מה שהקשה במיוחד לסבול את הסיכוי שמכשירי BlackBerry ייעלמו, הוא המשמעות של זה עבור שטח הסמארטפונים הגדול יותר. בזירה הנשלטת על ידי שתי מערכות הפעלה ניידות, גיוון תמיד יהיה דבר טוב. זה דוחף חדשנות, זה מגדיל את הבחירה עבור הצרכן הסופי, וזה עוזר לשמור על הכנים של החבר'ה הגדולים.

לפי המראה, חן לוקח את בלקברי בכיוון הנכון. זה הולך להיות מאבק ארוך וקשה, בהחלט, עובדה שלא התקשה להכיר בה. ולמרות שלא סביר שנראה את החברה חוזרת לימי הזוהר שלה בזמן הקרוב - אם בכלל - את הנייד שוק המכשירים גדול מספיק כדי שחברה כמו בלקברי תתקיים לצד התפוחים והסמסונגים של החברה עוֹלָם. זה רק צריך להיות רזה, זריז, וממוקד באותם אלמנטים שהפכו אותו להצלחה מלכתחילה, ראוותני.

המלצות עורכים

• טריילר BlackBerry מתאר את עלייתו ונפילתו של הטלפון האייקוני
• ניסיון התחייה האחרון של בלקברי קורס לפני ההשקה
• BlackBerry Key2 מראה מדוע עדכוני תוכנה באמת חשובים
• BlackBerries קלאסיים מאבדים סוף סוף את התמיכה כשהחברה משביתה את השירותים
• BlackBerry עולה מהקבר: טלפון 5G חדש עם מקלדת שיגיע ב-2021

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.