הדרך בה אנו מגלים וצרכנים תוכן השתנתה לנצח על ידי האינטרנט. מה שהאינטרנט היה למדיה המודפסת, שירותי אוצרות הם לפרסומי אינטרנט, אם כי במידה הרבה פחות. יש כאן יותר שיתוף פעולה וטובת הנאה הדדית, אבל כאבי הגדילה עדיין ניכרים.
וזו הסיבה שיש הרבה ניסויים שמתמקדים באיך שני המגזרים האלה יכולים לעבוד יחד. היום News360 עושה צעד בכיוון הזה, ומודיעה על תוכנית בטא חדשה שתשתף פעולה עם מפרסמים כמו פוקס ספורטס, האטלנטיק ומדע פופולרי (ועוד כ-25 אחרים) כדי לעזור להעביר תוכן דיגיטלי לעיניים חדשות.
סרטונים מומלצים
התוכנית מושקת לוהטת בעקבות העיצוב המחודש הגדול של News360, שהמנכ"ל רומן קרצ'ינסקי אומר לי נתן לסטארט-אפ תובנה רבה יותר לגבי קוראיו. "אנחנו ממש ממש מרוצים מהאופן שבו המעורבות עלתה", הוא אומר. "הדבר הראשון שאנחנו עוקבים אחריו הוא כמה אנשים קוראים, כי אפילו בגרסה הישנה לפני שהשקנו את העיצוב המחודש, הפעלות היו ארוכות אבל היו הרבה החלקה והסתכלות על כותרות. אז אחת המטרות שלנו עם המהדורה החדשה הייתה לגרום לאנשים באמת לקרוא יותר, וזו הסיבה שרצינו למצוא יותר נישה, תוכן מעניין וטוב יותר שיתאים לרעיון הזה".
קרצ'ינסקי אומר שמאז השיפוץ אנשים קוראים פי שניים ושאורך הפגישה גדל, וכך גם השמירה.
וכאן נכנסים לתמונה בעלי אתרים באינטרנט. כל הדברים שהוזכרו לעיל - אנשים שקוראים יותר, במשך זמן רב יותר וחוזרים לחומר הקריאה האמור - זה מה שכל מוציא לאור חולם עליו. ואם השגתה פירושה שיתוף פעולה עם שירותי אוצרות, אז שיהיה.
כמובן, יש כאן חסרונות, והם תמיד חוזרים לאותו הדבר: כסף. כאשר גלגלי עיניים לא נוחתים בדף האישי שלך, הם לא נוחתים על המודעות שלך, וכך אתה מקריב. אבל בהתחשב במגמת האוצרות הבלתי ניתנת להכחשה, זה הופך במהירות לטבעה של החיה. לאחרונה ראינו את הצד האפל של החיה ההיא בשירות קרא-זה-מאוחר יותר Instapaper ניתק את הגישה לפרסום בגלל מה שהתברר כסיבות אישיות מאוד, מהלך שהפנה את תשומת הלב לכך שקבוצת שירותים בלעדית יכולה לנתק את הצינור לתוכן.
אבל כאשר מיושם בצורה הוגנת ועם מנה של הצעות אלגוריתמים, ניתן למצוא תועלת הדדית. "אנחנו לא רוצים להעלות רק את הניו יורק טיימס או הוול סטריט ג'ורנל - אתה יודע על כל המקורות האלה", אומר לי קצ'ינסקי. "אנחנו רוצים למצוא באופן יזום דברים שלא הייתם רואים אחרת. והחיבור הזה שאנחנו יכולים ליצור בין מחבר חדש או מקור חדש נותן ערך למוציאים לאור. עבור פרסומים מקומיים נישה וקטנים יותר, ויוצרי תוכן שמחפשים נואשות דרכים חדשות להשיג קוראים, זה יכול לעזור להם להשיג את זה."
העיצוב החדש של News360 ימשיך להתגלגל לפלטפורמות נוספות בעתיד הקרוב, וגרסה מותאמת לאייפון 5 תהיה מוכנה בזמן לטלפון עד יום שישי.
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
