האם ניסיון של ענקית הנפט Shell לאמץ את המדיה החברתית ליצור סיסמת פרסום חדשה לגמרי למאמצי הקידוח הארקטי שלה, פגע בצורה מרהיבה, מה שגרם למפגינים לעקוף את כל העניין עם סיסמאות מוצעות כמו "לפחות אנחנו לא BP" ו"כי אתה לא יכול להרשות לעצמך לבקר בטבע פראי. בכל מקרה"? לא בדיוק... אבל האמת על Arctic Ready בואו נצא לציבור! מסע פרסום עשוי להיות מוזר אפילו יותר ממה שחשדתם לראשונה, ולהצביע על האופי המסובך של ניסיון לאסוף מדיה חברתית בכל זאת.
רוב הסיכויים שאם היית במדיה החברתית בכלל היום, מישהו הפנה אותך לאתר Shell Arctic Ready, שמסביר ש"אנחנו רוצים לקחת את הודעת Arctic Ready במצב לא מקוון, ישירות לנהגים הנהנים מהדלקים הביצועים של Shell", מה שמוביל להשקת קמפיין חדש שייקח סיסמאות מודעות שהוצעו על ידי הלקוח והפיכו אותן לתמונות ופוסטרים שיודפסו ו"יפורסמו במקומות אסטרטגיים ברחבי העולם". "בעזרתך", האתר ממשיך, "אנחנו ב-Shell יכולים לספר לעולם עד כמה אנחנו נלהבים מהאנרגיה הארקטית, ולקחת את ההודעה Arctic Ready לנהגים הנלהבים מהארקטיקה בכל מקום."
סרטונים מומלצים
עם זאת, הסיסמאות שנוצרו על ידי המשתמש, לא בדיוק היו משלימים ל-Shell:
קישורים לאתר מתעופפים ברשתות החברתיות כל היום, עם תגובות בנוסח "אני לא מאמין ששל לא צילמה את התמונות האלה עדיין למטה!" ו"זו דוגמה מצוינת של אנשים שמתמודדים עם Shell על הדשא של עצמם!" יש רק בעיה אחת עם הסיפור הזה: הוא לא אמיתי.
אתר Arctic Ready ו בוא נלך! אַרקטִי הם למעשה תוצר של שיתוף פעולה בין גרינפיס לבין מתעללים אנטי תאגידים ה-Yes Men, לעג כדי לשטות במשתמשים להאמין ש-Shell מארחת בטעות ביקורת משלה. הפרויקט - שכלל גם סרטון מזויף של אירוע חברה השתבש – נוצר כתוצאה מצו בית משפט שמרחיק את גרינפיס יותר מקילומטר משני אתרי קידוח באזור הארקטי. נאלץ לשנות טקטיקה, הארגון החליט לקחת את הקרב באינטרנט, כמו דובר גרינפיס ארה"ב, ג'יימס טרנר, אמר ל-LA Times בחודש שעבר. "אין ספק שהצו הזה שאנו מתמודדים איתו דרש חשיבה חדשה, ואני מניח שהטקטיקות הנדרשות כדי להתמודד עם קמפיין נפט בינלאומי חייבות להיות יצירתיות", אמר טרנר. "המדיה החברתית מציעה לנו את ההזדמנות להשתמש בהומור וכושר המצאה כדי להגיע לאנשים בצורה שתקווה לבדר אותם ולערבב אותם, תוך כדי נקודה רצינית בו זמנית."
בהחלט, קריאה מדוקדקת של אתר Arctic Ready תגלה שזה לא אתר Shell אמיתי (ביטויים על המדיה החברתית היא "הדלק המשמן את מנועי התקשורת האינטרנטית" או התיאור של שמן כמו “מתנת הפרידה של הדינוזאורים לאדם"צריך להיות מתנות). אבל בעוד שהרעיון של לנסות לעסוק במדיה החברתית בנושא הוא רעיון טוב, נותר לראות אם אלה או לא מעבירים את הקישורים מתוך אמונה שהם מחאות אמיתיות על הדשא של Shell ישמח להיות אלה שמתיחה ב תהליך…
המלצות עורכים
- סטארבקס נוקטת עמדה נגד דברי שטנה, משהה את כל הפרסום במדיה החברתית
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
