על רקע החשש להכנסות החברה מפרסומות לטווח ארוך, פייסבוק תשנה בקרוב את האופן שבו היא מוכרת פרסום באתר שלה. לא רק שהאתר יציג תהליך הגשת הצעות חדש "בזמן אמת" למפרסמים, אלא שבקרוב ניתן יהיה למכור שיווק עבור דמוגרפיה ממוקדת יותר, שני שינויים שפייסבוק תקווה שיאפשרו להם להעלות מחירים ולשמור את ההכנסות היכן שהם רוצים זה.
כך מדווח בלומברג שהתהליך החדש, הנקרא "Facebook Exchange", יאפשר למפרסמים את ההזדמנות להשתמש בעוגיות הדפדפן בזהירות רבה יותר עקבו אחר הקהל האידיאלי שלהם ורכשו מודעות בסרגל הצד בזמן אמת שישקפו, באופן אידיאלי, את תחומי העניין הנוכחיים של המשתמשים דִפדוּף. המודעות יוצעו על ידי שותפים של צד שלישי, כולל להבדיל, לפנות, טריגיט, DataXu, MediaMath, AppNexus, דסק הסחר, ו AdRoll, על פי דובר פייסבוק.
סרטונים מומלצים
כפי ש AllFacebook ציין, Facebook Exchange מייצג שינוי במדיניות החברה בנוגע לקובצי Cookie ומעקב אחר משתמשים; עוד בנובמבר האחרון, מייסד החברה מארק צוקרברג מתח ביקורת על אתרים אחרים על כך שהם עושים בדיוק מה ש-Exchange עושה, ואומר "אם אתה מסתכל על חברות, בין אם זה גוגל או יאהו או מיקרוסופט, נכון, שיש להן מנועי חיפוש ורשתות מודעות, יש להן גם כמות עצומה של מידע עליך. זה פשוט שהם אוספים את זה עליך מאחורי הגב, באמת. וזה כאילו אתה הולך - אתה מסתובב באינטרנט, ויש להם עוגיות, והם אוספים את הכמות העצומה הזו של מידע על מי שאתה. אבל אתה אף פעם לא יודע את זה." כשדיבר ספציפית על מודל הפרסום הממוקד שבו Exchange אמורה להשתמש כעת, הוא הוסיף "אתה הולך למצוא אנשים על סמך במה שהם דפדפו באינטרנט ולאנשים יש שליטה מועטה או לא על המידע שיש לחברה כמו גוגל או יאהו או מיקרוסופט לגביו אתה."
ברור שעכשיו אנחנו יכולים להוסיף את פייסבוק לרשימה הזו.
מייקל בייקר, מנכ"ל חברת השיווק הדיגיטלי DataXu, מאמין שהשינוי הוא פשוט עניין של פייסבוק לשים לב לדרך בה התקדמה אבולוציה של מודעות. כתיבה עבור פורבס, הוא מציין שלמרות שדגמי המודעות הקיימים של פייסבוק היו "מוצלחים מאוד", "המדיה הנסחרת בבורסה עלתה פי 7 מאז 2010. הוצאה נוספת ב-AdX, הבורסה של גוגל, עלתה ב-850% ב-18 חודשים." כאשר פייסבוק עומדת בפני צניחה דרמטית במחיר המניה מאז הנפקתה כמה לפני שבועות וחששות שעלייה בשימוש באתר בנייד - שבו מודעות אינן מופיעות בקוי זמן - עשויה להיות ירידה בהכנסות ממודעות לפי המודל הנוכחי שלה, לא סביר שהחברה יכלה להימנע באמת מאימוץ מודל Exchange או משהו דומה עבור יותר מדי זמן.
על פי הדיווחים, Facebook Exchange תתחיל לצאת בשבועות הקרובים.
המלצות עורכים
- כיצד להגדיר את עדכון הפייסבוק שלך להצגת הפוסטים האחרונים
- כיצד לקבל את חלקך בהסדר של 750 מיליון דולר של פייסבוק
- אינסטגרם תאפשר בקרוב ליוצרים ליצור NFTs ולמכור אותם למעריצים
- סלילים עומדים להופיע בתכונה נוספת של פייסבוק
- מה זה פיקסל של פייסבוק? כלי המעקב של Meta, הוסבר
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
