ליגת הכדורגל הלאומית פתחה את עונת 2012-2013 בשבוע שעבר. כמו של ארצות הברית הספורט הפופולרי ביותר, זה מסמן את החזרה של "השליטה המוחלטת" של הכדורגל על שניהם טֵלֶוִיזִיָה ומקרר המים של החברה שלך.
ה-NFL מקווה לשלוט גם באינטרנט. שני נכסים משמעותיים יעזרו במאמץ הזה: תוכנית סטרימינג טובה ואסטרטג דיגיטלי בעל חשיבה קדימה.
סרטונים מומלצים
הפצה דיגיטלית טובה (אם כי לא מושלמת).
למרות ששום תוכנית מקוונת של אף ספורט לא מושלמת, ל-NFL יש את הטוב ביותר מבין ארבעת ענפי הספורט הגדולים של אמריקה.
תמורת $39.99, NFL Game Rewind מספק שידורים חוזרים מלאים בחדות גבוהה של כל משחק עונה רגילה של 2012. בעוד ש-Game Rewind פגום בכך שלא שודר אקשן של משחק חי, הוא מפצה על כך בדרכים אחרות. לדוגמה, ה-NFL אפילו מספקת שידורים חוזרים של כל לוח המשחקים שלה ללא הגבלות הפסקה, וזה מאוד מתקדם כשמסתכלים בו בהקשר של תוכניות לענפי ספורט אחרים. כמו שאני כתב באפריל:
- למרות שה-NBA מציעה תוכנית סטרימינג מקוונת בתשלום בשירות League Pass שלה, חוקי ההפסקה ימנעו רבים צופים מצפייה במשחקים שבהם הם יתעניינו הכי הרבה - אלו של הקבוצות המקומיות שלהם ואלו הלאומיות משודרת בטלוויזיה.
- ה-MLB.TV של Major League Baseball יקר יותר מתוכנית הסטרימינג של כל ליגה אחרת ויש לו אפילו יותר בעיות הפסקה מ-NBA League Pass.
- ה-Gamecenter LIVE של ה-NHL מספק גישה רק למשחקים מחוץ לשוק ואינו נושא את פלייאוף גביע סטנלי. GameCenter Premium, מוצר הפלייאוף של ה-NHL, מציע רק שידורי רדיו.
- אל דאגה, אוהדי הוקי. סביר להניח שיהיה בכל מקרה לא תהיה עונה השנה, כך שלא תהיה לך הזדמנות להתלונן על תוכנית ה"פרימיום" המגוחכת ההיא.
התוכנית של ה-NFL באמת זורחת כשמדובר בתכונות נוספות. Game Rewind מספק גישה לא רק למשחקי העונה, אלא גם לאלה משלוש העונות האחרונות, בתוספת 20 מהסופרבול הטובים ביותר ששודרו אי פעם. ל-Game Pass יש תכונות נהדרות לשיפור חווית הצפייה גם כן. אתה יכול לראות עד ארבעה משחקים בו-זמנית עם השחקן, ולהשתמש ב-"Big Play Markers" שלהם כדי לקפוץ מיידית לאירועים החשובים ביותר בכל משחק. לשחקן יש גם זרמים "מעוכים", המכסים את כל האקשן הרלוונטי של המשחק תוך כחצי שעה. חדש לשחקן השנה הוא תצוגת סרטי מאמנים, המספקת זוויות צפייה נוספות של All-22 ו-EndZone שלא היו זמינות בעבר לציבור.
החוזים של ה-NFL עם שותפי הטלוויזיה שלה הם גם מאוד ידידותיים לדיגיטל. המוצרים הטובים ביותר של הליגה - הפלייאוף שלה והשידור הפנומנלי של כדורגל סאנדיי בלילה של NBC - מוזרמים באינטרנט בחינם. יתר על כן, משחקים נוספים יהפכו לזמינים באינטרנט במהלך חוזי הטלוויזיה של ה-NFL 2014-2022, אשר להרחיב את זכויות הסטרימינג לכל הרשתות.
זה אולי לא מושלם, אבל להיום, ל-NFL יש את תוכנית הסטרימינג המקוונת הטובה ביותר של ענפי הספורט הגדולים בארה"ב.
בוס דיגיטלי חכם וותיק
ג'ף ברמן, מנהל מדיה דיגיטלית ב-NFL, אחראי לוודא שהדברים יישארו כך. באוגוסט, ברמן סיפק קצת תובנה לגבי האסטרטגיה הדיגיטלית ברמה הגבוהה של ה-NFL ראיון עם בלומברג.
מה שאנחנו מתמקדים בו, וזה מאוד המנדט של הקומישינר, הוא יצירת חוויות אוהדים ברמה עולמית יוצאת דופן. ברור שההכנסה נובעת מכך, ויש לנו מודל בריא שמשלב הכנסות ממודעות והכנסות מעסקאות. אבל, על ידי יצירת חוויות ברמה עולמית עבור המעריצים שלנו, אנחנו יודעים שאנחנו פשוט יוצרים יותר ערך בסך הכל עבור ה-NFL, וזה דבר טוב באופן חד משמעי.
ברמן לא הגביל את החיפוש של ה-NFL אחר "חוויות ברמה עולמית" לחשודים הרגילים כמו פייסבוק, טוויטר ויוטיוב. לדוגמה, בלומברג ראיין אותו כאשר ה-NFL בדיוק שיתפה פעולה עם גוגל כדי להביא ועידות וידאו של Google+ Hangout לכדורגל הפנטזיה NFL.com.
השותפות של ה-NFL עם גוגל היא רעיון מבריק. שיחות ועידה בווידאו יחזירו אינטראקציה פנים אל פנים לטיוטות כדורגל פנטזיה שמתרחשות לעתים קרובות בין משתתפים המופרדים במאות קילומטרים. הכללת תכונה זו מבדילה את פלטפורמת הפוטבול הפנטזיה של ה-NFL מול תחרות של Yahoo!, ESPN ושלל חברות אחרות. זה שברמן נמצא כנראה על בסיס שם פרטי עם "מארק ושריל" בפייסבוק גורם לו להצביע על דמות משכנעת עוד יותר - אם כי אני לא מסכים עם הקביעה שלו Fantasy Football היא "מבחינות רבות... הרשת החברתית הראשונה". התאכזבתי גם כשהסטה שאלה לגבי שיעור הצפייה של ה-NFL מטאבלט ומנייד מכשירים.
א ראיון Mashable ב-2011 עם ברמן, כאשר הוא דן בניסויים עם Google+, Tumblr ו-Pinterest מספק עדות נוספת לחכמת ה-NFL Digital Chief. עם זאת, התמיכה הטובה ביותר באמינותו של ברמן עשויה להיות ההיסטוריה שלו עם MySpace.
אם כי פעם מועמד להיות מנכ"ל מייספייס, ברמן עזב את החברה באוגוסט 2009. הוא בקושי יכול היה לבחור זמן טוב יותר לעזוב. ברמן היה ב-MySpace במשך חלק ניכר מהעלייה של הרשת החברתית, לפי הערכות מסוימות, 114 מיליון מבקרים עולמיים, אבל כמעט שום דבר מזה ירידה חדה. אולי זה פשוט היה מזל טוב, אבל אני משער שברמן ראה את הכתובת על הקיר ב-MySpace ויצא החוצה בזמן שההגעה הייתה טובה.
סיכום
NFL Game Rewind וחוזי הטלוויזיה של הליגה לשנת 2014 יבטיחו שחווית הליבה של צפייה בכדורגל באינטרנט רק תעלה באיכותה. ג'ף ברמן יפעל כדי לשמור על החוויות הפריפריאליות של הכדורגל - כמו ליגות פנטזיה ואינטראקציות במדיה חברתית - בחוד החנית.
כאוהד כדורגל, אני מצפה למה שברמן והצוות שלו יכולים להציע בעתיד.
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
