אם אתה מישהו שמוצא את המטח המתמיד של פרסום פוליטי ברשתות החברתיות בשבועות שקדמו לבחירות לנשיאות ארה"ב השנה יותר מקצת מסיח את הדעת - אם לא לגמרי מופרך - אז יש כמה חדשות טובות לעתיד: סביר להניח שתראה הרבה פחות מזה... או, לפחות, הרבה פחות מהסוג שהכרת יותר מדי עם.
הסיבה לכך היא שמחקר חדש זכאי האם פרסומות בפייסבוק יכולות להגביר את הכרת שמם של מועמדים פוליטיים ובהעדפה? עדויות מניסוי שטח אקראי - נערך על ידי סטודנט בוגר המחלקה למדעי המדינה באוניברסיטת קליפורניה דיוויד ברוקמן ופרופסור באוניברסיטת קולומביה מדע המדינה, דונלד גרין - חשף ש... ובכן, נראה שמודעות פייסבוק לא ממש עושות רושם אמיתי על אלה שרואים אוֹתָם.
סרטונים מומלצים
כפי שהמחקר מגלה, למרות שמחקרים קודמים הוכיחו שלצורות אחרות של מדיה ופרסום יש השפעות ניתנות לזיהוי על מצביעים מתלבטים. בחירות והתנהגות בכל הנוגע לבחירת מועמד - או אפילו פשוט גיבוש דעות מוקדמות לגבי מועמד - זה לא היה המקרה כשמדובר מודעות בפייסבוק. "גילינו שלבוחרים שהוקצו באקראי לצפות במודעות מקוונות של מועמד מספר פעמים לא היו דעותיו שונות באופן משמעותי ואכן לא זכרתי שראיתי את המודעות שלו בכלל", נכתב במחקר דיווחים.
קָשׁוּר
- כעת אתה יכול להשתמש במדבקת הוסף שלך ב-Reels עבור פייסבוק ואינסטגרם
- פייסבוק לעומת Facebook Lite: מה הכי מתאים לך?
- פייסבוק תפסיק לקבל מודעות פוליטיות חדשות בשבוע שלפני יום הבחירות
"אם דיברתי בשם עצמי חשבתי שהתוצאות מפתיעות", ברוקמן הסביר לאתר Talking Points Memo. "כמו רוב האמריקאים אני משתמש בפייסבוק כל יום וחושב שזה מוצר נהדר. עם זאת, למחשבה, אני לא זוכר שום מודעות בפייסבוק שראיתי בשבוע האחרון - ונראה שרוב האמריקאים זהים".
באופן לא מפתיע, מי שעובד בשיווק דיגיטלי לא ממש מסכים עם תוצאות המחקר, מה שמצביע על פגמים במתודולוגיה. "זה היה רק מרוץ חקיקה אחד של המדינה [שנעשה בו שימוש במחקר]", התלונן קיגן מ-Rebolution Messaging. גאודיס, והוסיף, "אפשר היה לחשוב שהם לפחות ישוו כמה גזעים בכל רמה שהיא - חקיקה או מֵעַל."
אבל זה לא רק חדשות רעות עבור מפרסמים; כפי שברוקמן מודה, תוצאות הניסוי אינן חסינות כדורים ב-100%. "הניסוי מעריך את ההשפעה באפס, אבל הוא לא יכול לומר שכן בְּדִיוּק אפס," הודה ברוקמן. "ייתכן שמספר קטן מאוד של אנשים זכרו את המודעות. אבל בדיוק כמו שבוחר מתלבט אחד שמשנה את דעתו מיום אחד למחר לא יירשם בעצמו בסקר ארצי, ההשפעות של מודעות בגדלים כה קטנים לא יוכלו להיקלט אצלנו לימוד. אנחנו יכולים להיות מספיק בטוחים - כלומר, בשימוש בשפת הסקרים, מרווח הטעות קטן מספיק - כדי לשלול את סוג ההשפעות שיכולות להיות להן השפעה משמעותית על הקמפיינים של המועמדים".
המלצות עורכים
- מתקשה לגשת לחשבון האינסטגרם שלך? אתה לא לבד
- הדרכים החדשות שמטה תשלם לך כדי ליצור תוכן לפייסבוק ולאינסטגרם
- פייסבוק תאסור מודעות הטוענות לזכייה בבחירות לפני הודעה רשמית
- מודעות פייסבוק ממוקדות עומדות לאבד קהל גדול: בעלי אייפון
- פייסבוק מוסיפה קניות לאפליקציה שלך לנייד
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
