מחקר בתנועה קמפיין פלאשמוב להתעורר שהתרחש באוסטרליה לאחרונה היה רק ההתחלה, וכעת זכינו לחלק שני של תוכנית האב השיווקית של RIM.
על ידי ביקור wakeupbebold.com, אתה מתכבד בקיר גלילה של טקסט על מסך שחור, עם קריינות רצינית - אבל די מטופשת.
סרטונים מומלצים
ההתמקדות היא באנשי עסקים ואנשי עסקים. אתה יודע, סוג האדם שהוא 90 אחוז מהזמן פרי דמיונו של מר שיווק, ואמור "לעשות מעשה ולגרום לדברים לקרות", ו"אוכל הזדמנות לארוחת בוקר".
השטויות השיווקיות האלה נמשכות עוד זמן מה, לפני שאומרים לנו שאנחנו צריכים להיות בעסק עם המותג שעסק מההתחלה - BlackBerry. הוא נסגר עם קישור לדף הפייסבוק של BlackBerry של אוסטרליה וניו זילנד.
כשהפלאשבוב ריכז את רמת הזעם שלהם ב-2009 בחנויות אפל, אין זה מפתיע לראות התייחסות נוספת אליהם בטקסט. ככל הנראה, אנשים בעולם העסקים של בלקברי "לא רק חושבים אחרת... הם חושבים אחרת."
אם כל זה נשמע קצת מיושן, אתה לא היחיד שחושב כך, כמו לפי אתר שיווק אוסטרלי, סוכנות מתחרה למי שעיצבה את הקמפיין עבור RIM כינתה אותו "15 שנים לא מעודכן".
אבל... האם זה עובד?
ובכן, אנחנו מדברים על זה! בנוסף, זה מגיע זמן קצר אחרי BlackBerry World שבו קיבלנו מבט מעניין - אך קצר מאוד
בלקברי 10. שמענו רבות גם על אהבתה המתמשכת של RIM לעסקים, עדות לאורחים של המנכ"ל Thorsten Heins, Cisco ו-SalesForce.הקמפיין גם הוביל כמה אנשים לעמוד הפייסבוק של בלקברי, שם הערות לכלול "היית צריך לעשות את זה לפני חמש שנים לפני שאפל מחצה את החלומות שלך" ו"פשוט בזבזתי את הזמן שלי בהאזנה לפרסומת ההתעוררות ההיא".
גוגל מונה בין 80 ל-100 כתבות חדשותיות המדברות על מסע הפרסום Wake Up, הסרטון המקורי שמראה את הפלאשמוב זכה ליותר מ-600,000 צפיות (אבל התגובה סרטון "יציאה" לעובדה שמאחורי הכל היה RIM יש רק 20,000), וההאשטג המקודם בטוויטר #BeBold מכיל התייחסויות שונות למכשירי BlackBerry ב כללי.
אמנם לא הכל חיובי, אבל זה עדיין הרבה כיסוי.
פרסום טוב או רע?
למרות שהעיתונות הבינלאומית קלטה את קמפיין ההתעוררות של RIM, המוקד העיקרי שלה היה אוסטרליה, והנה הסיבה: לאייפון של אפל יש נתח גדול יותר מהשוק שם מאשר בשווקים מפותחים אחרים, בזמן ל-RIM יש את הנמוך ביותר שלו.
בלבד 5 אחוז מהאוסטרלים לפי הערכות, הם משתמשים ב-BlackBerry, בעוד שיותר מ-25% משתמשים ב-iPhone, והנתון של BlackBerry עדיין ירד כשדווח עליו ב-2011.
זה לא רק מסביר מדוע RIM ממשיכה להרוס את אפל בקמפיינים שלה באוסטרליה, אלא גם מדוע היא בחרה להפוך אותם לבעלי פרופיל גבוה ככל האפשר. גם במקומות אחרים המצב גרוע, אבל לא כל כך נורא.
הבעיה היא שאולי לא ייקח כל כך הרבה זמן עד שהמצב בשווקים אחרים אכן יהדהד לזה של אוסטרליה, ו-RIM מוטב היה להמציא משהו יעיל יותר מפלאשבוב ודף אינטרנט עם קריינות גרועה בזמן מגיע.
רוב האנשים שמעו את המשפט "אין דבר כזה פרסום רע", אבל זו התוספת של המשורר האירי ברנדן בהאן אליה RIM צריך לשים לב. הוא אמר "אין דבר כזה פרסום רע מלבד ההספד שלך".
הגיע הזמן לשים לב ל-RIM?
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
