איך בדיוק הופכים את המדיה החברתית לפחות... ובכן, חברתית? ייתכן שפייסבוק תצטרך להתמודד עם השאלה הזו אם המשתמשים ימשיכו לבלות יותר זמן באתר דרך הסמארטפון ממה שהם עושים דרך המחשב, מצב שהחברה הודתה עלול להשפיע על רווחיה אם יישאר ללא מענה.
דוח חדש של comScore חושף שהזמן הממוצע שהשהה בפייסבוק דרך הסמארטפון בארה"ב היה 441 דקות במרץ, כמעט שעה יותר מאשר דרך המחשב באותה תקופה (391 דקות). על פניו, זה לא ממש נראה כמו בעיה: משתמשים עדיין מבלים יותר מ-6 שעות באתר בכל אחד מהמכשירים, אחרי הכל, ו כפי שחושף הדוח החדש של comScore, האתר הוא ללא ספק שירות המדיה החברתית המצליח ביותר עבור משתמשי מכשירים ניידים עם 80.4 אחוז מגיעים לכלל מנויי הסמארטפונים בארה"ב מעל גיל 18, לעומת 26.4 של טוויטר אָחוּז. מה יכול להיות רע בזה?
סרטונים מומלצים
ובכן, זה: הדומיננטיות הגוברת של מכשירים ניידים פירושה זאת הפרקטיקה ארוכת השנים של פייסבוק להציע חוויית סלולר ללא פרסומות עלולה בסופו של דבר לאיים על השורה התחתונה של החברה, במיוחד עם ירידה בשימוש במחשב מ-442.8 דקות בדצמבר (למרות שהנתון עצמו עשוי להיות מפוקפק, לפי ל-comScore, הודות לבעיה במעקב אחר השימוש בפייסבוק בניגוד למעקב אחר השימוש באתרים שבהם היו Facebook תוספים). פייסבוק עצמה העלתה את הנושא בהגשת מסמכים עבור ההנפקה הרבה שלה, והסבירה כי "[אם] משתמשים יותר ויותר ניגשים למוצרים ניידים כתחליף ל גישה דרך מחשבים אישיים ואם איננו מסוגלים ליישם בהצלחה אסטרטגיות מונטיזציה עבור המשתמשים הניידים שלנו, הביצועים הפיננסיים שלנו היכולת להגדיל הכנסות תושפע לרעה". כשהראשון מבין שני ה"אם" האלה נראה כעת המקרה, איזה מזל יהיה לחברה עם שְׁנִיָה?
בחודש מרץ, החברה החלה להכניס "סיפורים ממומנים" לעדכוני חדשות לנייד, המודעות הראשונות שהופיעו בגרסת המובייל של האתר. זה מהלך חכם, לא פחות מכל מכיוון שהנתונים שפורסמו היום מצביעים על כך שגם כשההכנסות של פייסבוק ירדו ברבעון האחרון, "סיפורים ממומנים" ומודעות חברתיות דומות נמצאות במגמת עלייה לא רק במונחים של קניות מודעות אלא גם בקליקים לפי משתמש, עלייה של 78 אחוזים מלפני שנה, מה שמעלה את המחיר לקליק עבור מפרסמים ב-86 אחוזים מרשימים. האם זה יספיק בסופו של דבר כדי לייצר רווח מוצלח מהנוכחות הניידת של פייסבוק נותרה לדעת להיראות, אבל אל תתפלא יותר מדי אם מודעות אחרות יתחילו לסתום את מסך הסמארטפון שלך גם בעבר ארוך.
כמובן שזו רק בעיה אחת מיני רבות שפייסבוק צריך להתמודד איתן. ברגע שהחברה הגיעה לנקודה שבה היא מרגישה מספיק בנוח עם המונטיזציה הניידת שלה, היא יכולה להתחיל לדאוג לגבי העובדה ארגוני חדשות כועסים על איבוד תעבורה כתוצאה משינוי באופן שבו "מאמרים טרנדיים" מוצגים באתר. עם כל כך הרבה חששות, לא פלא שפייסבוק שואפת להניב רווח כה גבוה מההנפקה של החודש.
המלצות עורכים
- מסחר באייפון שלך עם אפל? תקבל פחות מאתמול
- יש לך Fitbit? בקרוב תיאלץ לקשר חשבון Google
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: כל מה שתראו ב-Galaxy Unpacked היום
- פייסבוק אומרת שהעתיד הוא פרטי, אבל מה זה אומר?
- Facebook Messenger יאפשר לך בקרוב למחוק הודעות שנשלחו
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
