שדה קרב 3 לא התאים Call of Duty: Modern Warfare 3המכירות של שני המשחקים בסתיו 2011. המשחק של Electronic Arts ושל DICE נמכר ב-8 מיליון עותקים במהלך החודש הראשון שלו על המדפים. לוחמה מודרנית 3 בינתיים העביר 6.5 מיליון עותקים ביומה הראשון. ייתכן ש-Electronic Arts לא תוכל להשוות את היכולת של Activision לקבל דיסקים והורדות של $60 לבתים של אנשים, אבל המו"ל בדרך להתאים את ההצלחה של Activision לשכנע שחקנים לשלם דמי מנוי עבור תוספת שירותים. שירות הפרימיום Battlefield Premium צבר 800,000 מנויים משלמים בשבועיים הראשונים לזמינותו לפי Electronic Arts. הצלחה זו מבטיחה לא רק שדה קרב 3התמיכה המתמשכת ברווחיות ובפיתוח, אלא גם בכך ש-Electronic Arts תהפוך את מנויי הפרימיום לשירות קבוע עבור הזכיינות שלה.
EA הציגה לראשונה את Battlefield Premium ב-E3 2012 מסיבת עיתונאים בתחילת יוני ו-800,000 שדה קרב 3 שחקנים שילמו 49.99$ עבור מנוי לשנה לשירות לפני שהחודש הסתיים. לשם השוואה, מאז פתיחת Call of Duty Elite רשמית בנובמבר, היא רשמה בסך הכל 10 מיליון חברים אך רק 2 מיליון מנויים משלמים.
סרטונים מומלצים
DICE ו-EA שמחות על הצלחתה של Premium אבל הן לא מופתעות. פרנק Gibeau, ראש EA Labels, אמר
תעשיית המשחקים הבינלאומית שלחברה שלו יש היסטוריה של הצלחה בעסקי המנויים. "השקנו עסקי מנויים בקטגוריות האחרות שלנו. היו לנו מנויים של EA Sports לפני ש-[Call of Duty Elite] יצא, אז הוספת הרכיב הזה לעיצוב הוא לא תגובה", אמר ג'יבאו, "אנחנו באמת חושבים ששירות הפרימיום שלנו עולה על מה שעלית עושה - מנקודת מבט ערכית, מנקודת מבט תוכן, ולטווח ארוך יותר, אנו חושבים שנוכל להביא יותר נכסים להצעה הזו וזה יהיה נהדר עבור עֵסֶק."בכך טמון המסר הגדול הזה ש-EA נושאת מההצלחה של Battlefield Premium: מנויים הם שיטה אידיאלית להפקת רווחים ממשחקים קדימה. בעוד שהחברה גילתה שמנויים מחודש לחודש ל-MMO כבר אינם אטרקטיביים ללקוחות, כפי שמעידה מלחמת הכוכבים: הרפובליקה הישנההמאבקים של, מנויים שנתיים שנותנים תוכן נוסף למוצרים קיימים הם דרך זולה ויעילה להביא מזומנים.
זה כמובן מבשר על המעבר הבלתי נמנע של Electronic Arts לעסק דיגיטלי גרידא. בסופו של דבר המנוי ולא הדיסק יהיה המוצר העיקרי. "[האמנויות האלקטרוניות הדיגיטליות הן] בעתיד הקרוב. זה מגיע", אמר ג'יבאו, "יש לנו קו ראייה ברור על זה ואנחנו נרגשים מזה. קמעונאות היא ערוץ נהדר עבורנו. יש לנו מערכות יחסים מצוינות עם השותפים שם. יחד עם זאת, מערכת היחסים האולטימטיבית היא הקשר שיש לנו עם הגיימר. אם הגיימר רוצה להשיג את המשחק באמצעות הורדה דיגיטלית וזו הדרך הטובה ביותר עבורם להשיג, זה מה שאנחנו הולכים לעשות".
המלצות עורכים
- EA Play 2019: כל החדשות הגדולות, מ-FIFA 20 ועד Battlefield V ועד מלחמת הכוכבים
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
