ללא החוזה שלהם עם EMI, רדיוהד הוציאו את האלבום שלהם בקשתות בענן בתור הורדה של שלם-מה-ברצונך בסתיו 2007. בעוד שרוב המעריצים החליטו להוריד את האלבום בחינם, בקשתות בענן נוצר עוד כסף עבור הלהקה מאשר אלבומה הקודם עם חברת התקליטים שלהם, שלום לגנב. וזה היה עוד לפני שהוא יצא בסופו של דבר כאלבום פיזי ולאחר מכן הוצא במצב לא מקוון כהורדה בתשלום-מה-ברצונך.
למרות שרדיוהד לא הייתה החלוצה הראשונה של הורדות שלם-מה-ברצונך, נראה היה שהלהקה הבולטת מדרבת תנועה של מוזיקאים בכל רחבי העולם לנסות להרוויח כסף על בסיס הנדיבות שלהם כמעט בלבד מאזינים. ככל הנראה, ההצלחה לא הספיקה לרדיוהד, עם זאת, כשהלהקה החליטה להוציא את אלבום ההמשך שלה, מלך הגפיים, במחיר קבוע של $9 להורדת MP3.
סרטונים מומלצים
עם מכירות דיגיטליות שעולות על רכישות אלבומים פיזיות עבור ה פעם ראשונה אי פעם בשנת 2011, ובסיומו פסטיבל SXSW באוסטין, טקסס, Digital Trends פנה לכמה אנשי מקצוע בתחום המוזיקה שחושבים קדימה לגבי לאן מועדות פניה של התעשייה ב-2012. האם הורדות "שלם-מה-רצוי" יכולות להציל תעשייה שרבים טוענים שהיא נכשלת בגלל שיטות עסקיות לא מעודכנות?
לא תמיד דרך לבנים צהובות
מודל השלם-מה-אתה-רוצה כפי שהוכח כדרך מצוינת לגייס כסף לצדקה באמצעות פרויקט המשחקים צרור צנוע, והרעיון שאנשים יחליטו כמה לתרום למוצר הופך למשהו כל כך טרנדי אפילו א מסעדת וויליאמסבורג ניסה לאמץ את המערכת. אבל, כפי שהשינוי של רדיוהד בהפצה אולי סימן, בנקאות על רצון טוב של צרכנים עשויה לא להיות נוהג בר קיימא עבור אמנים או חברות תקליטים.
כמה יזמים צעירים ניסו לספק מוזיקה עצמאית ישירות למעריצים, אולם לא כולם שרדו. פטרוניזם, למשל, הושק בשנה שעברה כדי כמה שבחים, מספק מודל מבוסס מנוי שבו מעריצים מתחברים דרך פורטל מקוון עם הלהקה האהובה עליהם, ומשלמים בממוצע $10 לחודש עבור חומר בלעדי. נכון לעכשיו, השירות עדיין בגרסת בטא ומארח בסיס קטן לכאורה של מוזיקאים שאינם ידועים יחסית.
אתר חובב המוזיקה דייטרוטר השתנתה לאחרונה ממערכת להורדה בחינם שנתמכה על ידי פרסומות, למודל מנוי פרטי וללא פרסומות החל מ-$2 לחודש. לפי הצהרה באתר הארגון, לא ניתן היה לעמוד בעלויות ההקלטה וההפצה של מוזיקה בחינם על ידי אירוח מודעות. האם מודל המנוי החדש יספיק או לא לדייטרוטר כדי להמשיך להקליט ולהוציא מוזיקה נותר לראות. מייסד האתר, שון מולר, סירב לדבר על ההצלחה הפיננסית או הכישלון של תוכנית המנויים החדשה כשהגיעו לתגובה.
שירות מוזיקה שלם-מה-אתה-רוצה מבוסס סן פרנסיסקו קרוגי (בתרגום פירושו "מעגלים") מתגאה בלמעלה מחמש מאות אמנים תחת המטריה היצירתית שלה עם התמקדות ברוסיה, ומחפשת להתרחב לדרום אמריקה ומעבר לה. אך לדברי מייסד האתר מירו סרבייב, רק 20 אחוז מהמוזיקה המוורדת באתר משולמת על ידי לקוחות, והממוצע שניתן לאלבום הוא 3 דולר בלבד. בנוסף, 15 אחוז מכל התשלומים ששולמו לאמן דרך האתר עוברים ל-Kroogi עבור אירוח השירות.
Sarbaev אומר שהסטארט-אפ שלו עדיין לא נשבר, אבל החברה "מגיעה לשם", ומציין שהמוזיקאים הם שעושים את המאמץ הנוסף לעסוק במאזינים שרואים גבוה יותר תרומות.
גיוון כדי להישאר צף
ג'ארד מיס, מוזיקאי בעצמו ומנהל חברת התקליטים פורטלנד, אורגון אימפריה אוהבת עדינה, פגע במערכת מקוונת שאפתנית בדומה ל-Kroogi מוקדם יותר השנה, שנקרא פרויקט המוזיקה ללא מחיר. הוא פנה לתומכים לעתיד IndieGoGo, בניסיון לגייס 48,000 דולר למימון אתר מקוון שיאפשר למעריצים לשלם כל סכום שיחשבו הוגן, תוך שימוש בגורם אשמה עדין על ידי הצגת עלויות נלוות שיש ללהקות להפקת תקליט, ההוצאות השוטפות שיש ללהקה עבור סיבובי הופעות וכמה כסף המעריץ התומך ביותר תרם אי פעם.
פרויקט המוזיקה של Priceless גייס פחות מ-4,000 דולר, הרבה מתחת ליעד הדרוש שלו. ובכל זאת, מיס אומר שהוא ושאר הצוות מתכננים להתקדם כדי לשלב את המודל ב אתר Tender Loving Empire מתישהו בשנה הבאה, ואז אהובים מקומיים כמו זה של Y La Bamba לאחרונה מְשׁוּחרָר חצר הסערה (זמין כרגע להורדה דיגיטלית של $7.99), של Radiation City סיוט מגניב, ושל פין ריגין מחממי ספסלים יהיה זמין להורדה בתשלום-מה-ברצונך.
מיס לא רואה שחברות תקליטים הולכות בדרכו של הדינוזאור בגלל יכולתן להיות אוצרים ויועצים, אבל מודה שלמצוא כל מקום בתעשיית המוזיקה יכול להיות קשה מבחינה כלכלית. ל-Tender Loving Empire יש חזית חנות במרכז פורטלנד שמוכרת מגוון פריטים במשלוח, מודל עסקי ופיזי. המיקום שלדברי Mees הועיל מאוד ליציבות הלייבל, ותרם ליכולתה של החברה לשמור על ארבעה במשרה מלאה עובדים.
פירוט ההכנסה של רוב האמנים העצמאיים, לפי מיס, מתחלק בין מספר מקורות. הוא מעריך שהאחוזים הם: 30 אחוז הורדות דיגיטליות, 20 עד 25 אחוז אלבומים פיזיים, 20 אחוז מכירת כרטיסים מהופעות, 15 אחוז רישוי ו-10 אחוז מכירות סחורה.
אמנם זה נכון דרוש צוות שלם של אנשי מקצוע כדי לשמור על כל להקה או אמן מצליחים מאוד בעסק, במיוחד עם סיבובי הופעות ו בייצור מוצר, הרעיון של חברת תקליטים עשוי להשתנות במהירות כדי להסתובב יותר על פעולה אחת מאשר אורווה שלמה של מוזיקאים.
מקרה לדוגמא - אמנדה פאלמר. חצי אחד של להקת דרזדן דולס לשעבר, ונשוי המפורסמת לסופר ניל גיימן, פאלמר הוא אחת הדוגמאות הטובות ביותר לאופן שבו אמן עם מעריץ ייחודי ותומך הבסיס יכול לפעול עם צוות קטן יחסית וכלים מקוונים חדשים כדי להישאר עצמאי, והכל תוך הגעה למאזינים ברחבי העולם באמצעות סיור מוצק לוח זמנים.
כישרון עדיין משלם
מכל המערכות הזמינות לפאלמר, מחנה להקה עשוי להיות היקר ביותר. במקום מנגנון הפצה אוצר, Bandcamp פתוח לכל אמנים שרוצים להשתמש בפלטפורמה, ומאפשר כל מחיר מינימום מוגדר. בתמורה, Bandcamp (כמו Kroogi שהוזכר לעיל) לוקחת קיצוץ של 15 אחוזים מכל הכסף שנעשה. ומכיוון שבנדקאמפ מחוברת ל-PayPal המונוליטית, אמנים נפגעים שוב עם עמלות עיבוד.
ובכל זאת, הפלטפורמה הצליחה להפליא עבור פאלמר, שמשחררת את כל המוזיקה שלה עבור א הורדה בתשלום-מה-ברצונך (אלא אם כן ההכנסות יועברו לארגון צדקה, ובמקרה זה יש $1 מינימום).
לפי צוות הנהלת החשבונות של פאלמר, יותר ממחצית מהמעריצים שלה בוחרים לשלם עבור הוצאת אלבומים, נתון גבוה ממה שרוב האמנים רואים כשהם משחררים מוזיקה דרך בנדקאמפ. נראה שהסיבה להצלחה זו היא כישרון שכל שחקן גדול לאורך ההיסטוריה היה זקוק לו - היכולת הטבועה להתחבר למאזינים בצורה משמעותית.
"אני מגיע מרקע של הופעות רחוב", אמר פאלמר. "התפרנסתי עם כובע לרגלי במשך כחמש שנים. יש לי אמונה בסיסית שאנשים אהבה כדי לתמוך באמנים, אנחנו רק צריכים לעבוד למען מערכת שבה המעשה הוא פשוט כמו לזרוק דולר בסל של מוזיקאי שאתה נהנית ממוזיקת הרחוב שלו. מוזיקאים צריכים להפיל כל בושה שהייתה להם בעבר על ששאלו. הבקשה צריכה להיות רק טבע שני ולהרגיש חסר בושה וטבעי כמו פעולת השמעת המוזיקה עצמה".
מגי וייל, מייסדת שותפה של CASH פלטפורמת מוזיקה, כנראה יסכים עם האמונה של אמנדה פאלמר שמאזינים רוצים לתמוך ישירות במוזיקאים. ואולם, וייל רואה יותר מדי אמנים בנוף המקוון המשתנה ללא הרף, ללא כובע מילולי כדי לאסוף את הדולרים הפוטנציאליים האלה.
וייל, יחד עם ג'סי פון דום, דיוק לטו ותוכנית WebFWD של מוזילה, בונים פלטפורמת קוד פתוח רב שימושית למוזיקאים שיוכלו לפעול בקלות באינטרנט במקום אחד. הפלטפורמה המקיפה תאפשר לאמנים להקים זרמים מאובטחים, לאסוף כתובת דואר אלקטרוני, לשלב ערוצי מדיה חברתית, להשתמש שירותי צד שלישי כמו Mailchimp ו-Soundcloud, ואפילו מוכרים מוזיקה דרך מערכת שבה הלהקה יכולה לשמור 100 אחוז מה הַכנָסוֹת.
ההשראה לפרויקט, אמרה וייל, הגיעה מהזמן שעבדה בחברת התקליטים Kill Rock Stars וביקשה מ-Doom ליצור אפשרות סטרימינג מאובטחת לאתר של הלייבל. היא הבינה שלרוב המוזיקאים אין את הרצון או את הזמן ללמוד את מה שהם יראו כתכנות מסובך. אז, מתישהו וחלופות רבות מאוחר יותר, Vail וצוות פיתוח הגיעו עם פלטפורמת המוזיקה CASH. לוקח את הרעיון ל קיקסטארטר ומגובה בשמות מצליחים כמו Iron & Wine, The Thermals, פורטוגל. האיש ואחרים, הפרויקט מומן כמעט באופן מיידי, וכמעט הכפיל את יעדו המקורי של 30,000 דולר.
דוגמנית שלם-מה-אתה-רוצה זה לא משהו של וייל כל כך מושך, מכיוון שהיא מאמינה שמוזיקה לא צריכה להיות בחינם, אבל היא מציינת שבתוך את הקהילות הנכונות, במיוחד אלה שמבינות את כמות העבודה שמגיעה ליצירה והוצאה של אלבום, מערכת כזו יכולה עֲבוֹדָה.
העצמה באמצעות טכנולוגיה
להיות מוזיקאי מעולם לא הייתה בחירה חכמה בקריירה אם אדם מחפש להרוויח כסף או אפילו יש לו מקור הכנסה יציב; רק מעטים נדירים מצליחים להגיע לרמה של עושר יוצא דופן. אבל עם הדמוקרטיזציה של פלטפורמות שעוזרות ללהקות להגיע למעריצים ולהפיץ את המוזיקה שלהן, מעולם לא היה פוטנציאל רב יותר למוזיקאי לטפח מספר מסור של תומכים. בשילוב עם הכלים הנכונים והעקשנות למשוך את המאזינים, המוזיקאים צריכים להרגיש היום מועצמים יותר מאי פעם.
מערכת שלם-מה-ברצונך היא אולי לא הדרך היעילה ביותר לנצל את האמנות, אבל ברור שהרעיון הוא הכי הרעיון הבסיסי - החלפה ישירה בין יוצר לצרכן - באמת חולל מהפכה בתהליך המסחרי על כל אחד רָמָה. אותו רעיון מניע את הטובים והמבריקים ביותר לחדש מערכות חדשות המקדמות קיימות. במובנים רבים, הורדות שלם-מה-אתה-רוצה כבר הצילו את תעשיית המוזיקה, פשוט עדיין לא ראינו את כל היתרונות.
עדכון 3/15/2012: Kroogi מבוססת בסן פרנסיסקו עם התמקדות בקהל רוסי, לא מבוססת ברוסיה.
המלצות עורכים
- כיצד להוריד מוזיקה מסאונדקלאוד
- אתה עדיין יכול להירשם למנוי חינם לשלושה חודשים של Amazon Music Unlimited
- שירות הזרמת המוזיקה הזה משלם לאמנים בביטקוין, נוטע עצים אם אתה מקשיב
