מוקדם יותר השבוע, תחזית טוויטר זאת ניבאו מהכנסות אתר המיקרובלוגינג של מיליארד דולר ב-2014. הנתון הזה נשאר בגדר שמועה בלבד, אבל אם המילה האחרונה על מאמצי הסלולר של החברה נכונה, ייתכן שיש משהו בתחזית השורית הזו. מנכ"ל טוויטר, דיק קוסטולו, רמז על ההצלחות של טוויטר עד כה במהלך של האקונומיסט אירוע "כלכלת רעיונות: מידע 2012" ב-6 ביוני. התגובה של קוסטולו מעוררת חשדות שרק אולי, טוויטר גילתה אסטרטגיית מונטיזציה מוצלחת לנייד שבה ענקיות כמו פייסבוק וגוגל לא עשו זאת.
עם ביצועי ההנפקה הנמוכים של פייסבוק, התפיסה של חברתי כעסק רווחי מתעמלת מיום ליום. כשהיא היום על מחצית שווי השוק של יום הפתיחה שלה, פייסבוק והביצועים המאכזבים שלה עשויים להטמיע את הערכות השווי סטארט-אפים עתידיים והנפקות ממתינות, תוך השפעה על אינטרסים של השקעות ברשתות חברתיות המבקשות לייצר הכנסות באמצעות פִּרסוּם. הוספת חטא לפציעה, eMarkerer גילה כי 83 אחוז ממשתמשי פייסבוק "רק לעתים רחוקות או אף פעם לא לחצו על מודעות פייסבוק או תוכן ממומן". עם פייסבוק מתאמצים לחשוף אסטרטגיית הכנסה מוצלחת מהנייד, קשה לראות נתונים משופרים מתורגמים לנייד שלהם מַאֲמָצִים.
סרטונים מומלצים
טוויטר, לעומת זאת, עשויה להיות בדיוק המודל לחיקוי שסטארט-אפים חברתיים מבוססי סלולר צריכים.
מאמצי הפרסום שלה כוללים שחרור מוגבל של פלטפורמת הפרסום שלה בשירות עצמי לעסקים קטנים, המשמשת כיום עסקים נבחרים המשתתפים במהלך איטרציית הבטא. החברה גם השיקה תכונת פרסום המאפשרת למפרסמים למקד ספציפית למשתמשי סמארטפון.
קָשׁוּר
- משתמשי טוויטר נוספים יראו בקרוב הערות בדיקת עובדות על ציוצים
- טוויטר מאפשר לך כעת לתזמן ציוצים באמצעות אפליקציית האינטרנט שלה. הנה איך לעשות את זה
- פייסבוק מיתוג מחדש כדי להפוך את ה"מונופול" שלה לברור יותר באפליקציות
כיום, טוויטר מארחת למעלה מ-400 מיליון ציוצים ביום, זינוק של 62.5 אחוזים מ-250 מיליון הציוצים ליום שבהם טיפלה באוקטובר. בנוסף לשורת אבני הדרך שלה, Costolo חשף שלטוויטר יש יותר מ-140 מיליון משתמשים פעילים שמתחברים לפחות פעם בחודש. חלק ניכר מהצלחתה, לפי קוסטולו, נובע מהפלטפורמה הניידת שלה. "אנחנו נישאים מהנייד", אמר קוסטולו באירוע. למעשה, הכנסות החברה ממודעות לנייד עלו על ההכנסות שלה מפלטפורמת שולחן העבודה. "יש לנו פלטפורמת מודעות שכבר מתאימה מטבעה למובייל, למרות שהשקנו את הפלטפורמה שלנו באינטרנט ורק לאחרונה התחלנו להציג מודעות בנייד", הוסיף קוסטולו. "כבר היה המקרה לפני שבועיים שההכנסות ממודעות לנייד ביום היו גבוהות יותר מאשר הכנסות ממודעות לנייד. ההכנסות מהנייד כבר מצליחות להפליא."
לפייסבוק נותר מעט זמן להבין את אסטרטגיית הפרסום שלה במובייל. עד 2013, רוב המשתמשים הניידים יהיו בעלי סמארטפון. ליתר דיוק עד 2016, לפי eMarkerer, משתמשי סמארטפונים יהוו 74.1 אחוז מכלל משתמשי הטלפון הנייד (192.4 מיליון בעלים), זינוק מ-47.7 אחוז מבעלי הסמארטפונים (115.8 מיליון בעלים) ב-2012. חדירה של סמארטפונים בין 2012 ל-2016 צפויה לגדול מ-36.6% ל-58.5% מהאוכלוסייה, אך קצב האימוץ יתחיל להגיע לרמה.
כשזה מגיע למובייל, נראה כי טוויטר היא הפלטפורמה היחידה עם זה. המשתמשים של פלטפורמת המיקרובלוגינג פעילים ומעורבים יותר בפלטפורמת הנייד מאשר שולחן העבודה שלה מקביל, ולפי קוסטולו, 60 אחוז ממשתמשי טוויטר ניגשים לטוויטר במכשירי אייפון ואנדרואיד טלפונים.
המלצות עורכים
- תכונת עריכת הציוץ יוצאת סוף סוף למנויי Twitter Blue
- טוויטר בודק תכונה חדשה של קהילות שהופכת אותה להרבה יותר שימושית
- WhatsApp תהיה נטולת פרסומות מכיוון שלפייסבוק יש תוכנית טובה יותר להרוויח ממנה כסף
- טוויטר מסיר יותר ממחצית מהציוצים הפוגעניים באופן אוטומטי
- אפליקציית Twttr הניסיונית של טוויטר פופולרית אפילו יותר מהדבר האמיתי
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
