ענקית הקמעונאות המקוונת ומובילת שוק הספרים האלקטרוניים, אמזון, נכנסת לעסקי תכנות הווידאו המקוריים. החל מהיום, אמזון מזמינה כל מי שיש לו רעיון טוב לקומדיית פריים טיים או סדרת טלוויזיה לילדים להגיש פיצ'ר. אמזון מבטיחה לבחור פרויקט אחד מבטיח בחודש לפיתוח אפשרי, עם עין לעבר יצירת אורווה של תכנות מקורי עם רמות איכות (ותקציבי ייצור) הדומות ל"אמיתי" תוכניות טלוויזיה. סדרות שהופקו יהיו זמינות (ככל הנראה באופן בלעדי) באמצעות Amazon Instant Video, שירות הווידאו של אמזון הזמין כחלק מאמזון פריים.
זו לא הגיחה הראשונה של אמזון לתוכן מקורי - אולפני אמזון בוחנים גם פיתוח סרטים בשיתוף עם האחים וורנר. אבל בחיפוש אחר לפתח סדרות מקוריות, אמזון לא רק יוצאת נגד רשתות שידור וכבלים, היא גם מתכוונת מול כמו של נטפליקס, הולו וגוגל, שגם מפיקים סדרות מקוריות משלהם בלעדיות שלהם שירותים.
סרטונים מומלצים
מהי התוכנית של אמזון, והאם יש סיכוי לגישת מקורות ההמונים שלה?
הפיץ' של אמזון
התוכנית של אמזון לקבל רעיונות לסדרות מקוריות הופכת את המערכת ההוליוודית המסורתית על ראשה. בדרך שבה נוצרת סדרת טלוויזיה בדרך כלל, סופר מחבר א גובה הצליל
, בדרך כלל מורכב מתיאור קצר של סדרה מוצעת (כולל דמויות, תפאורה, כמה רעיונות לפרקים, ואולי איזה דיון בהפקה) יחד עם תסריט שלם לפרק פיילוט. שם מתים רוב רעיונות סדרות הטלוויזיה, מכיוון שקשה מאוד להעביר את החבילה הזו לידיים של מישהו באולפן או ברשת עם הסמכות להאיר סדרה ירוקה. וגם אז, סביר להניח שהתשובה היא "לא". קבלת רעיון לתוכנית טלוויזיה - שלא לדבר על אישור לפרק פיילוט או קבלת מחויבות הפקה לסדרה - זה מאוד משחק של מי אתה מכיר, על מי עבדת ומי אתה יכול דיבור מתוק. סופרים רבים מעסיקים סוכנים (ורשימות אנשי הקשר הנרחבות יותר שלהם) כדי להעביר את החומר שלהם לידיים הנכונות, אבל זו עדיין דרך ארוכה. רוב הכותבים שהצליחו להציע רעיון לסדרת טלוויזיה כבר שילמו את חובם ככותבים עצמאיים או ככותבים בסדרות טלוויזיה אחרות; אחר כך הם מפעילים את אנשי הקשר, האמינות המקצועית והיחסים האישיים שלהם כדי להביא בחשבון את הרעיונות שלהם. זו תעשייה שבה להיות איש פנים הוא שימושי מאוד.אמזון מתכננת לעקוף את צו הניקור בתעשייה. החברה מזמינה כֹּל אֶחָד ל להגיש את הרעיונות שלהם לקומדיה או לסדרת תכנות לילדים. הכותבים צריכים לספק תיאור של חמישה עמודים ותסריט פיילוט מלא - סדרות קומדיה בפורמט של 22 דקות, מופעי ילדים נמשכים 11 דקות. לאחר הגשת פיץ', אולפני אמזון מבטיחים שהם יקבלו החלטה אם לקנות אופציה לסדרה בתוך 45 יום - שזהו זמן אספקה מהיר להפליא, בהתחשב בכמה זמן כמה רעיונות לסדרות מסתובבים בהוליווד לפני שהם מקבלים ירוק אוֹר. אם אמזון לא קולטת סדרה, לכותבים יש אפשרות להשאיר אותה באתר של אולפני אמזון (שם זה יכול להיות גלוי לכולם ויכול לאסוף מידע מהקהילה) או להוריד אותו ולנסות לקחת את הרעיון בְּמָקוֹם אַחֵר. ההגשות יכולות להיות פרטיות, כך שהגשת פיץ' לאמזון לא בהכרח מסירה אותו לבדיקה מאוחרת יותר של אולפנים או מפיקים אחרים.
מה מקבלים סופרים? אם אמזון תציע רעיון לסדרה, היא תשלם ליוצר(ים) 10,000 דולר מראש. אם אולפני אמזון יחליטו להעביר את הרעיון לסדרה בתקציב מלא, זה ישלם ליוצר(ים) $55,000, יחד עם "עד" 5 אחוז מהתקבולים נטו של אמזון מהתקבולים נטו של אמזון שמוכרים דברים כמו צעצועים וחולצות טי שעשויים להיות קשורים סִדרָה. אולפני אמזון חתומים הן לגילדת הסופרים והן לגילדת האנימציה; זה לא אומר שחברים שאינם באיגוד לא יכולים להגיש סקריפטים, אבל אם הרעיון שלהם יעבור להפקה, סביר להניח שהם יידרשו להצטרף ל-WGA.
איך זה מסתדר?
לסופר מובטל, 10,000 דולר (או 55,000 דולר!) יכולים להיראות כמו הרבה כסף, וקשה לעשות זאת. השוו לעמלות המשולמות ליוצרי סדרות מכיוון שרוב העסקאות מנוהלות בנפרד ללא קבועות סוּלָם. המחיר המינימלי של ה-WGA לתסריט של חצי שעה הוא כ-30,000 דולר. בדרך כלל, יוצר מקבל תשלום עבור יותר מהתסריט עצמו (בדרך כלל האולפן רוצה גם תיקונים וליטוש), כך שהתשלום הבסיסי עבור פיילוט הוא בדרך כלל בסביבות $50,000. אז העמלה של אמזון סטודיו עבור פרויקטים שהיא מתכוונת להפיק תואמת באופן מפתיע את נוהלי התעשייה - לפחות עבור כותבים חסרי ניסיון וחדשים לשוק. סופרים שכבר יש להם סדרות מצליחות תחת החגורה שלהם יכולים לפקוד לפחות פי ארבעה, לפעמים הרבה יותר.
אמזון לא מבטיחה שהיוצר ימשיך להיות מעורב בכל סדרה שהיא תבחר להפיק. ייתכן שאמזון עשויה להציע ליוצר תפקיד ככותב או מפיק בסדרה, מה שעלול לגרור עמלות נוספות לפרק. כדוגמה, ה-WGA מחייב כותבים עם קרדיט "יוצר על ידי" לקבל תמלוגים עבור כל פרק שהופק מעבר לפיילוט. עבור תכנות פריים טיים ברשת זה כרגע בערך 1,000 $ לתוכנית של שעה אחת. ברור שלתכנות קצרות יותר יש תמלוגים קטנים יותר, ומי יודע באיזו תמלוגים תוכנית שתופץ רק באמזון אינסטנט וידאו יכולה לדרוש. אמזון, במיוחד, לא מבטיחה יוצרים כל השתתפות ברווח או בהכנסה בסדרות שהופקו, למעט נתח של סחורה משנית. כמובן, הוליווד ידועה לשמצה בטיפוס במספרים - לפעמים אפילו סדרה שעושה לאולפנים המון כסף מצליחה להישאר "במינוס", כך שאנשים שמגיעים לחלק מה"רווחים" לא מקבלים כלום. אבל, נניח, סדרה הופכת ללהיט אדיר בברזיל ואולפני אמזון חותמים שם על הסכם רישוי שידור משתלם - הסכום שהיוצר יקבל ממנו נראה קרוב לאפס.
את מאמצי פיתוח הסדרה החדשה של אולפני אמזון יובילו ג'ו לואיס וטארה סורנסון. לואיס היה בעבר מנהל ההפקה ב-20th Century Fox ומנהל פיתוח ב-Comedy Central, שם היה אחראי על ההפקה של טוש.0. סורנסון היה סמנכ"ל הפיתוח של קבוצת התכנות וההפקה לילדים של נשיונל ג'יאוגרפיק; לפני כן, היא הייתה סמנכ"לית ב-Sony Pictures Television, שם סייעה בפיתוח סדרות כמו האנימציה גברים בשחור ו הרולד והעפרון הסגול.
להגדיל את התחרות
נראה שאולפני אמזון עושים את אותו הימור כמו נטפליקס, הולו וגוגל: על ידי יצירת תכנות מקורי שהוא בִּלעָדִי לשירותי הווידאו הסטרימינג שלהם, יש להם סיכוי להיות יותר מסתם עוד ספק זרימת וידאו שמציע פחות או יותר את אותם דברים כמו כולם. תכנות מקורי עשוי לספק קרס ייחודי שיכול למשוך ולשמור מנויים.
ההחלטה של אולפני אמזון ללכת עם קומדיות בנות 22 דקות ותכנות לילדים קצרים (11 דקות) נראית חכמה. אם המספרים של נטפליקס הם אינדיקציות כלשהן, נראה שהעניין של אמריקאי בהזרמת וידאו טמון בעיקר עם תוכניות טלוויזיה. נראה כי קומדיה קצרה ותכנות לילדים ניזונות ממש לתוך התיאבון הזה: נתחים קטנים, קלים לעיכול (וניתנים להורדה) המספקים סיפוק כמעט מיידי.
זה הופך את אולפני אמזון לקצת ניגוד לנטפליקס להפקת תוכן מקורי. המאמצים הראשונים של נטפליקס בתכנות מקורי ניסו למקם את השירות כספק של דרמה תסריטאית יוקרתית, בדומה ל-HBO או Showtime. הסדרה הראשונה של נטפליקס הייתה דרמת הדג מחוץ למים ליליהאמר (חודשה לעונה שנייה) והחברה עוקבת אחרי 26 פרקים מובטחים של הדרמה הפוליטית של דיוויד פינצ'ר בית קלפים, עם השחקן בעל הפרופיל הגבוה קווין ספייסי. נטפליקס עובדת גם על סדרת אימה-דרמה הרוש גרוב, מפותח על ידי הוסטל הבמאי אלי רוט. כמובן, נטפליקס לא מתחמקת מקומדיה, היא מחזירה את סדרת פוקס לשעבר התפתחות עצורה ומתפתח כתום זה השחור החדש, סדרת קומדיית כלא המבוססת על ספרה באותו שם מאת פייפר קרמן. אבל מאמצי התכנות המקוריים של נטפליקס עוקבים (עד כה) יותר בכיוון של סדרות טלוויזיה מסורתיות - שחקנים מבוססים, תקציבי הפקה אמיתיים, כישרון הפקה שמות - במקום לנסות ליצור מיקור המונים ליוטיוב דוֹר.
אם כבר מדברים על יוטיוב, מה זומם גוגל? YouTube נוקט בגישת רובה ציד לתוכן בלעדי, עם ערוצי תוכן מקוריים - גוגל מתחייבת כ-200 מיליון דולר בתמיכה שיווקית לערוצים, כאשר שותפי YouTube מקבלים עד 5 מיליון דולר כל אחד. (הקאץ': השותפים צריכים להרוויח בחזרה את המקדמה הזו לפני שהם מתחילים לחלוק הכנסות ממודעות עם גוגל). זכתה לכמה כישרונות משמעותיים עבור הערוצים שלה, כולל המלכה אמא של כוכבות הפופ מדונה, וחביב מעריצי חנונים פליסיה דיי. ערוץ בולט נוסף הוא פאות (Where It Gets Interesting), שגייסה שמות ידועים כמו דקוטה פאנינג, ג'וליה סטיילס ואלפרד מולינה. גוגל אומרת שעד סוף יולי היא תציע 25 שעות של תוכן מקורי חדש ביוטיוב כל יום - כלומר אנשים לא יכלו לעמוד בקצב גם אם הם לא ישנו.
ומה לגבי Hulu? במקום לצוץ כמו אתנה ממוחו של איזה יזם אינטרנט בעל ידע בקוד, הולו נולדה מאנשים כמו אולפני טלוויזיה וספקי כבלים, שצריכים לתת לו את המסלול הפנימי על הפקת תוכן וידאו מקורי לדיגיטל מנויים. ואכן, הסדרה המקורית הראשונה של Hulu, הסרט התיעודי של הסלבריטאים יום בחיי הועלה במקור לערוצי כבלים, והמעקב של Hulu (הסיטקום שְׂדֵה קְרָב) נועד במקור עבור הבעלים של Hulu, Fox. מה הלאה? הולו לא ממש אמר, מלבד ההכרזה על תוכניות לסדרת טיולים ללא תסריט עם מדובב ריצ'רד לינקלייטר עד מהירות.
מה זה אומר לטלוויזיה?
קל לטעון שספקי הזרמת וידאו נכנסים לעסק של הפקת תוכן וידאו מקורי זה דבר טוב. אחרי הכל, כשתעשיית הטלוויזיה האמריקאית התרחקה משלוש רשתות שידור דומיננטיות (ABC, NBC ו-CBS) לטלוויזיה בכבלים ואל תוך הטלוויזיה, סינדיקציה, שינויי זמן והצעות תכניות ממוקדות יותר ויותר, כמות תכני הטלוויזיה והווידאו הזמינים לרוב הצרכנים האמריקאים הוא מַדְהִים. לפני כמה דורות, אנשים ממש עמדו על מרפסות והציצו בחלונות הסלון בשעה שנקבעה כדי להציץ בדוד מילטי בטלוויזיה זעירה בשחור-לבן. בימים אלה, לצרכן האמריקאי הטיפוסי יש גישה מיידית לעשרות (אולי מאות) טלוויזיה ערוצים, כמו גם מבחר רחב של תכנים הזמינים דרך האינטרנט ואפילו הנייד שלהם מכשירים. בטח, יש אנשים שמשלמים מאות דולרים בחודש עבור השירותים האלה, אבל די הרבה תוכן כן זמין ללא עלות ישירה - מלבד חשיפה לפרסום או (אולי) חשיפה של דמוגרפיה מֵידָע. וכמובן, רוב החומר הנוכחי זמין גם באופן לא חוקי באינטרנט, לכל מי שמוכן להסתכן. גיוון של תוכן - כמו גם מגוון של ערוצי הפצה - פירושו שיש יותר סוגים של תוכניות מייצרים, יותר ערכים מיוצגים, יותר סיכונים נוטלים, ולפחות בתיאוריה - התרבות שלנו היא יותר מועשר.
אבל חשוב לזכור שכמו ערוצי כבלים, שירותים כמו Hulu, Netflix, YouTube ו(בקרוב) אמזון פטורים מדברים כמו ה-FCC של דרישות חינוכיות ומידע (E/I), המחייבות כיום את השידורים היבשתיים לשאת שלוש שעות בלבד של לימודים או ילדים תכנות בשבוע. זה הימור טוב שחברות שמייצרות תוכן וידאו דיגיטלי מקורי עושות זאת במטרה למקסם את ההכנסות מפרסום. אם זה עולה בקנה אחד עם האינטרס הציבורי, זה יהיה נהדר, אבל אם לא... ובכן, החברות האלה אינן ארגונים פילנתרופיים.
עם זאת, אולי מטריד יותר עבור צרכנים ומפרסמים, הוא שרבים מהמאמצים המקוריים הללו מסתכנים בהגבלה לגטו תוכן מסוים. המאמצים של גוגל עם YouTube זמינים לכל מי שיש לו חיבור לאינטרנט, אבל לנטפליקס, הולו ו אמזון למעשה נועלת את התוכן המקורי שלה מאחורי חומת תשלום, מה שמגביל באופן משמעותי את התוכן שלהם קהל. אנשים שמתעניינים מאוד בהצעות התוכן המקוריות הללו עשויים למצוא את עצמם נאלצים להירשם למספר שירותים (Netflix ב-$7.99 לחודש, Hulu ב-$9.99 לחודש, אמזון פריים ב-$79 לשנה) כדי לראות את המועדפים עליהם תִכנוּת. וזה נוסף על כל מה שהם משלמים עבור שירות כבלים, נייד או אינטרנט. זה אולי אומר, כמו תוכניות מקוריות רבות שהופקו על ידי רשתות כבלים פרימיום כמו HBO ו-Showtime - תוכניות נוטות רק להצליח בטווח הארוך, כאשר הם הופכים לזמינים ב-DVD ובאמצעות שירותים אחרים, מה שהופך אותם לנגישים למגוון רחב יותר של צרכנים. רשתות כבלים פרימיום התקשו לגרום למודל ההכנסה הזה לעבוד - וזה בכלל לא ברור אם זה יכול לעבוד בכלל בשוק הווידאו באינטרנט - עם תשומת הלב הקצרה יותר בהתאם משתרעים.
המלצות עורכים
- YouTube TV מרחיב את Multiview ליותר מסתם ספורט
- YouTube TV מוסיף את Magnolia Network וערוצי FAST אחרים
- תיקוני פרטי YouTube TV לסנכרון אודיו, איכות טובה יותר של 1080p
- מחיר הכרטיס ליום ראשון של NFL נראה לדחוף יותר צופים לכיוון YouTube TV
- YouTube TV זמין כעת כחבילה עם האינטרנט של Frontier
