מבשלות הקפה של Green Mountain Coffee - יצרנית של מבשלות הקפה "K-cup" המשרתות די בכל מקום - עושה מהלכים כדי לגבור על המתחרים בעתיד. הם היו הכלבים המובילים בשוק המנות היחידות כבר שנים, ומוכרים תרמילי פלסטיק קטנים שמגיעים כעת בלמעלה מ-200 זנים מורשים. אבל מאז פטנט מכריע פג ב-2012, המתחרים הצליחו לייצר תרמילים גנריים של K-cup הנמכרים ב-5-25 אחוז פחות מאלה מתוצרת Keurig.
ברור שזה חתך את השורה התחתונה של Keurig, אז החברה רוצה לעצור את זה. כמו במדפסות מחשבים, מילוי חוזר הוא המקום שבו Keurig מרוויחה את רוב כספה, כדי להבטיח שהצרכנים יישארו עם שלה. תרמילים של מותגים, גרין מאונטיין מתכננת ליישם את המקבילה הפיזית של מערכת DRM בקו הקפה הקרוב שלה מכונות. המבשלות החדשות, שיתחילו להופיע על מדפי החנויות בהמשך השנה, יצוידו בחדשים "טכנולוגיה אינטראקטיבית" המיועדת לעבוד רק עם תרמילים מורשים של K-cup - חוסמת ביעילות מתחרים.
סרטונים מומלצים
באופן לא מפתיע, חברות שמייצרות כוסות K גנריות אינן מרוצות מדי מהפעילות הזו. TreeHouse Foods אפילו הרחיקה לכת עד שהגישה א תביעה משפטית (pdf) נגד Keurig, בטענה כי בנוסף לעיצוב הבירה האנטי-תחרותי הקרוב, החברה כבר עסוקים בהסכמי אי-הכללה עם ספקים ומפיצים כדי לנעול מוצרים מתחרים מהשוק, באומרו:
"גרין מאונטיין הכריזה על תוכנית אנטי-תחרותית חדשה לשמירה על המונופול שלה על ידי עיצוב מחדש של מבשלות הבירה שלה כדי לנעול את המוצרים של המתחרים. לא ניתן להצדיק טכנולוגיית נעילה כזו בהתבסס על שום תועלת צרכנית לכאורה, וגרין Mountain עצמה הודתה שטכנולוגיית הנעילה אינה חיונית עבור יצרני הבירה החדשים פוּנקצִיָה. כמו הסכמי ההחרגה שלה, טכנולוגיית הנעילה הזו נועדה לשרת מטרות אנטי-תחרותיות ובלתי חוקיות".
התוכנית אושרה על ידי מנכ"ל Keurig, שהצהיר בשיחת רווחים לאחרונה כי היצרנית החדשה אכן לא תעבוד עם תרמילים "ללא רישיון" כחלק מהמאמץ לספק "ביצועים משנים את המשחק", ו"להבטיח שהמערכת עומדת בהבטחה של משקאות באיכות מעולה המיוצרים בפשטות ובעקביות בכל פעם."
מה אתה חושב? נשמע כבוי בתגובות למטה.
המלצות עורכים
- מכונת הקפה הזו של Keurig יכולה להיות שלך ב-$50, בגלל פריים דיי
- כיצד להסיר אבנית של Keurig
- Instant Pod vs. Keurig K-Classic
- Steeped Coffee שואפת לפתור את בעיית K-Cup עם ג'אווה בשקית תה
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
