המנטרה עתיקת היומין של הקמעונאות היא "מיקום, מיקום, מיקום!" אבל, לפחות עבור משתמשי סמארטפון, מה שנקרא "גיאו-חברתי" מודע למיקום נראה שאפליקציות שמטרתן להביא עסקאות, הצעות מיוחדות ומידע לצרכנים על סמך מיקומם הנוכחיים לא תופסות עַל. לפי חדש להגיש תלונה מ מחקר פורסטר- שסקר 37,000 אנשים - רק כחמישה אחוזים מהמבוגרים המקוונים בארה"ב אמרו שהם משתמשים באפליקציות המודעות למיקום לפחות פעם בחודש. אמנם, זה עלייה מהנתון של ארבעה אחוזים ב-2010, אבל זה בקושי התלהבות פרשת המים שרבים ציפו להתפתח סביב שירותים מבוססי מיקום.
הנתונים מכילים גם עוד כמה חדשות רעות למשווקים שאולי התעסקו באפליקציות מודעות למיקום: בתוך חמישה אחוזים אלה, פחות ממחצית (40 אחוז) משתמשים באפליקציות מבוססות מיקום מדי שבוע. השאר משתמשים באפליקציות מדי חודש או פחות מפעם בחודש.
סרטונים מומלצים
נראה שהנתונים עפים מול תביעות של חברות גיאו-חברתיות כביכול, הטוענות שיש להן מיליוני משתמשים רשומים. (FourSquare טענה לאחרונה שיש לה 15 מיליון משתמשים רשומים בכל הגילאים, כאשר כמחציתם נמצאים מחוץ לארצות הברית.) עם זאת, אם הסקר של פורסטר הוא מדויק, זה מצביע על כך שרוב החשבונות שנרשמו לשירותים מבוססי מיקום הם נטושים או בשימוש נדיר, ואפליקציות מבוססות מיקום רחוקות מלהיות מיינסטרים.
עם זאת, הנתונים של פורסטר מצביעים על כך שמשתמשים באפליקציות גיאו-חברתיות מתקרבים לדמוגרפיה האמריקנית המרכזית. בשנה שעברה, הסקר מצא ש-78 אחוז מהמשתמשים היו גברים עם הכנסה של מעל 105,000 דולר; השנה הם רק 63 אחוז גברים, עם הכנסה ממוצעת למשק בית בסביבות 92,700 דולר.
הסקר נוחת על עקבי פייסבוק שהודיעה שכן רכישת שירות מבוסס מיקום Gowalla לבנות את תכונת ציר הזמן של פייסבוק משלה. שירות Gowalla ייסגר עד החודש הבא. באופן דומה, שירות מבוסס מיקום Whrrl היה נרכש על ידי Groupon מוקדם יותר השנה.
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
