איך האייפון מעלה את חשבון הטלפון שלך

כל ארבעת ספקי הסלולר הגדולים בארה"ב פרסמו כעת את התוצאות הכספיות שלהם לרבעון הרביעי של 2011, וכל השלושה של ספקיות האייפון הצהירו על הצלחתם במהלך הרבעון, מחוזקים על ידי מנויים חדשים לקול ולנתונים האלחוטיים שלהם שירותים. אין הפתעה לטלפון פופולרי יותר מכל הסמארטפונים של אנדרואיד גם יחד, ימין?

אבל עם זה מגיע מחיר כבד. ה-Apple iPhone נושא סבסוד גבוה יותר מכל טלפון אחר שהספקים מציעים, מה שאומר שלוקח יותר זמן ספקים להרוויח ממשתמשי אייפון בהשוואה למשתמשי אנדרואיד או כאלה שמעדיפים בלקברי, Windows Phone או אחרים פלטפורמות. בינתיים, חידושים כמו יכולת החיפוש מבוססת הקול Siri של אפל (כמו גם הנוכחות בכל מקום של הזרמת מוזיקה, וידאו, משחקים ותוכן אינטראקטיבי אחר) פירושם שהרשתות של הספקים נאבקות יותר מתמיד כדי לעמוד בקצב הנתונים דרישות.

התוצאה? מפעילי סלולר רואים את הרווחים שלהם מתכווצים במקביל שהם שולחים משאיות מלאות בכסף לקופרטינו. איך הספקים צפויים להגיב? זה נכון: על ידי העלאת התעריפים שלך.

פתחנו את הפנקסים כדי לראות מדוע העלות הכבדה של האייפון עושה את דרכה לארנק שלך.

Verizon

Verizon Wireless הייתה הראשונה שיצאה מהדלת עם שלה תוצאות רבעוניות, המציג עלייה של 7.7 אחוז בהכנסות במהלך הרבעון הרביעי של 2011 בהשוואה ל-2010. נשמע טוב, נכון? זה משתפר: הכנסות Verizon Wireless צמחו ב-13% במהלך הרבעון ל-18.3 מיליארד דולר - זה שיא. חלק מההצלחה הזו הגיע ממכירה של כ-2.3 מיליון מכשירי 4G LTE ללקוחות שפשוט צריכים להיות בחזית הפס הרחב הנייד. בסך הכל מכרה החברה 7.7 מיליון סמארטפונים במהלך הרבעון: כ-4.2 מיליון מהם היו מכשירי אייפון של אפל.

ובזה טמון השחיקה: בין היתר הודות לסובסידיות הקשורות לאותן מכירות אייפון, Verizon Wireless למעשה ראתה את הרווחים שלה יְרִידָה חמישה אחוזים במהלך הרבעון, ושולי הרווח של החברה בתחום האלחוט צנחו מ-48 אחוזים ברבעון השלישי של 2011 ל-42 אחוזים. במהלך הרבעון הרביעי המבורך בחג - ירידה בשולי הרווח במהלך הרבעון הקמעונאי הגדול ביותר של השנה היא לא משהו שמשקיעים רוצים לִשְׁמוֹעַ.

והאפקטים של האייפון ב-Verizon אינם חדשים באייפון 4S. למעט הרבעון השלישי של 2011 (כאשר מכירות האייפון פחתו מעט כלקוחות פוטנציאליים חיכה לאייפון "הבא") Verizon ראתה את שולי הרווח שלה על אלחוטיים יורדים ב-10 אָחוּז.

סמנכ"ל הכספים של Verizon, פראן שרמו, עקף במידה רבה את הנושא של האופן שבו האייפון השפיע על Verizon Wireless. כספים, ואמרו שלחברה יש שליטה על העלויות שלה וכי שולי הרווח במגזרים אחרים של עסקיה היו גָדֵל. יתר על כן, Verizon ציפתה שיחס העלות לרווח שלה ישתפר במידה ניכרת ככל שהרחיבה את רשת ה-LTE שלה והעבירה לקוחות לשירותי דור 4. נכון לעכשיו, הצעות ה-4G LTE של Verizon הן מוצר נישה מוצלח במחיר גבוה.

אבל שרמו הודה ש-Verizon Wireless שוקלת עליות מחירים - זאת מחברה שהתעריפים שלה כבר נמצאים בקצה הגבוה של התעשייה.

AT&T

AT&T הייתה במושב החתול-ציפור של האייפון בשוק האמריקאי, עם נעילה בלעדית על המכשיר עד ש-Verizon החלה להציע את האייפון 4 לפני כשנה. עם זאת, זה לא אומר ש-AT&T מצליחה יותר בניהול השפעת האייפון על שולי הרווח שלו. במהלך הרבעון הרביעי של 2011 AT&T מכרה כ-7.6 מיליון מכשירי אייפון - זה כמעט פי שניים מ-Verizon - ומשכה כ-16.7 דולר מיליארד בסך ההכנסות האלחוטיות ברבעון, עלייה של 10 אחוזים מהרבעון הרביעי של 2010.

עם זאת, אפקט האייפון נמצא בראש ובראשונה בתוצאות הכספיות של AT&T. החברה מכרה 9.4 מיליון סמארטפונים במהלך הרבעון, ולמעלה מ-80% מהם היו מכשירי אייפון של אפל. במקביל, החברה ראתה את מרווח השירות שלה עבור לקוחות אלחוטיים מתכווץ ל-28.7% - ברבעון הרביעי של 2010, זה היה 37.6%. במילים אחרות, AT&T מוכרת יותר מכשירי אייפון מאי פעם, ובשנה האחרונה היא ראתה את שולי הרווח שלה בפעילות אלחוטית מתכווצים בכמעט רבע. שוב, התכווצות שולי הרווח אינם מסוג הדברים שגורמים למשקיעים להיות מאושרים, במיוחד בעקבות הניסיון הכושל של AT&T להשתלט על מפעילת הסלולר הרביעית בארה"ב T-Mobile.

בתור הספק הוותיק ביותר עם האייפון, המצב של AT&T עם המכשיר מגוון יותר מ- Verizon או Sprint. לדוגמה, AT&T היא הספקית היחידה שמסוגלת להציע את האייפון 3GS בן שני הדורות - אותו היא מציעה ללקוחות עבור חינם עם חוזה מזכה, אך ככל הנראה משלם סבסוד נמוך בהרבה לאפל מאשר עבור אייפון 4S חדש לגמרי.

ריצה מהירה

ספרינט בדיוק שחרר את זה תוצאות הרבעון הרביעי של 2011, וכמו AT&T ו-Verizon, יש לה הצלחה מוצקה במכירת האייפון, והזזה 1.8 מיליון מהמכשירים במהלך הרבעון הרביעי בלבד. נראה שספרינט מתלהב במיוחד מהאייפון בארסנל שלו, ואומר ש-40 אחוז מלקוחות Sprint סלולריים חדשים קונים מכשירי אייפון. אלה צריכות להיות חדשות טובות לספרינט: בסתיו שעבר, מנכ"ל ספרינט, דן הסה, אמר שהסיבה העיקרית לכך שלקוחות עוזבים את ספרינט היא בגלל שהם רצו אייפון - ולספרינט לא היה כזה.

עם זאת, האייפון לא היה רק ​​שושנים עבור הכספים של ספרינט. ברבעון הרביעי של 2010, ה-Sprint נטול האייפון הרוויח רווח של 16 אחוזים על הפעילות האלחוטית שלו. בסוף 2011, בהשקת האייפון, שולי הרווח האלחוטי של ספרינט ירד ל-9.5 אחוזים בלבד. ובהיותה השחקן השלישי בשולחן האייפון, ספרינט נאלצה לשלם ביוקר עבור הפריבילגיה: היא הבטיחה לשלם לאפל בסביבה של 15.5 מיליארד דולר במהלך ארבע השנים הקרובות גם אם היא לא תמכור ולו אייפון אחד נוסף, ובשיחה עם האנליסטים מנכ"ל האנליסטים דן הסה הודה על הסף שהחברה לא מצפה להרוויח כסף על מכירות אייפון עד 2015.

הדילמה של המובילים

ספקי הסלולר הם בין הפטיש לסדן כשזה מגיע לאייפון: מצד אחד, עשיית עסקים עם אפל היא יקרה מאוד, הודות לסבסוד ניכר של מכשירים. למרות שהנתונים המדויקים לא נחשפו, הסכמה בתעשייה היא שאפל מחלצת בין 425 דולר ל-500 דולר מ- ספקים מלפנים עבור כל אייפון נוכחי שהם מוכרים, עם מספרים נמוכים יותר הקשורים לאייפון 4 והישן יותר אייפון 3GS. זה בערך כפול מהסבסוד שספקיות המשלמים עבור סמארטפונים מיצרנים אחרים, כולל מכשירים כמו סמסונג, מוטורולה ו-HTC שהם אפשר לטעון שהוא מתקדם יותר מהאייפון (בין אם זה באמצעות מסכים גדולים יותר, מעבדים מהירים יותר, גרפיקה טובה יותר, מצלמות מתקדמות יותר או יכולות 4G LTE).

עם זאת, העלות לספקים של לֹא שהאייפון הוא עצום: פשוט תשאל את T-Mobile. התוצאות הכספיות של T-Mobile לרבעון החגים של 2011 אינן צפויות בעוד מספר ימים, אך ההסכמה בענף היא שבעוד ש-T-Mobile צפויה להמשיך לקבל כמה הצלחה לטווח קצר ובינוני, במיוחד בשוק התשלום מראש, היעדר כל נתיב של הספק לשירותי 4G LTE וחוסר היכולת למכור את האייפון ללקוחותיה הם משמעותיים משוכות. במהלך הרבעון השלישי של 2011 (שהסתיים באוקטובר 2011), איבדה T-Mobile 186,000 מנויי חוזים, אפילו כשמספר הלקוחות המשתמשים בסמארטפונים ברשת שלה גדל ב-40 אחוזים. למרות ש-T-Mobile עומדת לאסוף נתח של מזומנים וכמה רישיונות ספקטרום מ-AT&T כתוצאה מהמיזוג שבוטל, רוב הצופים בתעשייה מצפים הנטייה הכוללת של הספק תגדל ככל שהלקוחות ממשיכים לחפש ספקים אחרים שמציעים LTE או אייפון - או אולי שניהם עם עתיד אייפון. ו-T-Mobile יעשה זאת אוהב להציע את האייפון; אפל פשוט לא מייצרת אחד שעובד עם רשת HSPA+ הייחודית "4G".

כך שהיכולת להציע את האייפון חיונית כיום ליכולת של ספקיות אמריקאיות לשמור או לצבור נתח בשוק הסמארטפונים. כ-80 אחוז מהסמארטפונים הנמכרים על ידי AT&T הם מכשירי אייפון. למרות שהפרופורציות נמוכות יותר עבור Verizon ו-Sprint, האייפון מהווה חלק ניכר ממכירות הסמארטפונים של שני הספקים. בלי האייפון, סיפורי הסמארטפונים שלהם יהיו דקים מאוד.

העלות המוחלטת של האייפון היא לא הדבר היחיד שמשפיע על שולי הרווח של הספקים: הם גם מתאמצים להשיק שירותי 4G LTE. מבין מפעילי LTE, הרשת של Verizon נהנית כיום מהפריסה הרחבה ביותר, והחברה פשוט הטביעה עוד 3.6 מיליארד דולר לרשיונות ספקטרום ממפעילי כבלים להרחבת יכולות ה-LTE שלה. כעת, כשהיא לא יכולה לקנות T-Mobile, AT&T מתאמצת להאיץ את השקת רשת ה-LTE שלה. אבל לא ברור היכן AT&T תמצא את רוחב הפס האלחוטי כדי להתחרות עם Verizon בשווקים רבים. ייתכן שהחברה (שהייתה מוכנה להוציא 39 מיליארד דולר של T-Mobile) תצטרך לחתוך כמה עסקאות יקרות מאוד. וספרינט פועלת לפרסם את זה שְׁנִיָה רשת דור 4: כזכור, ספרינט ניסתה לקפוץ לתעשיית ה-4G לפני שנים באמצעות WiMax, בשיתוף עם Clearwire; עם זאת, התעשייה התלכדה סביב LTE ועכשיו ספרינט צריכה לעשות זאת שוב. היא עשויה לעמוד בפני מכשולים משמעותיים אם השותף הגדול שלה LightSquared לא יכול להתגבר על בעיות הפרעות GPS עם רשת ה-LTE הנעזרת בלוויין.

מחירים גבוהים יותר

השילוב של שולי הרווח שנאכלו על ידי הסמארטפון הפופולרי ביותר בשוק יחד עם הוצאות ההון מראש של בניית שירותי LTE משאירים את הספקים דריסה: הם צריכים להרוויח כסף כדי לשמור על מחירי המניות שלהם ועל המשקיעים שלהם מרוצים, אבל הם צריכים גם להשקיע בשירותי הדור הבא כדי שלא יתמרון אותם על ידי המתחרים.

הדרך היחידה של ספקים לאזן את המשוואה הזו היא לייצר יותר הכנסה - ועבור משתמשי סמארטפונים, סביר להניח שזה יגיע בצורה של עלויות מוגברות עבור שירות אלחוטי. זה כבר מתחיל לקרות: לפני שנה ספרינט העלה את מחירי השירות שלה ב-10 דולר לחודש, ובחודש שעבר AT&T הוסיפו 5 דולר לחודש לעלות התוכניות הניידות שלה (יחד עם עלייה מאסיבית של עמלות על חריגות). Verizon עדיין לא הלכה בעקבותיה, אבל ל- Verizon יש גם את השוליים הבריאים ביותר מבין ארבעת הספקים הגדולים של סלולר בארה"ב. עליות המחירים הללו אינן חלות רק על משתמשי אייפון: הן חוצות את כל בסיס הלקוחות הנייד של החברה.

התוצאה כאן היא שהעלויות הגבוהות מראש של אפל אייפון (ושל אפל תוצאות פיננסיות שיא) מגדילים בעקיפין את עלויות הסמארטפונים עבור משתמשי סלולר בארה"ב, בין אם זה מישהו שקונה מכשיר אנדרואיד זול כסמארטפון למתחילים או למישהו שמתעסק עם אחד ה-LTE הראשונים מכשירים.

בטוויסט אירוני, לחץ ההכנסות על AT&T, Verizon ו-Sprint עשוי ליצור הזדמנות שוק ייחודית עבור T-Mobile. מכיוון שהעליות התעריפים הופכות את עלויות הסמארטפונים בשלושת הספקים הגדולים ביותר לכואבים מדי עבור חלק מהצרכנים, ייתכן ש-T-Mobile תוכל להיכנס פנימה על ידי הצעת מנוי נתונים בעלות נמוכה יותר ותוכניות בתשלום מראש. הבעיה, כמובן, היא שחלק עצום משלושת בסיסי המשתמשים הגדולים ביותר של הספקים שעלולים להיות מנוכרים על ידי העלאות תעריפים נמצאים באייפון. עד כה, לא נראה שיש הרבה משתמשי אייפון שנטשו את הפלטפורמה לטובת אנדרואיד, ווינדוס פון או פלטפורמות אחרות. זה אומר, אם תרצו או לא, משתמשי סמארטפונים רבים פשוט הולכים לחייך ולסבול זאת כאשר הספקים שלהם יעלו את התעריפים.

המלצות עורכים

• האייפד אייר האחרון קיבל הנחה גדולה באמזון
• דיווח אחר מצביע על כך שה-iPhone 15 Pro יהיה יקר יותר
• כיצד להטעין במהירות את האייפון שלך
• Apple iPad פשוט קרס בחזרה למחיר הזול ביותר אי פעם
• אפל עשויה להתמודד עם מחסור 'חמור' של אייפון 15 בגלל בעיית ייצור, אומר הדו"ח