בתערוכת מוצרי האלקטרוניקה בשנה שעברה, חברות יופי עשו את דרכם לכמה מקומות התצוגה הגדולות יותר. CES 2020 הוכיח שלא רק שהחברות האלה ראויות למקומן בתערוכה, אלא שהן הופכות לחברות טכנולוגיה כל השנה. מלוריאל ועד ניוטרוג'ינה ועד פרוקטור אנד גמבל, מותגים גדולים מוציאים מכשירים ואפליקציות שאפילו לא בהכרח מצייתים לתווית לנשים בלבד שרבות מכניסות לחברות יופי.
תוכן
- קרם לחות, עשוי בשבילך
- מציל פנים
- מול העובדות
- איפה הבנים
רבות מהחברות הללו מאמצות טכנולוגיה כבר שנים, אך הנוכחות שלהן ב-CES מגיעה כאשר לאוהבי טיפוח העור יש יותר מתמיד גישה למידע על מרכיבים ומוצרים. חברות כמו Deciem הקלו על קניית מרכיבים בודדים כמו חומצה היאלורונית, המעניקה לחות לעור, במחירים נמוכים. זה מאפשר לאנשים להתאים אישית את השגרה שלהם, לערבב טיפה של סרום אחד לתוך קרם הלחות האהוב עליהם, ואז להוסיף אחד אחר בלילה.
סרטונים מומלצים
מותגי יופי ותיקים צריכים כעת להיות מסוגלים להתאים אישית מוצרים לעור של כל אדם, מה שמצריך כלים טכנולוגיים, אפליקציות קלות לשימוש ואוצר של נתונים, הכל מוצג ב-CES.
קרם לחות, עשוי בשבילך
כל מי ששיחק בעבר באפליקציית מציאות מוגברת עלובה, אולי מכיר את הנטייה שלך לסובב את הראש ולהשאיר מאחור מה שנראה כמו מסכת בעלי חיים. מותגי יופי כמו
פרפקט קורפ. עזרו לשפר את הטכנולוגיה כך שכאשר אתה מזיז את הפה, אתה לא מאבד את שפתון Ruby Soho שאתה בודק באפליקציה. איפור וירטואלי הוא בעצם חסין כתמים.לוריאל רוצה לשכלל סוג זה של מציאות רבודה, ולהביא אותה לעולם האמיתי, עם פרסו, מכשיר היופי החכם שלה, שנמצא בפיתוח כבר שש שנים במסגרת ה-Tech של החברה מַדגֵרָה.
ב-CES, קיבלתי הדגמה של איך זה עוזר לך ליצור גוון ייחודי של שפתון: לעת עתה, הוא מבוסס על רשימה אוצרת של טרנדים באינסטגרם. גלול בפיד של תמונות ובחר מישהו שלובש צבע שתרצה לנסות. האפליקציה תראה לך כמה דוגמיות לבחירה, ולאחר מכן כאשר אתה בוחר, הצבע מופיע על השפתיים שלך - ונשאר שם כמו מתכווץ או צוחק באי נוחות כשפתאום להיות במצלמה.
החלק המרגש באמת הוא מה שיבוא אחר כך. הקש על כפתור וה-Perso ישאב נוזל משלוש מחסניות. כל מחסנית נותנת לחלק העליון את הכמות הנכונה של כל צבע, כך שכאשר תערבבו אותם, התוצאה תתאים קרוב למדי לצבע באפליקציה. אתה יכול גם לנתק את החלק העליון של ה-Perso ולהצטייד בתיק נשיאה קטן עם צבע השפתיים החדש שלך.
"אתה יכול להיות חלק ממגמה אבל לא צריך לקנות מוצר חדש כדי לעשות את זה", אמר לי גוויב בלוץ', סגן הנשיא העולמי של החממה.
Perso אפילו יכול לשדרג את שגרת הטיפוח שלך: באמצעות תמונות, הוא מנתח את הפנים שלך עבור קמטים מתחת לעיניים, מוצקות, גודל נקבוביות ועוד. בהתבסס על איכויות העור שברצונך לשנות, ה-Perso ישאב תערובת מותאמת אישית ממחסניות המכילות סרומים, מעניקי לחות ומגנים על העור.
זה אפילו לוקח בחשבון את האקלים המקומי שלך: מאז שקיבלתי את ההדגמה במדבר המכונה לאס וגאס, הפרסו נשפך החוצה יותר קרם לחות בהשוואה למרכיבים האחרים. בסביבה בעלת זיהום גבוה, המכשיר יוסיף עוד נוגדי חמצון.
במהלך מה ש-Balooch מכנה onboarding, תוכל לומר לאפליקציית Perso אם אתה אוהב קרם לחות דק יותר או עבה יותר, או שהוא יכול לתת לך המלצות אם אתה לא בטוח. אם המטרה שלך היא לקבל עור זוהר יותר, ייתכן שתתחיל לראות תוצאות בעוד מספר שבועות, אמר Balooch. הפחתת קמטים היא תהליך ארוך יותר, אבל הוא חושב שמעקב אחר האפליקציה ימנע מאנשים להתייאש.
תלוי בתדירות השימוש בהם, המחסניות אמורות להחזיק בין שלושה חודשים לצבע השפתיים (למשתמשים פעמיים ביום) לבין חודשיים עד שלושה עבור תמיסות טיפוח.
מציל פנים
מישהו שמשתמש בקביעות ב-Perso הולך להזין מידע רב לאפליקציה, כולל תמונות. "אנחנו אף פעם לא מקשרים את הנתונים האישיים של הצרכנים להתקדמות העור שלהם", אמר Balooch. הוא נתן את הדוגמה של Le Teint Particulier של לנקום. מצלמת המכשיר מצלמת תמונות של העור שלך, מנתחת אותם, ואז יוצרת בסיס שתואם את גוון העור שלך. החברה, שהיא מותג לוריאל, לא שומרת על צבע זה המשויך לשם וכתובת האימייל שלך.
הכירו את Perso, מכשיר יופי מותאם אישית 3 ב-1 לבית של לוריאל
ה-Perso לא יהיה זמין לפחות עוד שנה, ובאלוץ' לא בטוח איזה מותג לוריאל יציג לראשונה את המכשיר. הוא רואה בעיני רוחו כל דבר, מלנקום ועד מייבלין עם מוצרים תואמים. "המחויבות שלנו היא שעבור נפח זה, במותג, לא תצטרכו לשלם עבורו יותר ממה שהייתם משלמים על מוצר רגיל", Balooch אמר, "אבל יש לך הרבה יותר אפשרויות." יש להניח שזה לא מביא בחשבון את העלות של הפרסו עצמו, שעדיין לא היה מַעֲרֶכֶת.
כמובן, אלה NFC מחסניות אכן אומרות שה-Preso לא יאפשר לך להתעסק במותגים שאינם של לוריאל - בדומה לאופן שבו לקח ל-Kurig זמן מה לתת לך הוסף את שאריות הקפה שלך למכונות שלה. בעוד שלחברה יש אפשרויות מגוונות ליוקרה ותקציב, אני לא יודע שמישהו מקבל כל מוצר ממקור אחד. לאלו מאיתנו שעשויים לקנות קרם לחות במחיר סביר ולהלביש אותו בטיפות חסכוניות של סרום יקר מחברה אחרת לגמרי, ההגבלות של Perso עשויות להרחיק את ההתאמה האישית הנתמכת טכנולוגית לְהַגִיעַ.
מול העובדות
Neutrogena גם מנסה להתאים אישית את שגרת הטיפוח שלך, ובמקביל גם לאפשר לך להישאר פתוח למותגים אחרים. אפליקציית Skin360 שלה ו-$60 מכשיר סורק עור הושק בשנת 2018. באותה תקופה, החברה אמרה שאתה צריך את המכשיר הנוסף כדי לצלם תמונות מדויקות מספיק כדי לנתח את העור שלך. עכשיו, אתה יכול פשוט להשתמש בטלפון שלך.
"היכולת להסתכל על הפרטים של העור ברמה מספיק קרובה, שלא הצלחנו לעשות לפני שנתיים", אמר טיילר רוכוורג, מנהל שיווק וחדשנות דיגיטלי של Neutrogena.
האפליקציה שהושקה מחדש מחפשת הרבה מאותם מדדי עור כמו אפליקציית Perso. אפליקציית Skin360 מדרגת אותך בסולם של 1 עד 10. "אין ציון רע", אמרה קתרין דרה סאוארס, מנהלת משנה של תובנות אסטרטגיות גלובליות ב- ג'ונסון וג'ונסון, כששאלתי כיצד סוג זה של דירוג עשוי להשפיע על התפיסה העצמית של אנשים בעידן מסוים שֶׁל דימוי סלפי נמוך. במקום זאת, אתה אמור לראות את האפליקציה ככלי למידה, מקום לקבל המלצות כיצד לשפר את העור העמום או הכתמים הכהים שלך, או כל בעיה שמטרידה אותך.
בזמן שהקמתי פרופיל, קיבלתי הרבה שאלות לגבי כמה אני רוצה להיות מעורב בתהליך הלאה. האם חיפשתי סגנון יופי קוריאני שגרה בת 12 שלבים, או שמא רציתי לשמור את זה פשוט?
נראה היה שחלק מאלה חופפים; אם אתה בוחר בעור חלק יותר, האם זה לא אומר גם פחות קווים עדינים? האם לחות לעור שלך לא תעזור עם זה? כדי להיות יותר כולל, האפליקציה לא שואלת את המגדר שלך אלא שואלת אם אתה מתגלח באופן קבוע או משתמש במוצרים המיועדים לגברים. בהתבסס על התשובות שלך והתמונות, האפליקציה יוצרת את משטרי היום והלילה שלך.
ההצעות לא נועדו להיות תיקונים מהירים. NAIA, המאמן מונע בבינה מלאכותית של האפליקציה, נועד לקחת אותך למסע של שמונה שבועות. זה אולי לא מספיק זמן להילחם שנים של הזנחת קרם הגנה, אבל שוב, ניוטרוג'ינה מקווה שהמשוב וכל התקדמות שתראו יעודדו אתכם להישאר עם זה.
אתה יכול אפילו לעקוב אחר ההתקדמות שלך עם מוצרים שאינם Neutrogena. רוכוורג הראה לי איך הוא הוסיף קרם הגנה של Aveeno שהוא משתמש בו, למשל. בעוד שהאפליקציה נתנה לי קישורים לחמישה מוצרים עבור המשטר שלי, Drehs Sauers אמר שזה מאוד יוצא דופן שאנשים קונים את כל מה שברשימה.
בנוסף להצעת מוצרי Neutrogena, האפליקציה אמורה גם לתת לך תובנה לגבי המוצרים הטובים עבורך. יש הרבה מאמרים מותאמים, המבוססים על הציונים שלך ועל התחומים שאמרת שאתה רוצה לשפר. "זה מה שהרבה מהתוכן והמאמרים האלה מספקים, הם אותם גרגירים לעיכול כדי באמת להעצים אותך כצרכן לדעת טוב יותר מה מתאים לך", אמר דרה סאוארס.
התמונות שאתה מצלם באפליקציה אמורות לדבר בעד עצמן, מבלי לקחת בחשבון את הגיל שאתה נכנס, כפי שרואים באפליקציות רבות אחרות. עם זאת, כאשר Rochwerg העלה את התמונות שלי להדגמה, ציון הקמטים שלי היה 9.9. ככל שהציון שלך גבוה יותר, כך אתה פחות צריך לדאוג לגביו.
בסך הכל, הציון שלי היה 8.6 מתוך 10. כשניסיתי את האפליקציה בעצמי מאוחר יותר, קיבלתי תמונה אחרת. (השתמשתי גם בתמונות שונות.) ציון הקמטים שלי צנח ל-8.7, והעלה את הציון הממוצע שלי ל-8.1. שאר הציונים שלי נעו בין 0.1 ל-1.3 נקודות. אולי חוסר השינה מהלילה שביניהם גבה מחיר יותר ממה שהבנתי. למחרת, בשמונה שעות שלמות של שינה, הקמטים שלי עדיין היו זהים, אבל העיגולים השחורים שלי היו בשפל של 5.8. (עדיין מדורג "טוב", לפי האפליקציה.)
כששיחקתי עם האפליקציה לאחר שעזבתי את רצפת התצוגה של CES, הבחנתי בלחצן מתחת ללשונית "הגדרות", ששאלתי אם אני רוצה לבטל את הסכמתו לאפשר ל-Neitrogena למכור את הנתונים שלי. לחצתי עליו, נלקחתי לאתר, והייתי צריך להגיש את הבקשה שלי. צץ מסך שאומר לי שהחברה תבדוק את הבקשה שלי ותיצור איתי קשר בהקדם.
איפה הבנים
כי CES הוא כזה אירוע הנשלט על ידי גברים, היה מעניין לראות את התגובה שחלקה אחת של טכנולוגיית יופי יצרה בקרב עמיתיי הגברים. ה Opté Precision Skincare System הוא מכשיר שהוא קצת כמו מדפסת לעור שלך. גלגל אותו על הזרוע שלך, והוא יפקיד חומר דמוי יסוד רק במקום שבו הוא מזהה כתמים כהים. הסרום מגיע בשלוש אפשרויות גוונים אך כל אחד מהם מתאים למגוון רחב של גווני עור - הוא יכסה 99% מהצבעים, על פי החברה. ראיתי את זה בפעולה עם ג'ון ולסקו, עורך הבית של Digital Trends. הוא קרא לזה פוטושופ במציאות.
ג'רמי קפלן, העורך הראשי שלנו, אמר שהוא עשוי להשתמש בו, בדיוק בגלל שזה לא נראה כמו איפור. אתה לא צריך לשים שום מוצר איפה שאתה לא צריך אותו. תג המחיר של 599 דולר בהחלט רחוק מלהיות סביר עבור האדם הממוצע, אבל זה סוג הטכנולוגיה שעשוי לגרום לגברים מסוימים לחשוב מחדש על עמדתם לגבי איפור.
מוצרי יופי תמיד היו מהמסתוריים ביותר בחנות התרופות. אתה יודע תוך כשעה אם תרופת ההצטננות שלך לא עובדת. מגמת ההתאמה האישית המונעת על ידי הטכנולוגיה עשויה לתת לאנשים שליטה רבה יותר על מה שהם שמים על פניהם, אבל פשרה יכולה להיות ויתור על יותר נתונים, מידע מטריד יותר שנאסף מהסלפי שלנו ומחירים גבוהים יותר לרומן מכשירים.
