מאמר זה הוא חלק מהסדרה שלנו "בלוקצ'יין מעבר לביטקוין“. ביטקוין הוא ההתחלה, אבל זה רחוק מהסוף. כדי לעזור לך לעטוף את הראש סביב הסיבה, אנחנו צוללים עמוק לתוך עולם הבלוקצ'יין. בסדרה זו, נעבור מעבר למטבעות קריפטוגרפיים ונחדד יישומי בלוקצ'יין שיכולים לעצב מחדש רשומות רפואיות, מכונות הצבעה, משחקי וידאו ועוד..
מודעות מקוונות הן סוג מיוחד של נורא. הם פולשניים, הם מסיחים את הדעת, והגרוע מכל - הם נחוצים.
סרטונים מומלצים
למרות העובדה שהם כמעט שונאים בכל העולם, מודעות הן מה שגורם לרשת העולמית להסתובב. הם חלק חיוני ממערכת האקולוגית של האינטרנט, ובלעדיהם, רבים מהבלוגים, האתרים וערוצי היוטיוב שאתה נהנה מהם לא ייצרו מספיק הכנסות כדי להישאר צף. למעשה, אלמלא מודעות, לא היית קורא את המאמר הזה עכשיו.
אבל יש בעיה. מערכת הפרסום המקוון הנוכחית שלנו - עמוד התווך של האינטרנט כפי שאנו מכירים אותו - נרקבת מבפנים החוצה. זה הורס את האינטרנט, וצריך לתקן את זה.
הבעיה(ות) עם מודעות
בימים הראשונים של האינטרנט, משתמשי אינטרנט נאלצו להתמודד רק עם הבאנר מדי פעם. כיום, מודעות נמצאות בכל מקום, כל הזמן. יש לנו מודעות באנר, מודעות טפט, מודעות חיפוש, מודעות ביניים, מודעות וידאו, מודעות קופצות, מודעות דואר אלקטרוני, מודעות ניוז-פיד - ועוד הרבה, הרבה יותר. כדי להחמיר את המצב, פרסומות אינן מוגבלות עוד לדפדפני האינטרנט שלנו. הם מופיעים ברוב המשחקים והאפליקציות לנייד המחוברים לאינטרנט.
בנוסף להיותנו מוצף בפרסומות בכל מקום שאנו הולכים, עוקבים אחרינו גם. רוב האתרים משתמשים בעוקבים של צד שלישי כדי לנטר את הפעילות שלך במגוון רחב של דרכים ולהשתמש בנתונים האלה כדי לבנות "טביעת אצבע" שניתן להשתמש בה כדי לזהות אותך ללא קשר לאן אתה הולך באינטרנט, וללא קשר לאיזה מכשיר אתה גולש עַל. נכון לעכשיו, כשאתה קורא את המאמר הזה, סביר להניח שיש כ-40 עוקבים שונים שצופים במה שאתה עושה ואוספים נתונים על הפעילות שלך. זה גם לא יוצא דופן. למעשה, זו הנורמה.
הכי גרוע? אתה משלם כדי שזה יקרה. כל פרסומת ממוקדת שאתה רואה על שלך סמארטפון סביר להניח שיוקפץ דרך מגוון רשתות בורסת פרסומות, שרתי צד קנייה ומכירה, שירותי אימות מיקום ופלטפורמות לניהול נתונים, לפני שהוא מגיע למכשיר שלך. העברות הנתונים הללו עושות יותר מאשר לגרום לדפים להיטען לאט יותר - הם גם אוכלים את תוכנית הנתונים שלך ומרוקנות את הסוללה שלך. זה בדרך כלל עולה לך רק שבריר סנט לכל מודעה, אבל השברים האלה מסתכמים.
א להגיש תלונה מהניו יורק טיימס מצא ש-50 אחוז מהנתונים הניידים שהועברו במהלך ביקורים באתרי חדשות פופולריים היו תוצאה של מודעות. תלוי בעלות תוכנית הנתונים הניידים שלך, זה אומר שאתה יכול לשלם עד $23 לחודש רק כדי לראות מודעות שמעולם לא ביקשת.
בלוקצ'יין להצלה
אם יש מישהו שיכול לעזור לתקן את הבעיה הזו, זה ברנדן אייך, מייסד מוזילה ויוצר JavaScript. אייך בילה את שלוש השנים האחרונות בפיתוח אלטרנטיבה למערכת המודעות המקוונת שלנו, נטולת ההונאה, הלא יעילה ועוינת המשתמשים. הוא והצוות שלו מתארים זאת כ"בורסת מודעות דיגיטלית מבוזרת ושקופה המבוססת על בלוקצ'יין".
אל תדאג - זה לא מעורפל או מבלבל כמו שזה נשמע.
בגדול, הפתרון של אייך הוא ניסיון לנגב את הצפחה ולהציב מערכת טובה יותר - כזו שבה אתה לא מותקפים בפרסומות, ושם חלק הארי של הכסף שמוציאים מפרסמים לא נופל בידיהם של מתווכים.
המערכת בנויה משני חלקים עיקריים, הראשון שבהם הוא דפדפן חדש בשם אַמִיץ. במילותיו של אייך עצמו, Brave הוא "דפדפן ממוקד פרטיות שמציב את המשתמשים במקום הראשון וחוסם מודעות ועקבים של צד שלישי כברירת מחדל." זאת אומרת אתה קבל לא רק חווית גלישה נקייה, נטולת פרסומות ומהירה, אלא גם שהפרטיות שלך לא נפגעת מהתקפה של באגים ומעקבים עוגיות.
זה נכון שאתה יכול להשיג תוצאה דומה בכרום או בפיירפוקס על ידי התקנת קומץ הרחבות, אבל Brave עושה גם חסימת פרסומות וגם חסימת מעקב בו-זמנית - ובכל זמן - מהרגע שאתה מפעיל אותו לְמַעלָה. זה גם שומר נתונים סטטיסטיים על מספר המודעות שחסמת לאורך זמן, וכמה זמן חסכת בגלל טעינת עמודים מהירה יותר וללא מעקב.
אז איך משלמים לכל אחד אם מודעות נחסמות כברירת מחדל? שמח ששאלת. כאן נכנס לתמונה הרכיב השני של המערכת של אייך.
הדפדפן Brave מופעל על ידי יחידת חשבון מבוססת בלוקצ'יין הנקראת אסימון תשומת לב בסיסי (עטלף). במילים של יוצריו, BAT הוא "אסימון חדש שניתן להחליף בין מפרסמים, מפרסמים ומשתמשים. הכל קורה ב- את'ריום blockchain. האסימון יכול לשמש לקבלת מגוון שירותי פרסום ותשומת לב בפלטפורמת Brave. התועלת של האסימון מבוססת על תשומת לב המשתמש, שפירושה פשוט מעורבות נפשית ממוקדת של אדם."
BAT אינו מטבע. זה יכול להיות מוחלף בין שני צדדים בדיוק כמו מטבע, אבל זה יותר מא חנות של ערך. BAT יכול לשמש כ יחידת חשבון בין מפרסמים, מפרסמים ומשתמשים בפלטפורמת BAT, וניתן להשתמש בהם כדי למדוד, להחליף ולאמת תשומת לב ישירות. כפי שמסביר אייך "מטבע קריפטוגרפי כמו ביטקוין לא יאפשר סוג זה של פתרון בעיות ברורות בתוך הפלטפורמה".
במילים פשוטות, BAT לא רק מאפשר לך פשוטו כמשמעו לשים לב לאתרים, אלא גם מקבל תשלום לתשומת לבך. או לפחות כך יהיה, בעתיד הלא כל כך רחוק.
כאבי גדילה
מערכת החלפת הפרסומות מבוססת הבלוקצ'יין של Eich עדיין בבנייה. הוא והצוות שלו מגלגלים את זה בשלבים, וכרגע הם בשלב שני מתוך שלוש. שלב ראשון היה הדפדפן Brave, שלב שני היה Basic Attention Token, ושלב שלישי כרוך בהצגה מחדש של מודעות שמשולמים למשתמשים כדי לצפות בהן - אבל עוד רגע ניכנס לחלק האחרון הזה.
אסימון תשומת לב בסיסי
כרגע, במצבו הלא ממש הושלם, Brave פועלת כמו גרסה מוזרה של נטפליקס שפועלת על מערכת הכבוד. אתה לא צריך לשלם כדי להשתמש בו. אתה יכול להפעיל אותו ולצפות בכל הסרטים שאתה רוצה לגמרי בחינם, מבלי להפריע לעולם על ידי פרסומת. אבל אם תחליט לשלם עבור השירות, הכסף שלך לא הולך לנטפליקס - לפחות לא כולו. במקום זאת, 70 אחוז מהתרומה שלך מחולקים ומועברים למפיקי הסרטים והתוכניות שבהם אתה צופה הכי הרבה במהלך 30 הימים הבאים.
זה בעצם איך Brave עובד עכשיו. אינך נדרש לשלם דבר כדי להשתמש בדפדפן, אך אם תעשה זאת, הכסף שלך מומר ל-BAT ומחולק לכל אתרי השותפים שבהם אתה מבקר בצורה של תשלומים מיקרוניים אוטומטיים.
אייך מאמין שזו אלטרנטיבה למנויים קיימים, כמו אלה שמציעים הניו יורק טיימס, ניוסיינטיסט ואחרים. "לבקש מאנשים להעביר את כרטיס האשראי שלהם לכל אתר שאתה יכול לקרוא ממנו כמה מאמרים זה לא הגיוני", הוא טוען. "הרבה פעמים, חומות התשלום רוצות 250 דולר לשנה או משהו. זה לא הגיוני. […] בדרך זו, אם יש לך כסף בארנק המשתמש האמיץ שלך, אתה תעקוב אחר (מעל 30 דקות של זמן פעולה אישי, באופן פרטי במכשיר שלך, מבלי לשלוח מידע לאף אחד, אפילו לא ל-Brave) לאילו אתרים אתה הולך, ואז לתגמל אותם אוטומטית."
BAT לא רק מאפשר לך פשוטו כמשמעו לשים לב לאתרים, אלא גם מקבל תשלום לתשומת לבך.
היוצרים של Brave יודעים שרק אחוז קטן מהמשתמשים יבחרו למערכת התשלומים הוולונטרית הזו. "אנחנו לא מצפים שרוב האנשים יעשו את זה", הודה אייך. כדי להשלים את המערכת, Brave הציגה גם חבילת גירוי ב-2017 כדי לתמרץ אימוץ מוקדם ולשדל משתמשים חדשים לפלטפורמה. לאחר ה-ICO הנפיץ של Basic Attention Token (שהעלה מעל 35 מיליון דולר ב-30 שניות), Brave הקדיש 300 מיליון BAT ל"מאגרי הצמיחה של משתמשים".
"יצרנו 300 מיליון BAT", ממשיך אייך, "שנוכל להשתמש בהם כדי לתת למשתמשים כדי להכניס כסף לכיס שלהם מההתחלה, שבו הם יכולים להשתמש כדי לתגמל יוצרים שמפנים אלינו משתמשים חדשים. אם המשתמשים החדשים האלה גולשים איתנו במשך 30 יום, אז זה גורם אוטומטית לשווה הערך בארה"ב של חמישה דולרים באסימוני קשב בסיסיים לעבור ליוצר שהפנה אותם".
נראה שהתוכנית עובדת. Brave מתגאה כעת בכ-2 מיליון משתמשים יומיים פעילים, והיא גדלה מדי יום. אבל כדי לשבש באמת את מודל האינטרנט הנוכחי מבוסס הפרסומות ולהחליף אותו בבורסת פרסומות חדשה יותר, הוגנת יותר מבוססת בלוקצ'יין, על Brave להפעיל את שאר הפלטפורמה.
הצגת מודעות מחדש: החלק האחרון בפאזל
החלק הבא בפאזל הוא הצגת מודעות מחדש בצורה מבוקרת, יעילה ופרטית יותר ממה שקיים כיום באינטרנט.
Brave תאפשר לך בקרוב להצטרף לראות מספר קטן של פרסומות, שיופיעו בכרטיסייה פרטית או בהתראה בדפדפן. Brave מתכננת לאפשר מודעות מסוימות בדפי בעלי אתרים, אך ההשקה הראשונה תהיה מודעות פרטיות למשתמש. עם זאת, חשוב לציין שמודעות אלו לא יהיו "ממוקדות" באותו אופן כמו מודעות מקוונות נוכחיות.
"במקום לשלוח אותות מעקב כדי לאפשר למפרסמים לקנות גישה לתשומת הלב שלך, אנו מביאים א קטלוג אובייקטיבי - אחד לכל אזור ושפה טבעית שבה אתה חי - למכונה שלך", Eich מסביר. "זה לא נותן לך טביעת אצבע להוריד את הקטלוג. […] כאשר אתה מצטרף לכך - זה מבוסס הסכמה, ולא פועל כברירת מחדל - תקבל מודעה פרטית אחת ליום, בכרטיסייה, בזמן ובמקום הנכונים."
כל מודעה שתבחר לאפשר ב-Brave עדיין תהיה רלוונטית עבורך - היא פשוט לא תסתמך עליה שירותי טביעות אצבע ומעקב כדי לעקוב אחריך ולהבין במה אתה עשוי להתעניין קְנִיָה. זו מערכת אחרת לגמרי. החלק הכי טוב? הודות ל-Brave ו-BAT, תקבל תשלום עבור המודעות שאתה שם לב אליהן. במקרה של מודעות פרטיות למשתמש שנטען בכרטיסיית דפדפן נפרדת, תקבל 70 אחוז ממה שהמפרסם השקיע כדי להציג לך את המודעה הזו, בעוד ש-Brave לוקח את ה-30 הנותרים.
ל-BAT יש פוטנציאל לשנות מהותית את אופן השימוש שלך באינטרנט.
בסופו של דבר, Brave מתכננת לאפשר לבעלי אתרים למכור גם שטחי מודעות. "אם בעלי אתרים רוצים לפרסם פרסומות בשטח שלהם אנחנו חוסמים", מסביר אייך, "בהסכמתם, ובהסכמתם את הסכמת המשתמש, ניתן 15 אחוז למשתמש, ניקח 15 אחוז, וניתן 70 אחוז למשתמש מוֹצִיא לָאוֹר. אנחנו תמיד ניתן 70 לבעל שטח הפרסום - בין אם זה המשתמש או המפרסם - אם הם מוכנים לעשות איתנו עסקה".
מאוחר יותר, כאשר הפלטפורמה תסתיים, Brave תאפשר לך "להוציא כסף" ולהמיר BAT לדולרים, ביטקוינים או כל מטבע אחר. עם זאת, כברירת מחדל, מערכת Brave Payments בנויה לקחת סכום שצוין על ידי המשתמש מהארנק שלך ולהפיץ אותו מחדש לאתרים שבהם אתה מבקר רובם במהלך 30 הימים הבאים - ובכך להשלים את המחזור ממפרסם למשתמש למפרסם, ולעזור למערכת ללכת, כדברי אייך, "יציב מדינה."
לאחר השלמת Brave, הוא יספק נתיב חלופי שדרכו תוכל לחקור את האינטרנט. כזה שבו אתה יכול לשוטט בחופשיות, בלי להיות במעקב, בלי להיות מופגז בפרסומות, ובלי לדפוק על בעלי אתרים על ידי חסימת המודעות שמביאות להם הכנסה.
עולם חדש ואמיץ
האם המערכת החדשה הזו תשבש את מודל הפרסום הדיגיטלי הנוכחי ותחליף אותו באוטופיה מקוונת מבוססת בלוקצ'יין? האם גוגל כרום יהפוך לאינטרנט אקספלורר החדש ויגורש לשוליים כשכולם יקפצו בראש על עגלת האמיצה?
כנראה שלא - לפחות לא בקרוב. למעשה, זו אפילו לא המטרה העיקרית של אייך. כיוצר שותף של פיירפוקס ומוותיק מעוטר במלחמות הדפדפן, הוא לא מעוניין לבטל את גוגל כרום כדי להפוך למלך הר הדפדפן.
"אני לא רוצה לפינה את שוק הדפדפנים", הוא מסביר. "אני חושב של Brave תהיה עקומת צמיחה טובה והרבה נתח שוק בקרב משתמשי עילית שהם בעלי ערך כלכלי מאוד, אבל BAT הוא המחזה הגדול. אני רוצה שהאסימון הבסיסי יהיה בשימוש נרחב, מה שאומר שנביא אותו לדפדפנים אחרים ולאפליקציות תשומת לב אחרות - דברים כמו נגני פודקאסטים או משחקים שיש בהם מודעות".
התוכנית הגדולה של אייך היא בסופו של דבר לשחרר SDK בקוד פתוח עבור Basic Attention Token, שיאפשר מפתחים לא רק לבנות יישומים חדשים הפועלים על תשומת לב, אלא גם לשלב BAT בקיימים אפליקציות.
תחשוב על זה כמו טכנולוגיית מנוע חדשה אקזוטית. אם הוא פועל, המנוע הזה יכול לחולל מהפכה יותר מסתם מכוניות. זה יכול להניע גם סירות, אופנועים ומטוסים על-קוליים. לא משנה מהי אמצעי התחבורה המועדף עליכם, ל-BAT יש פוטנציאל לשנות מהותית את האופן שבו אתם משייטים בכביש המהיר של המידע שאנו מכנים האינטרנט. זה רק צריך קצת התנעה קודם.
"אף אחד לא יודע מה צופן העתיד", אומר אייך, "אבל אם נוכיח את המודל הזה, הוא אמור להוביל לתקני אינטרנט עתידיים. ואני חושב שבעתיד אתה צריך להיות אחראי על הנתונים שלך".
