המיזם האחרון של YouTube: להחזיק את ידיהם של מפרסמים. למרות שמספר הצופים בפורטלי וידאו מקוונים גדל ללא הרף, מפרסמים נשארו יותר ממעט לא רגועים לגבי הגדלה מאסיבית של ההוצאות שלהם על מודעת וידאו מקוונת זמן, בעיקר בגלל שהם לא לגמרי ברורים אם עליהם פשוט להשתמש מחדש בפרסום בטלוויזיה או ליצור משהו אחר כדי לנצל את מלוא היתרונות של זה עדיין חדש בינוני.
למזלם, יוטיוב הודיעה על תוכניות לעזור ל-100 מפרסמים גדולים להסתגל לאפשרויות ולמציאות של פרסום וידאו מקוון. במהלך הופעה ב- פסטיבל קאן ליונס הבינלאומי ליצירתיות ביום חמישי, סגן נשיא גוגל והאחראי העולמי לתוכן ביוטיוב, רוברט קינקל, אמר את זה "סוג החוויות היצירתיות ומה שעובד טוב [ביוטיוב] פשוט לא ניתן לעשות בטלוויזיה."
סרטונים מומלצים
הוא הסביר שיוטיוב יכול לחרוג מהמקום של 30 שניות, ושהפרסומת יכולה להיות תוכנית שלמה. "[בטלוויזיה, לפרסומות] אין את החופש היצירתי, אין להם אפשרות לנהל את השיחה הדו-כיוונית ואין להן את אפקט ההגברה של השיתוף [או] התוכן שמקבל ביוטיוב", אמר.
קָשׁוּר
- איך לצפות ב-Mars Madness באינטרנט
- כיצד לנסות את תכונת הורדת הווידאו החדשה של YouTube לשולחן העבודה
- הדיווחים על מותו של סרטון YouTube אייקוני עשויים להיות מוגזמים
המותגים המשתתפים בתוכנית כוללים את אמריקן אקספרס, ג'נרל אלקטריק, ג'ונסון אנד ג'ונסון ופפסיקו. Kyncl אמר כי בתוכנית, "מפרסמים יקבלו את אותו טיפול בכפפה לבנה כמו יוצרי תוכן מובילים לַעֲשׂוֹת."
מטרת התוכנית היא להדגים את הערך של יוטיוב כמקום לפרסום, אך כ-Kyncl אמר לגרדיאן, זה לא אומר שיוטיוב הוא פשוט תחליף לטלוויזיה במובן הזה. הוא הסביר שמפרסמים שעובדים עם סוכנויות קריאייטיב רגילים בדרך כלל לעשות פחות פרסומות טלוויזיה במחיר גבוה יותר עלות." אנחנו מדברים על יצירת שיחה מתמשכת עם קהלים... לא רק [פרסומות טלוויזיה] ארבע פעמים בשנה", הוא אמר. "מפרסמים צריכים לחשוב מחדש על מבנה העלויות שלהם, זה מעשי לייצר הרבה יותר מודעות באמצעות יוטיוב." Kyncl הדגיש כי התוכנית הזו עוסקת בעבודה כמו יוצר תוכן ולא רק מפרסם.
התוכנית יצאה לדרך עם פיילוט בספטמבר הקרוב, כאשר ארבעה מפרסמים הוזמנו לריטריט וסדנה של שבוע במטה של YouTube בלוס אנג'לס כדי לדון בדרכים שבהן יוכלו לנצל טוב יותר את האינטרנט ו יוטיוב.
זו לא הפעם הראשונה ש-YouTube פונה ללקוחות כאלה. בשנת 2007 השיקה החברה תוכנית שותפים ליוצרי תוכן בדומה לתכנית החדשה הזו, שגדלה למפעל מוצלח ביותר עם מיליוני שותפים המנצלים את היתרון. אם תוכנית המפרסמים מצליחה באותה מידה, סביר להניח ש-YouTube ושותפיה העסקיים ישמחו מאוד.
המלצות עורכים
- כיצד להוריד סרטוני YouTube למחשב, iOS, אנדרואיד ו-Mac
- איך להוריד מוזיקה מיוטיוב
- איך לשדר בשידור חי ב-YouTube עם OBS
- כיצד ליצור פלייליסט ביוטיוב
- כיצד לשנות את השם שלך ביוטיוב
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
