מזל טוב, עולם: הצלחת להימנע - או לפחות להתעלם - מפרסומות במכשיר הנייד שלך ל- תואר שבו חברות פרסום צריכות להמציא דרכים חדשות להחזיר כמה גלגלי עיניים למוצרים שהם מנסים למכור. כמובן, יש חיסרון לניצחון הזה: בעתיד, לא תצטרכו רק לחפש במקום אחר כדי להימנע מהפרסומות של מחר - תצטרכו לכבות את הסאונד גם במכשיר שלכם.
על פי דיווח ב-AdWeek מוקדם יותר השבוע, Nuance - חברת תוכנה ברלינגטון, MA - המציאה פתרון חדש וחדש כיצד לשכנע לקוחות פוטנציאליים לשים לב לפרסומות שלהם: לדבר עם אוֹתָם. וכן, הם מתכוונים לזה פשוטו כמשמעו: הם יצרו טכנולוגיה שתאפשר לאנשים לנהל שיחות (אם כי מוגבלות) עם פרסומות לפני שהפרסומות נכנסות למכירה קשה.
סרטונים מומלצים
בדיון על הצורך בגישה חדשה זו, אמר סמנכ"ל השיווק של Nuance, פיטר מהוני, כי מבחינה היסטורית, "פרסום במובייל לא עבד טוב" כי "המעורבות הייתה אתגר, ואנחנו חושבים ששם נכנסות מודעות קוליות". באתר Nuance, ה חֶברָה יפרט יותר על הרעיון החדש שלה. "מכשירים ניידים נמצאים איתנו כל הזמן, אבל יש זמן ומקום ספציפיים לחוויות פרסום במדיה עשירה", מסבירה החברה. "מודעות קוליות של ניואנס פותרות את הבעיה על ידי שינוי הדינמיקה של המודעה עצמה. במקום לנסות לדחוף מידע למסך מוגבל, מפרסמים כעת חופשיים לאפשר למשתמש למשוך מידע למסך באמצעות הקול שלהם".
יש אפילו סרטון הוכחה לקונספט כדי להדגים כיצד המודעות הקוליות יפעלו. בסרטון, סמנכ"ל הפרסום של Nuance, מייק מקשרי, מנהל שיחה עם מודעה מזויפת למותג מזויף, דאודורנט אלפא, בה הוא שואל כדור שמונה וירטואלי אם הוא או לא צריך "לקנות את הטבעת הזו". השיחה קצרה, וכמעט שאינה מורכבת - אתה מבין שהיא כל כך זהה שהייתה לה תגובות דומות לא משנה מה מקשרי אמר. ובכל זאת, בהחלט יש פנייה לחידוש בסגנון Siri שאין לרוב המודעות.
אומר למפרסמים פוטנציאליים ש"הגיע הזמן לחשוב מחדש על מעורבות עם צרכנים בהקשר של הטכנולוגיה של היום", מציינת Nuance עם איש עצבני כשרון בסגנון דון דרייפר ש"במשך עשרות שנים, התעשייה דיברה על הקשבה לצרכנים, ולתת למותגים קול. עם מודעות קוליות של Nuance, אלה כבר לא מטפורות". השאלה היא, ברגע שהחידוש של מודעה מדברת פגה, האם הלקוחות יהיו כל כך מעורבים בפורמט החדש הזה כדי שיהיה שווה לחברות את הזמן והמאמץ ליצר?
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
