על פי "הקרב על הבית הדיגיטלי", דו"ח חדש של Forrester Research, Inc. (נאסד"ק: FORR), בעוד שחלק מהתעשיות ממוקמות טוב יותר להצלחה, כולן חייבות להתמקד בלכידת ושליטה בזרמי הכנסה חדשים באמצעות שותפויות ורכישות מרכזיות בין תעשיות.
ההערכה של Forrester ממקמת כל תעשייה באחת משלוש קטגוריות: מובילים (תעשיות כבלים, משחקים, מחשבים ותוכנה); מתמודדים (תעשיות תוכן, פורטל וטלקו); וצילומים ארוכים (תעשיות אלקטרוניקה לצרכן, קמעונאות וטלוויזיה בלוויין). הדו"ח נותן המלצות לכל ענף לגבי שינויים שיכולים לקדם את מעמד השוק בבית הדיגיטלי - סביבה שבה מכשירים מתחברים לאחד משני רשתות: רשת בידור קווית סגורה לטלוויזיה דיגיטלית ווידאו לפי דרישה ורשת נתונים אלחוטית פתוחה לגלישה באינטרנט, דואר אלקטרוני, מוזיקה, תמונות ו-Voice over IP (VoIP).
סרטונים מומלצים
"עסקים בכל ענף חייבים להילחם כדי להגן על הנכסים שלהם, לשמר לקוחות ולהדוף מתחרים. לפני עשר שנים, חברות הכבלים החזיקו בטלוויזיה בסלון. היום הם מתחרים בטלוויזיה בלוויין - ובקרוב הם יתחרו עם טלקום - על לקוחות", אומר סגן נשיא פורסטר מחקר טד שאדלר. "חברות השולטות במיומנויות כמו עיצוב חוויות ואספקה מותאמת אישית יובילו את הדרך על ידי יצירת שירותים ומוצרים המרוויחים נאמנות של הצרכנים."
לא תהיה תעשייה מנצחת בקרב על הבית הדיגיטלי. ההצלחה תהיה עם עסקים השותפים מחוץ לתעשיות שלהם כדי להקים שש עמדות כוח חדשות שישלטו בחלק הארי של הוצאות צרכנים: בידור אישי, מכשירים חכמים, שילובי אפליקציות-מכשיר, חוויות סוחפות, חוויות שיתופיות וליבה שירותים.
מכיוון שעמדות הכוח הביתיות הדיגיטליות חוצות קווים בתעשייה, פורסטר רואה שותפויות רבות שנוצרות במהלך שלוש השנים הבאות. בריתות ביתיות דיגיטליות פוטנציאליות כוללות:
- מיזם משותף בין ה-NFL ו-FOX ליצירת חוויה סוחפת שבה אוהדי ספורט יכולים לבחור זוויות מצלמה שנבחרו על ידי הצופה ותוכן במסך מפוצל.
- רכישת Clear Channel על ידי סוני כדי לשלב את עסקי המוזיקה והמכשירים של סוני עם תחנות הרדיו של Clear Channel כדי להציע רדיו דיגיטלי מוזז בזמן.
- הרכישה של Google של מדריך התוכניות האינטראקטיבי של TV Guide מאפשרת לה לספק יישום מדיה מותאם אישית מהטובים מסוגו - חיפוש וידאו.
- שותפות בין מיקרוסופט לבין BellSouth, Verizon ו-SBC כדי לספק פלטפורמת הפעלה עבור IPTV.
- רכישת Electronic Arts של דיסני. עם משחקי הספורט של EA, דיסני/ESPN הופכת למותג הספורט המוביל במחשבים, טלוויזיה וקונסולות משחקים.
- רכישת TiVo של אפל, המספקת לאפל פלטפורמת שירות לטלוויזיה ווידאו לפי דרישה.
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
