המנכ"לים של ארבע מחברות הטכנולוגיה הגדולות בארצות הברית - אפל, אמזון, פייסבוק וגוגל - יעשו זאת להעיד בפני הקונגרס ביום רביעי, אשר בודק האם החברות הללו מפרות הגבלים עסקיים חוקים. זוהי הסלמה דרמטית של ה"טכלש" שהתבשל בשנים האחרונות, כזו שעלולה להוביל לטלטלה מסיבית של ביג טק. אבל מה בדיוק קורה, ו למה כדאי לך לצפות?
תוכן
- מה זה הגבלים עסקיים?
- מה עומד מאחורי השימוע הזה?
- המנכ"לים, ולמה הם תחת אש
מה זה הגבלים עסקיים?
חוקי הגבלים עסקיים הם האופן שבו ארצות הברית מסדירה את "ריכוז הכוח הכלכלי", כמו קורנל לאו שם את זה. במאה ה-19, תעשיות בין-מדינתיות רבות נשלטו על ידי מונופולים רבי עוצמה (או "נאמנויות" כפי שכונו). החברות האלה שלטו בכל כך הרבה מהשווקים של דברים כמו פלדה ונפט שזה היה למעשה בלתי אפשרי למתחרים לאתגר אותם, והם יכולים להכתיב את מחירי השוק עבורם מוצרים. זה רע לעסקים קטנים ולצרכנים.
סרטונים מומלצים
היסודות של דיני ההגבלים העסקיים בארה"ב הם חוק שרמן משנת 1890 וחוק קלייטון משנת 1914, שהוציאו מחוץ לחוק שיטות כמו קביעת מחירים או מיזוגים המסירים תחרות מהשווקים.
בתחילת המאה ה-20, הממשלה אכפה באגרסיביות את תקנות הגבלים עסקיים, אך משנות ה-70 ואילך, כלכלנים, מחוקקים ובתי המשפט פחות התלהבו מאכיפה.
מה עומד מאחורי השימוע הזה?
חברות ביג טק צמחו לעצומות וחזקות בעשור האחרון, ונראה כאילו מחוקקים התעוררו רק לאחרונה עד כמה הם אדירים. ועדת המשפט של בית הנבחרים פתחה בחקירה של התנהלות אנטי-תחרותית במרחב הטכנולוגי, והשימוע ביום רביעי יהיה הזדמנות למחוקקים לחקור את המנכ"לים של החברות הללו בעניין שלהם התנהגות. זו הפעם הראשונה שכל ארבעת המנהלים הללו יעידו בפני הקונגרס במקביל. למרות שזה רק שימוע (הוועדה לא יכולה להתפרק פייסבוק בסיומו), מידע מהשימוע הזה עשוי להניע את עתידם של צעדי הגבלים עסקיים נגד חברות אלה.
המנכ"לים, ולמה הם תחת אש
טים קוק, אפל
הבעיה הגדולה של אפל היא ה-App Store שלה. עבור מפתחי אפליקציות שרוצים להגיע למשתמשי iOS, ה-App Store הוא השער, ואפל גובה דמי כניסה גבוהים של 30% מההכנסות. נוסף על כך, אפל משחררת אפליקציות משלה שמתחרות עם מוכרים עצמאיים בשוק שלה. ספוטיפיי, למשל, טען שהעמלה של 30% של אפל מאלצת את ספוטיפיי להעלות את מחיר האפליקציה שלה מעל זה של אפל מיוזיק. אפל זוכה למכור מוצר ותוך כדי להכתיב ביעילות את מה שהמתחרים שלה יכולים לגבות.
ג'ף בזוס, אמזון
אמזון היא אחת הפלטפורמות המקוונות הגדולות בעולם לסוחרים, והיא גם מוכרת מוצרים משלה בפלטפורמה זו. חקירה של הוול סטריט ג'ורנל מצאה שעובדי אמזון "השתמשו בנתונים על עצמאיים מוכרים בפלטפורמת החברה לפיתוח מוצרים מתחרים", למרות מדיניות החברה נגד עושה את זה.
טיעון ההגבלים העסקיים נגד אמזון הוא שהיא משתמשת בפלטפורמה שלה כדי להבין אילו מוצרים עובדים למוכרים עצמאיים, ולאחר מכן משתמש בנתונים האלה כדי לפתח מוצרים דומים ולכסות את הקטנים שלהם מתחרים.
מארק צוקרברג, פייסבוק
טיעון מרכזי אחד להגבלים עסקיים נגד פייסבוק הוא ההרגל שלה לקנות מתחרים. לפי הניו יורק טיימס, זו זווית אחת שה-FTC נוקט בחקירת החברה:
בזלילה של פלטפורמות מדיה חברתיות קטנות יותר, פייסבוק מבטיחה שיש לה דומיננטיות אפילו על משתמשים שלא רוצים להשתמש
פייסבוק היא גם נוכחות דומיננטית בפרסום.
סונדאר פיצ'אי, גוגל
כמו אפל, לגוגל יש חנות אפליקציות משלה שבה היא גם שחקן וגם הצד שיוצר את הכללים. על פי דוח של The Information, עובדי גוגל עוקבים אחר נתונים על השימוש באפליקציות של צד שלישי במכשירי גוגל, ולאחר מכן משתמשים בנתונים אלה כדי לעצב מתחרים בבעלות גוגל.
גוגל היא גם תרמית פרסומית, שיחד עם פייסבוק, צורכת את רוב העוגה בתעשיית הפרסומות. התובעים הכלליים ברחבי ארה"ב שיגרו בדיקות לתוך עסקי הפרסום של גוגל, כאשר התובע הכללי של טקסס, קן פקסטון, אמר שגוגל שולטת ב"צד הקונים, בצד המוכר, בצד המכרז, ובצד הווידאו עם YouTube".
המלצות עורכים
- הנה מה A.I לניתוח מגמות. חושב שזה יהיה הדבר הגדול הבא בטכנולוגיה
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
