Windows Phone 7: תוכנה מעולה, שם נורא

בשבוע הבא, מוצרי Windows Phone 7 של מיקרוסופט יושקו רשמית, ואנחנו נדע אם יש להם עוד Zune או Xbox אחר בידם. המזל של מיקרוסופט עם מוצרי צריכה נע בין Zune הראשון, שהיה כישלון ממומן היטב, ל-Xbox, שהיה מוצלח באופן מפתיע, ויכולנו לזרוק את Windows Vista ו-Windows 7 כעוד רע לטוב דוגמאות. הסתכלתי על Windows Phone 7 עכשיו באריכות, ואני חושב שזה יכול להיות נגן, אם הוא רק יכול להתגבר על השם שלו. בואו נחקור את זה.

Zune

התרגשתי מאוד מה-Zune הראשון של מיקרוסופט, עד שראיתי אותו. מיקרוסופט עשתה הרבה דברים שהפכו את המוזיקה לחברתית יותר שהגבילו את העלות הקשורה, והקלו על הגילוי, מה שאפל לא עשתה. הקמעונאים שנאו את אפל כי החברה לא רק שולטת מדי, אלא גם פתחה חנויות שהתחרו בהן וקיבלו יחס חיובי בכל הנוגע למלאי. למיקרוסופט היה קו אביזרים עשיר, ולפעם אחת, תקציב שיווק.

עם זאת, כשראיתי את המכשיר, הייתי המום, כי הוא נראה לי כמו טמבל מרובע (הוא אפילו היה חום). שאלתי, בתקווה להיות צודק, אם זה פרד חומרה, והמוצר בעל המראה המגניב עדיין בפיתוח. נחרדתי לגלות שהם באמת מתכננים לנסות למכור את הטמבל החום, ואמרו לי שחום זה השחור החדש (כמה שהם טעו).

כנראה נראיתי בהלם, כי בכיר של מיקרוסופט צחק ואמר, "אתה יודע, אנחנו מיקרוסופט, ואכן לוקח לנו שלוש פעמים להגיע למשהו נכון." העזיבה שלו ממיקרוסופט לא הייתה מרצון כפי שאתה יכול לדמיין.

הדור הנוכחי של Zunes הם הרבה יותר אטרקטיביים, אבל הם לא מהווים תחרות אמיתית עבור אפל, וכנראה שהם רק גידור עבור אפל מפני בעיות מונופול מוצלחות.

אקס בוקס

Xbox הייתה יותר חיה אחרת, מונעת על ידי אנשים שאהבו משחקים. זה הגיע לשוק עמוס יותר, עם שיווק טוב בהרבה. אמנם בתחילה העיצוב היה מונע יותר משיקולי עלות מאשר יופי, אבל זה לא היה יוצא דופן בשוק הזה. ואפל לא הייתה בזה.

כאן, ההיצע היה הרבה יותר שלם, ו-Xbox החדשה היא ללא ספק מערכת המשחקים הנראית ביותר על פני כדור הארץ. נכון, זה עזר מאוד שסוני פישלה בצורה נוראית את ה-PS3 על ידי חריגה מסיבית של מגבלות העלויות והתקרבה להכניס את עצמה תחתיה. בשלב מסוים ה-PS3 היה גם במחיר מופקע וגם נמכר בהפסד מוערך של $600+ למערכת.

ובכל זאת, מיקרוסופט תיקנה מהר יותר את הצד המקוון של המוצר שלה, וככל שסוני הפכה את המוצרים שלה לפחות אטרקטיביים לשימור עלות, מיקרוסופט הפכה את זה לאטרקטיבי יותר, ויצרה פער שנראה שמעדיף את מכירות ה-Xbox כעת על פני פלייסטיישן וגם נינטנדו. אמנם אנחנו יכולים להתווכח אם מיקרוסופט היא כיום המובילה בשוק הזה, אבל אין ספק שהחברה היא שחקן רציני, וזה מה שהיא צריכה להיות בגזרת הסמארטפונים.

Windows Phone 7

לקראת ההשקה, למיקרוסופט יש מספר יתרונות פוטנציאליים. יש לו תקציב השקת שיווק לפי שמועות העולה על זה של אפל, ממשק המשתמש שלו עשיר יותר בגרפיקה וחדש מהממשק המקורי של האייפון או האנדרואיד והוא עקבי יותר בחומרה שונה מאשר דְמוּי אָדָם. הטלפונים יהיו על יותר ספקים מאשר רק AT&T, והם יגיעו במגוון עיצובים, לא רק אחד. עם זאת, הם צריכים לספק דבר אחד נוסף - וזה מעמד. עם זאת, הם רק צריכים לספק יותר מפלטפורמת האנדרואיד שסופקה בתחילה, לא האייפון, וזה עשוי להיות בר ביצוע.

גוגל כמעט ואינה עושה שיווק או יצירת ביקוש אמיתי למוצרים שלה ומסתמכת לחלוטין על הספקים או המכשיר מייצרים עבור זה, ולאנשים האלה יש לעתים קרובות מעט בתקציב. גוגל נמצאת בלחץ הולך וגובר להביא את העלויות בקנה אחד עם ההכנסות, מה שמקשה עליה מאוד לממן קמפיין שיווקי ברמה של מיקרוסופט או אפל.

לבסוף, בכל הנוגע למיקום מוצרים בטלוויזיה ובסרטים, מיקרוסופט עלתה לאתגר את המאמצים של אפל בתחום זה. קשה למצוא תוכנית בטלוויזיה שאין לה את הלוגו של Windows על רוב, אם לא כל חומרת המחשב על המסך. תהיה לכך השפעה גדולה עוד יותר על סמארטפונים וכך גם על מכשירי אייפון הנפוצים במדיה כיום.

האם זה יכול להסתכם בשם?

אני דווקא חושב שמיקרוסופט יכולה להפתיע את גוגל, ואולי אפילו להפחיד את אפל הפעם, למעט ספק מציק אחד. השם "Windows Phone 7" פשוט לא מרגיש לי מגניב. אני יכול לראות אנשים אומרים בגאווה שיש להם אייפון, או אפילו טלפון אנדרואיד, אבל, "היי, בדוק את הטלפון שלי עם Windows Phone 7!" פשוט נשמע צולע.

ניסיתי "טלפון WP7", וזה טוב יותר, אבל לא ראיתי את הפלטפורמה ממוקמת כך. ולמרות שאתה יכול לחזור לשם הטלפון עצמו, "בדוק את ה-HTC Kraken שלי", מיקרוסופט היא בעלת תקציב השיווק, לא HTC. כתוצאה מכך, באופן מוזר, אני חושב שההצלחה של הטלפון הזה תהיה קשורה ישירות לשאלה אם מיקרוסופט יכולה להשיג סביב שם הפלטפורמה שלה, ולגרום למכשירים להישמע מגניבים כך שהקונים יוכלו לספר לאחרים, בגאווה, על שלהם לִרְכּוֹשׁ.

אז אם נחזור ל-Xbox, שלא נקראה "Windows XP Embedded with Gaming", ההצלחה של מיקרוסופט תהיה קשורה ישירות לאופן שבו אנשים מדברים על מוצרי Windows Phone 7 שהם קונים, וכמה מעט הם אומרים את המילים "Windows Phone 7". בוא נגיד שאני לא מקנא באדם שבבעלותו Windows Phone 7 שיווק. נחזור על זה בשבוע הבא לאחר ההשקה.

המלצות עורכים

• שום דבר טלפון 2 לעומת גוגל פיקסל 7: איזה טלפון 599 $ הוא הטוב ביותר?
• כיצד למצוא קבצים שהורדת בסמארטפון האייפון או האנדרואיד שלך
• עשיתי בדיקת מצלמת Pixel 7a - ואלה חדשות רעות עבור סמסונג
• שמתי את האי הדינמי של האייפון על ה-Pixel 7 Pro שלי - ואני לא יכול לחזור אחורה
• איך נראה החלק הפנימי של Pixel 7a? המקרה המגניב הזה מראה לך