ניסן מושך פרסומות בפייסבוק בגלל מחלוקת בדברי שטנה; מי הבא בתור?

פייסבוק איבדה השבוע חבר משמעותי בעולם הרכב כשניסן משכה את הפרסומות שלה מאתר המדיה החברתית - והיא עלולה להוכיח שהיא מזיקה ביותר ממובן אחד.

לפי א ניו יורק טיימס דיווח, ניסן הצטרפה לעוד תריסר חברות קטנות יותר שהחליטו למשוך פרסומות מפייסבוק עקב תוכן פוגעני שפורסם באתר המפאר אלימות נגד נשים. דובר ניסן דיוויד רויטר אמר כי יצרנית הרכב הפסיקה זמנית לפרסם בפייסבוק עד שהאתר יוכל להבטיח שמודעות החברה לא יופיעו בדפים עם תוכן פוגעני.

הכתבה ב"טיימס" מציינת כי ניסן והחברות האחרות התבקשו למשוך את המודעות שלהן על פי דרישה של קבוצת פעילים, בראשות נשים, פעולה ומדיה ופרויקט הסקסיזם היומיומי, ששלחו יותר מ-5,000 מיילים למפרסמים של פייסבוק ו-60,000 ציוצים במחאה על מודעות.

הבעיה היא העובדה שתחת המערכת הנוכחית של פייסבוק, מודעות עוקבות אחר משתמשים לכל הדפים שהם מבקרים, מה שעלול לכלול פוסטים עם תוכן פוגעני.

מציינת שפייסבוק היא עדיין חלק משמעותי מאסטרטגיית הפרסום הדיגיטלי של ניסאן, רויטרס ציינה כי יצרנית הרכב מתכוונת לעבוד עם אתר המדיה החברתית כדי לפתור את הבעיה. "אני מצפה שנעבור את האתגרים הספציפיים האלה די מהר", אמרה רויטר ל"טיימס".

עמוד הפייסבוק של ניסן עצמו, שיש לו כמעט 6 מיליון לייקים, עדיין פעיל.

בבלוג חברה, פייסבוק ציינתי כי "המערכות שלה לזיהוי והסרה של דברי שטנה לא הצליחו לעבוד ביעילות כפי שהיינו רוצים, במיוחד סביב נושאים של שנאה מבוססת מגדר". גם אתר המדיה החברתית פרסמה הצהרה שבה נאמר כי אין לה "אין סובלנות לדבר שטנה או תוכן המאיים או מסית לאלימות, ואנו לא נסבול חומר הנחשב כמזיק ישירות ל כֹּל אֶחָד."

בנוסף, פייסבוק ציינה שהיא תעבוד בצורה אגרסיבית יותר לטיפול בתוכן פוגעני, כולל עדכון הנחיות האתר והגברת האחריות למשתמשים שהפוסטים שלהם "אכזריים או לֹא רָגִישׁ."

ובכל זאת, כאתר חברתי שמשגשג על כך שאנשים משתפים הכל, החל מתמונות תינוקות ועד לדעות פוליטיות, פגיעה בתוכן פוגעני היא יותר מרעיון.

יחד עם זה שג'נרל מוטורס, אחת המפרסמות הגדולות בעולם, החלה להפעיל פרסומות ממש לאחרונה בפייסבוק לאחר שמשך אותם בשנה שעברה, ודברים עלולים אפילו להטריד את אתר המדיה החברתית במורד כְּבִישׁ.

עם זאת, זה בעצם עשוי להסתכם בשאלה המתמשכת עם פייסבוק - האם יש משהו שניתן לעשות כדי לשלוט במה שאנשים מפרסמים?

[תמונה דרך Business Spector]

המלצות עורכים

• משאית הגלידה ההיי-טקית של ניסאן מסירה את האדים מההזמנה שלך

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.