תעשיית השידור צריכה להפסיק לדחוף לרגולציות על תעשיות אחרות, "להסיר את הכבלים שלה" ולשווק את הערך של השירות הדיגיטלי שלה לצרכנים, אמר נשיא ומנכ"ל איגוד מוצרי האלקטרוניקה (CEA) גארי שפירו. שפירא שיתף את דעותיו על מעבר הטלוויזיה הדיגיטלית (DTV) ותעשיית השידור בנאום שנשא אתמול במהלך NAB2005, הכינוס השנתי שהופק על ידי האגודה הלאומית לשדרנים (NAB) השבוע בלאס וגאס, נבאדה.
"שדרנים מתמודדים עם אתגרים משמעותיים בעידן הדיגיטלי - אתגרים שהם סירבו להתמודד והזדמנויות שהם סירבו לאמץ", קבע שפירא. "אבל האתגרים האלה אינם בלתי עבירים. ואכן, מי שמשחק את השינויים הללו לטובתו יצליח בעידן הדיגיטלי.
סרטונים מומלצים
"במשך זמן רב מדי, גופי השידור ניסו לשפר או אפילו להציל את עצמם על ידי דחיפה לתקנות על תעשיות אחרות", המשיך שפירא. "יותר מדי מתחרים וחידושים קיימים בחוץ - כולם מתחרים על אותם גלגלי עין - כדי שהגישה הזו תצליח בטווח הארוך."
ההערות של שפירו הגיעו כאשר ה-NAB פרסם מתקפה מטעה על הניסיון של CEA בתום לב לשנות את לוח הזמנים של השקת מקלט ה-DTV ולהאיץ את מעבר ה-DTV. CEA מבקשת מנציבות התקשורת הפדרלית (FCC) להקדים את המועד האחרון עבור היצרנים כולל מקלטים דיגיטליים בכל הטלוויזיות עם מסכים בגודל 25 עד 36 אינץ' מה-1 ביולי 2006 ועד ה-1 במרץ, 2006. בתמורה, האיגוד קורא לנציבות לבטל את המועד האחרון ל-1 ביולי 2005, המחייב 50 אחוז מהסטים המוצעים למכירה בטווח גדלים זה כוללים מקלט דיגיטלי.
"האופן שבו ה-NAB יכול לעוות את העובדות ולהאשים את CEA בדחיית השקת ה-DTV עם ההצעה שלנו הוא בלתי נתפס. שוב, ה-NAB דוחף לתקנות על תעשיות אחרות במקום לקחת ברצינות את האחריות שלהם לקדם את מעבר ה-DTV", אמר שפירו. "CEA התנגדה למנדט הטיונר מכיוון שכל כך מעט אמריקאים (פחות מ-15 אחוז) מסתמכים על אנטנות כדי לקבל אות טלוויזיה עבור הטלוויזיות העיקריות בבתיהם. אנו מקבלים את העובדה שהמנדט הוא כעת חוק, אך ההצעה שלנו תאיץ את מעבר ה-DTV מכיוון שדרישת ה-50 אחוז לא עבדה כי הצרכנים אינם דורשים מכשירי טיונר סטים. ה-FCC לא יכול להורות לצרכנים ולקמעונאים לקנות מוצרים".
שפירא המשיך, "גופי השידור נהנים מהעברת העושר הגדולה ביותר בהיסטוריה, כלומר ה"הלוואה" ללא ריבית של הספקטרום הציבורי. המאמצים המתמשכים שלהם לעכב את המעבר מצביעים על כך ש- NAB מנסה להמיר את ההלוואה הזו למתנה מוחלטת. לציבור האמריקאי מגיע יותר טוב".
בנאום אתמול, ציין שפירא כי המעבר ל-DTV נועד בחלקו לסייע בתמיכה בשידורים באוויר. אבל, הוא ציין, שדרנים לא ניצלו את "ההזדמנות חסרת התקדים הזו כדי להחיות את העסק שלהם. הם הגיבו למצטרפים תחרותיים חדשים עם לובינג אגרסיבי ולא אסטרטגיה עסקית אגרסיבית".
שפירא ציין גם כי למרות האתגרים העומדים בפניהם, גופי השידור סירבו לשווק את המוצר שלהם. שפירא אמר, "בעוד שגורמי השידור חיפשו מנדטים על אחרים, הם נכשלו לחלוטין בקידום שידור חינם באוויר. CEA לבדה יצרה, מימנה וקידמה אתר אינטרנט כדי לעזור לצרכנים לבחור אנטנות, אליו מבקרים יותר מ-200,000 צרכנים בחודש."
שפירא הציעה ארבעה שלבים עבור גופי השידור כדי לזכות בחזרה בנתחים ולעזור להציל את התעשייה שלהם:
* קדם שידור חינם באוויר.
* העבר ל-HDTV במהירות וקדם DTV בערוצים אנלוגיים.
* תמיכה בתאריך חתימה קשה לשידורים אנלוגיים.
* הגן על התיקון הראשון.
"אני מקווה שתעשיית השידור לא תישב בחיבוק ידיים כשהשידור הופך לתקשורת מטופשת, מילקטויסטית", אמר שפירא לסיום. "התשובה היא לא להסדיר את המתחרים, זה לקום ולהילחם באמצעות עוצמות שידור. זה יהיה עצוב לראות תעשייה גדולה דועכת לשכחה או תלות נוספת ברגולציה ממשלתית בכלי תקשורת אחרים. במקום האשמה ועיכוב אינסופיים, גופי השידור צריכים לאמץ את עתידם הדיגיטלי, להניע את מעבר ה-DTV קדימה ולעשות את הדבר הנכון עבור הציבור האמריקאי".
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
