ימיה של Hulu כאתר וידאו מקוון בחינם עשויים להסתיים בקרוב.
ההחלטה של קומדי סנטרל למשוך שתיים מהתוכניות הפופולריות ביותר בהולו - "The Daily Show" ו-"The Colbert Report" - במחלוקת על פיצול הכנסות ממודעות הוא המכה האחרונה לניסיונות של תעשיית הבידור להרוויח כסף ממודעות שמוצגות עם חינם וִידֵאוֹ.
סרטונים מומלצים
עם זאת, האלטרנטיבה הכי קיימא של Hulu - תשלום עבור גישה לסרטונים מסוימים - עלולה לכבות את הצופים ולצמצם את הצמיחה הנפיצה של האתר. בסופו של דבר, התרופה לדילמה הנוכחית של Hulu עלולה להשאיר את האתר גרוע עוד יותר, צל גרוע של האני הקודם שלו.
קָשׁוּר
- 5 תוכניות טלוויזיה דרמה על Hulu שמושלמות לצפייה בקיץ
- התוכניות החדשות הטובות ביותר להזרים בנטפליקס, Hulu, Max (HBO) ועוד
- סרטי הילדים הטובים ביותר בהולו כרגע
צופים רבים נמשכים להולו בגלל קלות השימוש בה, לא בגלל שלא יכלו להשיג הרבה מאותו תוכן במקומות אחרים. הסרטונים של Hulu פשוט לא מספיק בלעדיים - בהשוואה, למשל, לערוץ הכבלים המובחר של Time Warner Inc. HBO.
אם Hulu גובה תשלום עבור תוכנית טלוויזיה או סרט, הצופה יכול פשוט לצפות בהם בשידור חי, להיות עקבי יותר לגבי להקליט אותו כדי לצפות מאוחר יותר או לתפוס את התוכנית בחינם באמצעות שירות וידאו על פי דרישה המוצע על ידי טלוויזיה בכבלים ואחרים ספקים.
"יש מעט מאוד אנשים שיהיו מוכנים לשלם על זה", אמר ברוס ליכטמן, נשיא קבוצת המחקר של Leichtman Inc. ב-Durham, N.H.
הוא ציין שהצופים יכולים פשוט לשאול את עצמם, "למה שאשלם על זה כשאני יכול לקבל את זה בווידאו לפי דרישה?"
צ'ייס קארי, מנהל התפעול הראשי של הבעלים המשותף של Hulu News Corp., אמר שהאתר יצטרך להתחיל לגבות תשלום עבור סרטון כלשהו בסופו של דבר, למרות שהוא ופקידים אחרים היו אימא לגבי מתי זה יקרה ואילו היבטים יישארו חינם.
Hulu התקשה להרוויח כיוון שהיא לא מושכת מספיק הכנסות כדי לשלם עבור הפעילות. מודעות מקוונות פשוט אינן מניבות הכנסות רבות כמו פרסומות טלוויזיה משודרות.
במכה האחרונה, הולו חשפה השבוע בבלוג שקומדי סנטרל תוציא את ההופעות שלה מהאתר החל מיום רביעי הבא.
קומדי סנטרל והולו לא הצליחו להגיע להסכמה על איך לחלוק הכנסות ממודעות, לפי שני אנשים בעלי ידע מהדיונים, מדברים בעילום שם כי לא היו מורשים להגיב בפרטי שיחות.
"The Daily Show" ו-"The Colbert Report" עדיין יהיו זמינים באתרים המנוהלים על ידי Comedy Central, מה שיאפשר ל-Viacom Inc. הרשת לקצור את כל ההכנסות ממודעות. כחצי תריסר מופעים אחרים של קומדי סנטרל יעזבו גם הם את הולו.
בהתחשב בכך ש"The Daily Show" היא התוכנית השלישית הכי פופולרית בהולו, היציאה של Viacom היא מכה קשה לניסוי של חברות הבידור שבבעלותן - חדשות קורפ, וולט דיסני ושות' ו-NBC Universal של ג'נרל אלקטריק ושות' - כדי לראות אם הם מצליחים להרוויח כסף מפרסומות ולעקוף טלוויזיה בכבלים ובלוויין חברות.
סביר להניח שהתנועה תספוג מכה כאשר מעריצי קומדי סנטרל יעזבו את האתר, וקומדי סנטרל מוכיחה עם עזיבתה שהיא לא צריכה את Hulu כדי להביא תנועה והכנסות מקוונות.
השלב הבא בניסוי Hulu יהיה להחליט מה וכמה לגבות.
אבל סקר לייכטמן, שפורסם ביום שלישי, מצא ש-81% "לא מסכימים מאוד" עם הרעיון של תשלום 9.95 דולר לחודש עבור שירות כמו Hulu, בעוד שרק 5% "מסכימים מאוד" לשלם.
כדי שה-Hulu תגבה בהצלחה עמלות, בין אם חודשיות או על בסיס סרטון, היא תצטרך להציע תוכן בלעדי או פרימיום שהצופים לא יכלו להשיג בקלות במקום אחר.
לבעליו יש בהחלט שפע של תוכן לשחרר - אבל זה ירגיז את חברות הטלוויזיה בכבלים, הלוויין והטלפונים שמציעות וידאו. מפעילים אלה משלמים לבעלים של Hulu כדי להעביר את ערוצי הכבלים שלהם ויותר ויותר אפילו תחנות טלוויזיה מקומיות באוויר.
לספקי תוכן הייתה הצלחה מעורבת בחיוב נוסף עבור וידאו. HBO, Showtime של CBS Corp ו-Starz של Liberty Media Corp. יכולים לגבות תשלום חודשי על מה שהצופים כבר משלמים לחברות הטלוויזיה בכבלים, הלוויין והטלפון שלהם. אבל אחרים, כמו ערוץ דיסני, צריכים להסתפק בשמירה על מערכי כבלים בסיסיים.
אם Hulu יתחיל לטעון, זה בהחלט היה מכווץ את הצמיחה שלה. בדצמבר, פחות משלוש שנים מאז השקתו במרץ 2007, הולו סיפקה יותר ממיליארד סרטונים, על פי חברת מדידת תעבורת האינטרנט comScore Inc.
לא משנה אם Hulu גובה, סביר להניח שהתנועה תספוג מכה ככל שיותר תוכניות מערוצי כבלים יהיו זמינות בחינם באינטרנט ללקוחות של טלוויזיה בכבלים ושירותי מנויים אחרים. Comcast Corp. החל להציע תוכן מכשני תריסר ערוצים מקוונים בדצמבר. Time Warner Cable Inc., DirecTV Inc. ו-Verizon Communications Inc. עוקבים אחר כך.
Hulu נותרה למעשה ללא אפשרויות רבות.
תרחיש אחד הוא ש-Hulu תמזג תוכן חינמי ותשלום באתר שלה. זה יכול להפוך את תוכן הפרימיום זמין עבור דמי מנוי חודשיים עם אפשרויות לשכור או לרכוש מופעים א-לה-קארט, אמר טוני וויבל, אנליסט ב-Janey Montgomery Scott. סביר להניח ש- Hulu ימשיך להחזיק גם מודעות.
Hulu מבוסס תשלום יכול להגיע עם תוכן טוב יותר. נכון לעכשיו, Hulu נושאת תוכניות טלוויזיה המשודרות בחינם ברשתות השידור, כמו גם כמה תוכניות כבלים, סרטים ישנים יותר, קליפים וקדימונים לסרטים. אבל אם Hulu תתחיל לגבות, סרטים חדשים יותר עלולים להגיע לאתר.
עם זאת, שוק הווידאו בתשלום כבר עמוס ביריבות כמו iTunes של אפל, Unbox של Amazon.com והמשלוח המקוון של סרטים של Netflix Inc.
Hulu חייבת להיות שונה - וזו לא משימה קלה.
המלצות עורכים
- שידור חי של WWE Monday Night Raw: איך לצפות בחינם
- הסרטים החדשים הטובים ביותר להזרים בנטפליקס, Hulu, Prime Video, Max (HBO) ועוד
- סרטי האימה הטובים ביותר בהולו כרגע
- 5 סיטקומים על Hulu שמושלמים לצפייה בקיץ
- 5 סרטי אקשן על Hulu שמושלמים לצפייה בקיץ
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
