בחודש שעבר, נטפליקס החמיצה את התחזיות שלה בפעם הראשונה, והוסיפה רק 674,000 מנויים מקומיים ו-4.47 מיליון מנויים בינלאומיים. המספר הזה היה בערך מיליון פחות ממה שחזתה החברה. המשקיעים נכנסו לפאניקה, מחירי המניות של החברה צנחו, ועלו כותרות חדשות בפיננסים.
אבל מבחינתי, המספרים האלה הם דבר טוב עבורך ועבורי. תן לי להסביר למה.
נטפליקס הוסיפה 4.47 מיליון מנויים בעולם בהשוואה ל-674,000 בלבד בארצות הברית. המספרים האלה הם לא מה שהמשקיעים קיוו לו, אבל כשאנחנו מסתכלים על מהלכים פנימיים שהחברה עושה, אנחנו מתחילים להבין מה יכול להיות העתיד שלה - ואז נהיה פיוטיים לגבי המשמעות של זה עבור כולנו.
קָשׁוּר
- נטפליקס הורגת את התוכנית הבסיסית בארה"ב, בריטניה מכיוון שמודעות מביאות יותר הכנסות
- הכל עוזב את נטפליקס ביולי 2023
- הכל הוכרז באירוע Tudum של נטפליקס 2023
העתיד מאוד מאוד מזהיר כשמדובר בבחירת תוכן נטפליקס והזרמתם.
אני אקלקל לך את זה: העתיד הוא מאוד מאוד זוהר כשזה מגיע לבחירת תוכן נטפליקס ולהזרמתם. זה בגלל שאנחנו רואים את הצמיחה של מותג בינלאומי שמתמקד בפיתוח מקורי תכנים מאומות ותרבויות שונות מקבוצה מגוונת של מפיקים יצירתיים מרחבי הארץ עוֹלָם.
במילים אחרות, הימים שבהם לא מוצאים מה לצפות בנטפליקס יסתיימו בקרוב.
פריצה מחוץ לארה"ב.
אם זה נשמע כאילו אני שותה את Netflix Kool-Aid, אני אקח את המכה הזו, אבל בוא נסתכל תחילה על הנתונים לפני שאקבל את המשפט המלא שלי.
כפי שדיווחתי בשבוע שעבר ב-Thinknum Media, גיוס נטפליקס נקרע במשך שנתיים. כל גידול בגיוס עובדים בכל חברה נוטה להיות חדשות טובות עבור אלה שאוהבים את המוצרים שהחברה מייצרת. במקרה של נטפליקס, פעילות הגיוס היא בריאה ככל האפשר.
בתחילת 2017, לנטפליקס היו כ-250 משרות פנויות רשומות באתר הקריירה שלה. נכון לשבוע, החברה רושמת 568. במילים אחרות, נטפליקס מחפשת יותר מפי שניים יותר מאשר לפני פחות משנתיים.
לפי לינקדאין, נטפליקס מעסיקה כ-5,400 עובדים במשרה מלאה נכון לדצמבר 2017. מספר האנשים שטוענים לנטפליקס כמעסיק בלינקדאין הוכפל בשלוש השנים האחרונות.
"זה הכל טוב ויפה, ג'וש," אתה אומר. "אבל מה לגבי ההאטה במספרי צמיחת המנויים? האם נטפליקס לא פשוט נמאס עכשיו, והאם אנשים לא פשוט מתעייפים מנטפליקס?"
בטח, אולי זה נכון. אבל כשאנחנו מסתכלים מעבר למספרי הגיוס הבריאים שכללתי למעלה ובודקים איפה נטפליקס מגייסת עובדים, אנחנו מתחילים לראות תמונה של חברה שעומדת להתרחבות בינלאומית, ו, כתוצאה מכך, מוכן לספק חלק מהתוכן הרב-תרבותי והרב-לשוני הטובים ביותר שעשינו אי פעם ראה.
בדו"ח הנ"ל שעשיתי עבור Thinknum Media בשבוע שעבר, פירקתי את מספר המשרות הפנויות לנטפליקס לפי מדינה. בכך, חשפתי דפוס שחושף גיוס עובדים אגרסיבי באסיה.
גיוס נטפליקס בסינגפור, יפן, קוריאה והודו הוכפל מאז השנה החדשה. ונטפליקס לא רק מחפשת למלא משרדים באותן מדינות עם גדוד של שחקנים שולחניים שדוחפים תוכן שכבר יש לנטפליקס. היא מחפשת משווקים מקומיים שיחקרו ויביאו מופעים מקוריים לקהל המקומי הרעב. זה לשכור מפיקים כדי ליצור את התוכניות והסרטים החדשים האלה. זה שכירת עורכי דין, אנשי יחסי ציבור ומתכננים פיננסיים. היא מקימה עסקים מעוגלים ומוכנים להתרחבות באסיה.
ביפן, למשל, מבין 15 הפתיחות הנוכחיות של נטפליקס, 7 מיועדות למשרות בשיווק, ואחריהן 2 בתכנון פיננסי והפקה, בהתאמה.
אז מה כל זה אומר? זה אומר שהצעד הבא של נטפליקס, אם כל המספרים האלה אומרים לנו משהו (והם כן), הוא בניית צוות עולמי של יוצרי תוכן ואוצרים. הם יהפכו את מה שכבר מבחר עשיר של תוכן למשהו שהוא יותר בינלאומי, יותר רב תרבותי, ובסופו של יום, מעניין יותר.
עכשיו בחזרה ל-Kol-Aid. זה עשוי להיקרא שוב כאילו אני מצמרר עם נטפליקס קצת יותר מדי כאן, אבל מה שאנחנו רואים זה נטפליקס עושה צעד כדי להקדים את הביקורת. כמו אנשים רבים, לעתים קרובות אני מתקשה למצוא משהו שאני באמת רוצה לראות כשאני נכנס לנטפליקס. לעתים קרובות מדי אני גולש, גולש, בודק קטגוריה אחרת, לא רואה שום דבר שמושך אותי באותו זמן ומתנתק. כשאני כן מוצא משהו שאני אוהב, אני מכניס אותו לשטח "כבר ראיתי". לשטוף וחזור.
אבל לאחרונה התוכניות החדשות הטובות ביותר בנטפליקס (לפחות להערכתי) ואלו שאני שומע את החברים שלי משוחחים עליהם מגיעים מארצות רחוקות. יש לי יותר מחבר אחד שמכור ליפן בית טרסה. אני אישית פשוט התגברתי על בעיית בולמוס משחקי קודש, המקור הראשון של נטפליקס מהודו.
התוכניות החדשות הטובות ביותר בנטפליקס ואלו שאני שומע את החברים שלי משוחחים עליהם מגיעות מארצות רחוקות.
למעשה, הרשימה הנוכחית של Digital Trends של התוכניות הטובות ביותר בנטפליקס הוא עמוס בתוכניות וסרטים מקנדה, אנגליה, יפן וסקוטלנד. וזה רק מבוסס על האיטרציה האמריקאית של נטפליקס. כשנטפליקס תכוון למדינות כמו יפן ותעסיק שם צוותי תוכן מקומיים, בסופו של דבר נקבל יותר בית טרסה, אגרטסוקו, ו ארוחת ערב חצות (שעון ארוחת ערב חצות - תאמין לי בעניין הזה).
זה דבר טוב. זה פחות זמן שביליתי באזור "ראיתי את זה" ויותר זמן במקום המאושר של "חרא קדוש זה טוב ואפילו לא שמתי לב שיש כתוביות".
נטפליקס כבר נמצאת ב-190 מדינות. חדירתה לשוק בארצות הברית היא הגבוהה ביותר בסביבות 65 אחוזים, לפי Emarketer. בינתיים, חדירתו בבריטניה נמדדת בסביבות 34 אחוז בלבד. ביפן, לפי סקר של RBC, רק 5 אחוז מהמשיבים היפנים אמרו שהם צפו בנטפליקס. זה עלייה מ-3 אחוזים ב-2017, אבל מה שזה באמת מראה זה שלנטפליקס יש דרך ארוכה לעבור במקומות ביפן. יש לה הזדמנות עצומה שם עכשיו, לאחר שהוא ראה כמה טוב תכנות מקורי יפני יכול לעשות עבור הרשת, לא רק מקומית אלא ברחבי העולם.
אם פירושו של העתיד הוא נטפליקס שמייצרת תוכן מרחבי העולם והופכת את כל זה לזמין ברחבי העולם, תרשמו אותי. שוב.
קחו בחשבון את הנתון הסופי הזה: לפי אותו מחקר של RBC, 88 אחוז מהמשיבים היפנים אמרו שתוכן מקורי הוא מה שישפיע עליהם להירשם לשירות סטרימינג.
ואם זה אומר תוכניות וסרטים טובים יותר עבור כולנו - מה שכן - כולנו מנצחים.
המלצות עורכים
- פיצוח של נטפליקס על שיתוף סיסמאות מגביר את ההרשמות
- Extraction 2 הוא הסרט הפופולרי ביותר של נטפליקס כרגע. הנה הסיבה שכדאי לך לצפות בו
- הכל מגיע לנטפליקס ביולי 2023
- לפי הדיווחים, נטפליקס מתכננת את שידור הספורט החי הראשון שלה
- נטפליקס ללחוץ על שיתוף סיסמאות מגביר את ההרשמות, כך עולה מנתונים
