בצעד קלאסי של "זה לא אתה, זה אני, אבל אנחנו עדיין יכולים להיות חברים", ספקית הטלוויזיה בלוויין DirecTV משיקה מג'ור קמפיין פרסום לפני החגים המקדם מערכת מקליט וידאו דיגיטלי (DVR) משלה למנויים חדשים וקיימים. המהלך הוא מכה ישירה לחלוצת ה-DVR TiVo, שהשותפות שלו עם DirecTV הכניסה יחידות TiVo DVR לבתיהם של יותר מ-2 מיליון מנויי DirecTV.
מערכת ה-DVR של DirecTV כוללת יכולות DVR סטנדרטיות כעת (יכולת להשהות ולהריץ אחורה טלוויזיה בשידור חי, להקליט תוכנית אחת בזמן צפייה נוספת, תזמון ואחזור קל של הקלטות, מדריך תוכניות משולב וכו') עם עד 100 שעות הקלטה קיבולת. תוכנה למערכת החדשה של DirecTV מסופקת על ידי NDS, חטיבה של רופרט מרדוק תאגיד חדשות. באופן לא מפתיע, ניוז קורפ. הוא גם הבעלים של גרעין שליטה ב- DirecTV.
סרטונים מומלצים
שירות ה-DVR של DirecTV יעמוד במחיר של 5.99 דולר לחודש - אותה עמלה שהוא גובה כעת עבור שירות TiVo - ויהיה זמין בהמשך החודש. גרסת HD של שירות DVR אמורה להיות מוצגת באמצע 2006.
השותפות של DirecTV עם TiVo נמשכת עד 2007. עם זאת, תחת הכיוון החדש של DirecTV, DirecTV תמשיך להציע יחידות TiVo ולתמוך בקיימות TiVo משתמשת במנויים בשירות שלה, אך לא תקדם או תשווק מכשירי TiVo DVR כחלק מהשירות של DirecTV הצעות.
המהלך של DirecTV נתפס הן כשיטה של קיצוץ עלויות והן כהתאמה מחדש כדי להתאים יותר ל-News Corp. האסטרטגיות העסקיות המועדפות של יו"ר רופרט מרדוק. על ידי ניתוק TiVo מלולאת ההכנסות, DirecTV לא תצטרך עוד לשלם דמי רישוי לכל לקוח ל-TiVo עבור כל לקוח DVR חדש שהוא נרשם. לפי הערכות, TiVo מכניסה כ-2.6 מיליון דולר לחודש ממנויי DirecTV. המהלך גם מיישר קשר הדוק יותר עם DirecTV שבשליטת ניוז קורפ עם NDS, שתואם את זה של מרדוק אסטרטגיה עסקית ארוכת שנים של כך שהחברות שלו יספקו ותחזקו אחת את השנייה אפשרי. ניוז קורפ חברות בדרך כלל גובות לעצמן עמלות נמוכות משמעותית עבור סחורות ושירותים מאשר גובות מצדדים שלישיים עבור אותן פונקציות או מוצרים.
מבחינת אסטרטגיה, המהלך של DirecTV אינו ללא סיכון. למרות שיתרונות ההכנסה של חיתוך TiVo מהמשוואה ברורים, כספקית טלוויזיה בלוויין, ל- DirecTV יש עדין יותר קו ללכת מאשר ספקי כבלים וטלפונים, שיכולים להציע שירות נתונים, קול ו(במקרים מסוימים) שירות אלחוטי בנוסף טֵלֶוִיזִיָה. כדי להתחרות ביעילות כשירות טלוויזיה, יש לראות ב-DirecTV שיש לשוק יתרונות ברורים על פני ספקים אחרים, שמציעים יותר ויותר מכשירי DVR ללקוחותיהם. לנטוש את החברה שהייתה חלוצה של מכשירי DVR בשוק הצרכנים - ושמוצריה קובעים את הסטנדרטים לממשק, קלות שימוש והכנסות חדשניות מפרסום - אולי לא הדרך הטובה ביותר להגדיר את DirecTV כשירות מהשורה הראשונה.
המלצות עורכים
- ל-DirecTV Stream יהיה NFL RedZone, עבור מה שהוא שווה
- YouTube TV מוציא Multiview: צפה בעד 4 משחקי NCAA בו-זמנית
- מהו DirecTV Stream: תוכניות, תמחור, ערוצים ועוד
- DirecTV מוריד את רוסיה היום ממערך הערוצים שלה
- PBS מגיע ל- DirecTV Stream מאוחר יותר השנה
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
