פורמטי אודיו דיגיטליים, כמו רדיו לווייני, רדיו מקוון ופודקאסטים - תכנות המבוססות על מנוי שנדחף לנגני MP3 - יוצרים מודלים עסקיים חדשים והזדמנויות ברדיו ובמוזיקה תַעֲשִׂיָה. על פי "העתיד של אודיו דיגיטלי", דו"ח חדש של Forrester Research, Inc. 20.1 מיליון משקי בית בארה"ב יאזינו לרדיו לווייני ו-12.3 מיליון משקי בית בארה"ב ישתמשו בנגני ה-MP3 שלהם כדי להאזין לפודקאסטים אודיו עד סוף העשור.
"צרכנים רוצים להקשיב למה שהם רוצים, מתי שהם רוצים, במכשיר שהם בוחרים. פורמטים חדשים כמו רדיו ופודקאסט מקוונים, שבהם תוכן להורדה נשלח ישירות לנגן MP3, תן לצרכנים יותר תכנות וגמישות אולטימטיבית", אומר סגן נשיא Forrester Research Ted שאדלר. "אם מנהלי רדיו ומוזיקה יכולים להצליח לשנות את החשיבה שלהם לאמץ שיטות אספקת אודיו חדשות, שתי התעשיות ייהנו ממקורות הכנסה חדשים ומנאמנות צרכנים מוגברת במהלך השנים הקרובות שנים."
סרטונים מומלצים
כדי להצליח בשוק המפוצל והצרכני של היום, הרדיו צריך לשים לב ללקחים שנלמדו בתעשיית הטלוויזיה כאשר הכבלים נכנסו לתמהיל התוכניות שלו. לפי פורסטר, מנהלי מוזיקה ורדיו חייבים לאמץ מודלים מבוססי מנויים, אספקה לפי דרישה ואסטרטגיות מיקוד מודעות לרדיו כדי למקסם את הפורמטים החדשים שלו בהצלחה. לדוגמה, בנוסף להפצת רדיו בהבחנה גבוהה (HD), שדרנים כמו Clear Channel ו-Infinity Broadcasting צריכים לעבור במהירות אל מסירה מקוונת הנתמכת על ידי מודעות ומנוי ותכנות ושירותים מבוססי מנויים למקלטי HD כדי להתאים לצרכנים מגוונים דרש.
תעשיית הרדיו תתמודד גם עם דילוגים מוגברת של מודעות ככל שהאימוץ של מכשירי רדיו דיגיטליים דמויי TiVo (DRR) יגדל. יכולות מדידת מודעות משופרות באינטרנט ובאופן לא מקוון יקלו על חלק מהדאגות של תעשיית הפרסומות בכך שהיא תאפשר לה למקד למאזינים ספציפיים.
"העתיד של אודיו דיגיטלי" כולל תחזית של אימוץ אודיו דיגיטלי בארה"ב 2004 עד 2010. נקודות נתונים וניתוח לדוגמה כוללים:
- רדיו לווייני הגיע ל-4.5 מיליון מנויים עד סוף 2004, עלייה של יותר מ-150% לעומת 2003. על מנת לצמוח בהתמדה מעבר לשנת 2010 - כאשר פלח השוק העיקרי של הלוויין (משקי בית בעלי הכנסה גבוהה, מוכווני בידור, אופטימיים לטכנולוגיה) יהפוך לרווי - ספקי רדיו לווייני צריכים לשקול להציע מנויים רב-שכבתיים, כדי להגיע ליותר מ-85 אחוז ממשקי הבית בארה"ב הנופלים מחוץ לאמץ העשיר והמוקדם הזה. מִגזָר.
- רדיו מקוון (הזרמת אודיו) ימשיך לגדול ככל שפורטלים כמו AOL, Yahoo! ו-MSN יגדילו את התכנות ואת הגופים המסורתיים להעביר חלקים מהתכנות שלהם באופן מקוון, להגיע ל-30 אחוז מכל משקי הבית בארה"ב ולקרוב ל-50 אחוז ממשקי הבית בארה"ב עם פס רחב על ידי 2010.
- Podcasting, שהוא המצטרף החדש ביותר למיקס האודיו הדיגיטלי, יראה צמיחה משמעותית עד 2010 - מגיע ל-12.3 מיליון משקי בית - כאשר אימוץ MP3 מטפס והפס הרחב מגיע ל-62% ממשקי הבית.
- רדיו HD יביא שידורים בחדות גבוהה לרדיו AM/FM, ויציע תכנות ותכונות נוספות כמו מידע תנועה משולב עם מערכות ניווט מובנית ומדריכי תוכניות המעניקים שליטה דמוית DVR לרדיו. צמיחת רדיו HD תאחר ללוויין אך תתגבר ככל שחברות השידור יאמצו את הטכנולוגיה ומקלטי HD ירדו במחיר. פורסטר מעריך שרדיו HD יגיע ל-9.7 מיליון בתי אב בארה"ב עד 2010.
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
